第一章 廣告攝影基礎(chǔ)知識 001
第一節(jié)　廣告攝影概述 002
一、廣告攝影的發(fā)展 002
二、廣告攝影的基本屬性 004
三、廣告攝影的類別 004
四、廣告攝影的功能 005
五、廣告攝影在廣告宣傳中的地位 005
第二節(jié)　廣告攝影的器材選擇 006
一、相機、鏡頭、存儲介質(zhì)的選擇與使用 006
二、影棚的光源及特性 008
三、影棚其他設(shè)備 011
第三節(jié)　廣告攝影用光 013
一、光線的基本知識 013
二、光源的方向分析 015
三、布光設(shè)計 017
四、測光 018
第四節(jié)　廣告攝影構(gòu)圖 018
一、攝影構(gòu)圖與視覺心理 018
二、廣告攝影構(gòu)圖的基本元素 018
三、主題形態(tài)的掌握 021
思考與練習(xí) 022

第二章 廣告攝影中的創(chuàng)意表現(xiàn) 023
第一節(jié)　廣告攝影中的創(chuàng)意設(shè)計 024
一、廣告攝影創(chuàng)意的內(nèi)涵 024
二、廣告攝影創(chuàng)意的定位與拍攝準備 025
三、廣告攝影創(chuàng)意畫面的設(shè)計 025
第二節(jié)　廣告攝影中的創(chuàng)意方法 026
一、創(chuàng)意思維的運用 026
二、創(chuàng)意方法的融合 027
第三節(jié)　廣告攝影創(chuàng)意表現(xiàn)形式 031
一、攝影手法 031
二、后期創(chuàng)作 032
第四節(jié)　廣告攝影的注意事項 034
一、進行規(guī)范的拍攝運作 034
二、遵循廣告攝影的標準 035
思考與練習(xí) 036

第三章 廣告產(chǎn)品攝影 037
第一節(jié)　廣告產(chǎn)品攝影用光基礎(chǔ) 038
一、光線的屬性 038
二、天幕布光法 040
第二節(jié)　化妝品拍攝 042
一、化妝品產(chǎn)品外觀的特點 042
二、案例拍攝 042
三、實操練習(xí) 045
第三節(jié)　飲品拍攝 045
一、飲品產(chǎn)品的特點 045
二、案例拍攝 045
三、實操練習(xí) 047
第四節(jié)　眼鏡產(chǎn)品拍攝 047
一、眼鏡產(chǎn)品的特點 047
二、案例拍攝 048
三、實操練習(xí) 049
思考與練習(xí) 050

第四章 廣告人像攝影 051
第一節(jié)　廣告人像攝影用光基礎(chǔ) 052
一、影棚人造光源用光 052
二、室內(nèi)自然光源用光 054
三、室外現(xiàn)場光源用光 055
第二節(jié)　時裝人像攝影 056
一、時裝人像攝影的拍攝技術(shù)和要求 056
二、時裝人像攝影的色彩構(gòu)成和表現(xiàn)方法 056
三、實操練習(xí) 058
第三節(jié)　商務(wù)人像攝影 058
一、廣告商務(wù)人像拍攝技術(shù)與要求 058
二、案例拍攝 058
三、實操練習(xí) 061
思考與練習(xí) 062

第五章 廣告建筑攝影 063
第一節(jié)　廣告建筑攝影用光 064
一、光的視覺特征 064
二、突出被攝主體 066
三、增強立體感、空間感、質(zhì)感 066
四、表現(xiàn)空間深度 067
五、表現(xiàn)輪廓剪影 068
六、營造畫面氛圍 068
第二節(jié)　古典建筑攝影 069
一、古典建筑的美學(xué)特征 069
二、古典建筑的拍攝方法 071
第三節(jié)　現(xiàn)代建筑攝影 074
一、現(xiàn)代建筑的美學(xué)特征 074
二、現(xiàn)代建筑的拍攝方法 076
思考與練習(xí) 083

第六章 廣告攝影圖像處理 084
第一節(jié)　廣告攝影圖像處理的基本知識 085
一、圖像處理的理念 085
二、圖像處理的技術(shù)與工具 085
第二節(jié)　案例作品 086
思考與練習(xí) 088

第七章 優(yōu)秀廣告攝影作品的創(chuàng)作流程與案例解析 089
第一節(jié)　優(yōu)秀廣告攝影作品的創(chuàng)作流程 090
一、洞察目標受眾，制定廣告訴求 090
二、開展頭腦風(fēng)暴，繪制廣告草圖 090
三、拍攝前多準備，拍攝時多變通 091
四、攝影后期制作，布局廣告文案 093
第二節(jié)　優(yōu)秀廣告攝影作品的案例解析 094
一、設(shè)計擺拍（前期）+圖片合成（后期） 095
二、真實攝影（現(xiàn)象）+手繪圖形（想象） 098
思考與練習(xí) 103

參考文獻 104