本書綜合作者多年的高校教學經(jīng)驗和廣告攝影實踐體會，融會當前廣告攝影界的前沿理念和技術更新，圍繞數(shù)碼攝影潮流，系統(tǒng)而全面地介紹了廣告攝影的基本專業(yè)知識、廣告攝影器材的選擇和使用、數(shù)碼技術的優(yōu)勢與運用技巧、廣告攝影的創(chuàng)意與視覺表現(xiàn)手法、商業(yè)攝影的綜合要求與各門類題材的創(chuàng)作法則等，并就攝影美學、廣告攝影師的職業(yè)修養(yǎng)、創(chuàng)新能力的培養(yǎng)等方面做了詳盡講解，不但注重讀者實踐動手能力的培養(yǎng)，也注重創(chuàng)作思維能力的提升。書中并附有大量精美圖例及練習思考題，是一本深入淺出、應用性與前瞻性兼?zhèn)涞膬?yōu)秀廣告攝影教材，不但適合廣大高校廣告專業(yè)師生使用，也適合廣告攝影從業(yè)人員以及一般的相關愛好者作進修或參考之用。
王天平，任教于上海大學影視學院廣告系。長期從事高校攝影藝術教學、研究和商業(yè)攝影工作。現(xiàn)為中國攝影家協(xié)會會員、世界文化藝術研究中心研究員、中國高教學會攝影教育專委會理事、上海市教師攝影研究會副會長、上海廣告協(xié)會攝影專業(yè)委員會理事。先后出版了《上海攝影史》、《當代廣告攝影》、《博覽經(jīng)濟與博覽設計》等多部學術著作；發(fā)表了《上海早期照相業(yè)新證》、《數(shù)碼相機的選擇與使用》、《廣告攝影創(chuàng)意與視覺表現(xiàn)》等大量在國內(nèi)外頗有影響的學術論文；拍攝出版了《鄭和下西洋580周年紀念》、《中國名廚名菜名點圖譜》等多部大型畫冊；近百幅攝影藝術作品和商業(yè)攝影作品在國內(nèi)外影展、影賽中獲獎。近年來榮獲上海市攝影教學科研杰出成果獎等獎項，被評為上海市十佳教師攝影家之一。
目 錄
第一章 廣告攝影概述
第一節(jié) 攝影術的進步
第二節(jié) 中外廣告攝影簡史
第三節(jié) 廣告攝影的特征與要求
第二章 廣告攝影器材的選擇與使用
第一節(jié) 相機與鏡頭原理
第二節(jié) 感光器材的原理與作用
第三節(jié) 照明原理與設備使用
第四節(jié) 曝光原理與測光技術
第五節(jié) 廣告攝影的輔助設備及空間要求
第三章 數(shù)碼技術運用與廣告攝影
第一節(jié) 數(shù)碼攝影技術優(yōu)勢
第二節(jié) 數(shù)碼圖像的成像原理與獲取方式
第三節(jié) 數(shù)碼攝影器材
第四節(jié) 數(shù)碼合成中的一些常用手法
第五節(jié) 廣告攝影的印務技術
第六節(jié) 數(shù)碼相機使用注意事項
第四章 職業(yè)廣告攝影師的修養(yǎng)與創(chuàng)新性
第一節(jié) 職業(yè)廣告攝影的特點和素養(yǎng)要求
第二節(jié) 廣告攝影商業(yè)性、藝術性和技術性把握
第三節(jié) 廣告攝影師的風格體現(xiàn)
第四節(jié) 職業(yè)攝影師對器材的選用能力
第五節(jié) 廣告攝影的作業(yè)流程
第五章 廣告攝影創(chuàng)意與視覺表現(xiàn)
第一節(jié) 市場營銷與廣告攝影
第二節(jié) 創(chuàng)意方法和基礎
第三節(jié) 創(chuàng)意的視覺化設計
第四節(jié) 創(chuàng)意的審美體現(xiàn)
第五節(jié) 創(chuàng)意的表現(xiàn)形式與效果
第六章 商業(yè)攝影綜合要求
第一節(jié) 對品牌的理解
第二節(jié) 消費者心理研究
第三節(jié) 廣告攝影的語言表現(xiàn)
第四節(jié) 廣告攝影文案的寫作方法
第七章 攝影美學
第一節(jié) 攝影與美學
第二節(jié) 攝影藝術審美的整體性把握
第三節(jié) 世界攝影藝術的風格流派
第八章 常見廣告攝影題材的創(chuàng)作要點
第一節(jié) 食品、飲料、保健品類
第二節(jié) 商品與人物類
第三節(jié) 家用電器類
第四節(jié) 交通類
第五節(jié) 飾品與化妝品類
第六節(jié) 建筑類
第七節(jié) 旅游類
第八節(jié) 特殊效果攝影
參考文獻
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