本書為適應會展業(yè)轉型升級，采用MICE會展大概念，打破了目前會展文案教材多以展覽為主、會議為輔的套路。涵蓋會展調(diào)研文案、會展策劃文案、展覽執(zhí)行文案、會議執(zhí)行文案、公共傳播文案、評估總結文案六大項目，涉及市場調(diào)研方案、節(jié)事活動策劃方案、展會評估報告、直播文案等26個文種，輻射會、展、節(jié)、賽、演、游各個領域，貫穿會展項目前、會展項目中、會展項目后各個階段，服務主辦方、參展商、專業(yè)觀眾各類主體。較之同類教材內(nèi)容更為豐富，能更好地滿足會展行業(yè)格局拓展和會展職業(yè)變遷的需求。
本書遵循“文案為表、思想為里”理念，堅持“項目導向、任務驅(qū)動”，每類項目下設任務，設置“知識學習目標”“技能素養(yǎng)目標”“問題”“認知”“案例”“行動”“反思”七個欄目，理論結合實際，強調(diào)做中學、學中做，兼顧知識與技能，注重產(chǎn)業(yè)文化、職業(yè)道德、行業(yè)規(guī)章、職業(yè)禮儀、環(huán)保意識等職業(yè)素養(yǎng)的融入，旨在賦予文字以質(zhì)感、力量與生命，讓學習者達到學思踐悟、知行統(tǒng)一。