《市場營銷實務(高職部分十二五職業(yè)教育國家規(guī)劃教材)》圍繞學知識、強技能的要求，突出實用性、職業(yè)性和實踐性的特點，共設置了9個項目、27個任務，每個任務按照“任務學習目標”、“任務描述”、“任務學習”、“案例分析”、“任務實訓”等五個方面，對其教學內(nèi)容進行展示。每個項目后又設置了“思考與實訓”，包括選擇題、判斷題、案例選擇題、案例分析題等內(nèi)容。全部內(nèi)容緊密結(jié)合商貿(mào)企業(yè)市場營銷活動實際，選取了商貿(mào)企業(yè)經(jīng)營活動中最基本的實用知識進行介紹。
項目一 變化中的市場營銷 任務1 市場及市場營銷管理 任務2 市場營銷面臨的新挑戰(zhàn) 任務3 互聯(lián)網(wǎng)時代的市場營銷 【思考與實訓l】項目二 戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理流程 任務1 市場營銷管理流程 任務2 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃及管理 任務3 中小企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制訂 【思考與實訓】項目三 市場營銷環(huán)境 任務1 企業(yè)微觀環(huán)境 任務2 企業(yè)宏觀環(huán)境 任務3 市場營銷環(huán)境分析與對策 【思考與實訓】項目四 消費者和商業(yè)購買者行為 任務1 分析消費者市場與消費者購買行為 任務2 商業(yè)市場與商業(yè)購買者行為 任務3 顧客讓渡價值與顧客滿意度 【思考與實訓】項目五 目標市場與市場定位 任務1 市場細分與目標市場選擇 任務2 進行市場定位，獲取競爭優(yōu)勢 任務3 了解市場競爭戰(zhàn)略 【思考與實訓】項目六 產(chǎn)品策略 任務1 產(chǎn)品和產(chǎn)品策略 任務2 新產(chǎn)品開發(fā)和推廣策略 任務3 產(chǎn)品品牌管理 【思考與實訓】項目七 產(chǎn)品定價策略 任務1 新產(chǎn)品定價策略 任務2 產(chǎn)品組合定價策略 任務3 價格調(diào)整策略 【思考與實訓】項目八 渠道策略 任務1 分銷渠道選擇與管理 任務2 營銷物流與供應鏈管理 任務3 市場分銷渠道的新發(fā)展 【思考與實訓】項目九 促銷組合與廣告決策 任務1 促銷組合決策 任務2 廣告決策 任務3 客戶關(guān)系管理 【思考與實訓】項目十 營銷與社會 任務1 營銷與社會責任 任務2 營銷與道德 任務3 營銷與法律 【思考與實訓】參考文獻
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