商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用
定 價：49 元
- 作者：呂麗珺
- 出版時間：2022/4/1
- ISBN：9787121433115
- 出 版 社：電子工業(yè)出版社
- 中圖法分類：F712.3
- 頁碼：200
- 紙張：
- 版次：01
- 開本：16開
本書介紹了電商數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)化運營的基本知識和方法，內(nèi)容包括市場分析與應(yīng)用、選品分析與 應(yīng)用、競對分析與應(yīng)用、店鋪診斷分析與應(yīng)用、產(chǎn)品分析與應(yīng)用、客戶分析與應(yīng)用、推廣分析與應(yīng)用 7個 項目。本書采用業(yè)務(wù)場景提煉項目、工作內(nèi)容提煉任務(wù)的思路，按照數(shù)據(jù)來源—數(shù)據(jù)處理—數(shù)據(jù)分 析—數(shù)據(jù)可視化的主要流程編寫任務(wù)實施步驟，每個任務(wù)都提供了數(shù)據(jù)源、演示視頻和同步實訓(xùn)等資源， 各項目相對獨立，基本涵蓋了電商數(shù)據(jù)的典型應(yīng)用場景。 本書注重理論與實踐相結(jié)合，內(nèi)容新穎，案例翔實，既可作為高職高專電子商務(wù)專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的 教材或教學(xué)參考書，又可作為社會各界人士繼續(xù)教育的培訓(xùn)教材或自學(xué)參考書。
呂麗珺，浙江經(jīng)濟職業(yè)技術(shù)學(xué)院電子商務(wù)專業(yè)教師，從事電子商務(wù)教育教學(xué)工作十余年。曾經(jīng)參與過電子商務(wù)國家級教學(xué)資源庫、電子商務(wù)優(yōu)勢專業(yè)、電子商務(wù)雙高專業(yè)群建設(shè)工作。并致力于"產(chǎn)教融合、校企合作”的人才培養(yǎng)和課程建設(shè)研究，主持過浙江省級教改項目、浙江省訪工科研項目等產(chǎn)教融合人才培養(yǎng)項目。現(xiàn)在主要專注于商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用領(lǐng)域，與企業(yè)聯(lián)合幾十所高校探索與實踐商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用產(chǎn)教融合人才培養(yǎng)模式。
項目 1? 市場分析與應(yīng)用?………………………………………………………… 1
任務(wù) 1? 市場規(guī)模與趨勢分析?………………………………………………………………2
任務(wù) 2? 市場競爭度分析?………………………………………………………………… 19
任務(wù) 3? 市場集中度分析?………………………………………………………………… 24
任務(wù) 4? 市場搜索關(guān)鍵詞分析?…………………………………………………………… 32
任務(wù) 5? 市場客群特征分析?……………………………………………………………… 37
項目 2? 選品分析與應(yīng)用?……………………………………………………… 41
任務(wù) 1? 市場商品屬性分析?……………………………………………………………… 42
任務(wù) 2? 熱銷商品屬性分析?……………………………………………………………… 46
任務(wù) 3? 熱銷商品價格波段分析?………………………………………………………… 50
項目 3? 競對分析與應(yīng)用?……………………………………………………… 55
任務(wù) 1? 競店基本情況分析?……………………………………………………………… 56
任務(wù) 2? 競店品類占比分析?……………………………………………………………… 58
任務(wù) 3? 競店寶貝上下架時間分析?……………………………………………………… 60
任務(wù) 4? 競品基本情況分析?……………………………………………………………… 65
任務(wù) 5? 競品評價分析?…………………………………………………………………… 66
任務(wù) 6? 競品 SKU 分析? ………………………………………………………………… 73
項目 4? 店鋪診斷分析與應(yīng)用?………………………………………………… 79
任務(wù) 1? 店鋪關(guān)鍵指標(biāo)分時分析?………………………………………………………… 80
任務(wù) 2? 店鋪流量分析?…………………………………………………………………… 89
任務(wù) 3? 關(guān)鍵指標(biāo)相關(guān)性分析?…………………………………………………………… 97
任務(wù) 4? 杜邦診斷模型?………………………………………………………………… 101
項目 5? 產(chǎn)品分析與應(yīng)用?………………………………………………………113
任務(wù) 1? 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?………………………………………………………………… 114
任務(wù) 2? 產(chǎn)品生命周期分析?…………………………………………………………… 122
任務(wù) 3? 產(chǎn)品銷售分析?………………………………………………………………… 125
任務(wù) 4? 產(chǎn)品關(guān)鍵詞分析?……………………………………………………………… 132
任務(wù) 5? 產(chǎn)品補貨計劃分析?…………………………………………………………… 141
項目 6? 客戶分析與應(yīng)用?…………………………………………………… 148
任務(wù) 1? 客戶分布分析?………………………………………………………………… 149
任務(wù) 2? 客戶 RFM 模型分析? ………………………………………………………… 155
任務(wù) 3? 客戶復(fù)購情況分析?…………………………………………………………… 162
任務(wù) 4? 客戶響應(yīng)預(yù)測分析?…………………………………………………………… 169
項目 7? 推廣分析與應(yīng)用?…………………………………………………… 174
任務(wù) 1? 關(guān)鍵詞推廣效果分析?………………………………………………………… 175
任務(wù) 2? 地域推廣效果分析?…………………………………………………………… 179
任務(wù) 3? 活動預(yù)測分析?………………………………………………………………… 181 任務(wù) 4? 活動對標(biāo)分析?………………………………………………………………… 185
任務(wù) 5? 活動復(fù)盤分析?………………………………………………………………… 187
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