第1章 經(jīng)濟學是關(guān)于匱乏的科學
隱藏款手辦為什么會被炒至上千元？
為什么博柏利寧將庫存燒掉也不降價？
為什么愛馬仕柏金包賣那么貴？
限量，才能令人迷狂
為什么鉆石不稀缺，卻賣那么貴？

第2章 奢侈品的時光機效應
破船尚有三千釘
圓珠筆和汽車都曾是奢侈品
鉆石的神話破滅只是時間問題
消費者愿意為人工珠寶埋單

第3章 賤貨市場為什么會崛起？
經(jīng)濟學的精髓，不在賺錢而在省錢
賤貨市場的崛起乃是必然
為什么臨期食品能成為一門生意？
對新技術(shù)的恐懼
兩三元錢的東西包郵，商家不會賠嗎？
第4章 輕奢，一個折中方案
奢侈，堵不如疏
管仲的奢侈經(jīng)濟學
今天的奢侈品，就是明天的廉價品
新窮人會為輕奢埋單
把LV賣到白菜價可行嗎？

第5章 未來經(jīng)濟學都是行為經(jīng)濟學
20世紀影響力的一項經(jīng)濟學研究
前景理論
錨定理論
心賬理論
懊悔理論
新貼現(xiàn)理論

第6章 星巴克為什么會賣酒水
一杯30元的星巴克咖啡，貴嗎？
為什么說麥當勞是做房地產(chǎn)的？
麥當勞主要的盈利因素
為什么酒吧里的酒水那么貴？

第7章 看人下菜碟
為什么商家會故意在一些商品上留下瑕疵？
大數(shù)據(jù)殺熟與需求價格彈性
為什么游樂園對受歡迎的項目不額外收費？
為什么餐廳茶水免費續(xù)杯，酒吧卻收費？
為什么你買了機票不一定有資格登機？
為什么購買音樂會套票要便宜很多？
為什么廉價航班餐點收費，快捷酒店上網(wǎng)免費？
為什么出租車收費分為起步價和里程價？
為什么尺碼不同的服裝，售價卻一樣？

第8章 顏值經(jīng)濟
高顏值者的高經(jīng)濟價值
演員是一種高風險的職業(yè)嗎
顏值內(nèi)卷與高跟鞋
為什么女模特比男模特賺得多？

第9章 工業(yè)設(shè)計中的經(jīng)濟思維
為什么QWERTY鍵盤占據(jù)主導地位？
為什么開冰箱時冷藏柜燈亮，而冷凍柜卻不亮？
為什么細長型易拉罐能夠流行？
為什么牛奶大多是利樂包，而可樂不是？

第10章 大邏輯管著小邏輯
犯罪率和墮胎相關(guān)嗎？
取消預訂，要不要收費？
AA制會導致更多花費嗎？
解救印度女性的上帝之手竟是電視
為什么一些醫(yī)生喜歡給患者開過量的抗生素？
為什么津巴布韋大象數(shù)量暴增？
為什么一些企業(yè)待遇基于年功序列，而非績效？
在星級酒店里要不要給服務生小費？

第11章 概率統(tǒng)計與不確定性的世界
老大要吞并老二，出多少錢合適？
酒后步行比酒后駕駛更危險
幸存者謬誤
是運氣，還是能力？
看起來不那么隨機的隨機
失蹤的彈孔
幸存者偏差與選擇偏倚
患癌癥的真正概率為多少？

第12章 媲美萬有引力的一個發(fā)現(xiàn)
高爾頓的豌豆實驗
身高大預測
均值回歸在日常生活中的應用
均值什么時候能回歸？
預測均值是場賭戲

第13章 剪刀石頭布是公平游戲嗎？
為什么一輛新車轉(zhuǎn)售就會立即貶值？
為什么學術(shù)論著越來越難懂？
超額售票術(shù)與帕累托改良
為什么招標不能一味強調(diào)價低者得？
蘇富比與英國式拍賣
谷歌IPO與荷蘭式拍賣
價位拍賣
eBay與第二價位拍賣

第14章 幸福微積分
錢少也要開心
回到邊沁時代
幸福的平行世界理論
伊斯特林悖論
國民幸福總值
峰終定律決定你的人生幸福感

第15章 自由主義與重商主義的此消彼長
Siri背后的都市傳說
重商主義
比較優(yōu)勢陷阱
美國重拾貿(mào)易保護主義

第16章 錢的本質(zhì)
古老的貨幣
貨幣是一種交換媒介
貨幣是一種古老的記賬技術(shù)
自發(fā)秩序和頂層設(shè)計的博弈
金銀的去貨幣化

第17章 加密貨幣與數(shù)字法幣
私人貨幣
弗里德曼預言的電子貨幣
格林斯潘預言的私人貨幣
數(shù)字法幣枕戈待旦
加密貨幣的一個悖論
數(shù)字法幣的網(wǎng)絡(luò)效應
數(shù)字法幣的推出只是個時機問題
委內(nèi)瑞拉的石油幣實驗

第18章 復雜世界的群體智慧
涌現(xiàn)效應
分布式管理的真義
預測市場與抉擇機器
智能社群
公司，現(xiàn)代社會的締造者
公司制誕生的底層邏輯
公司的局限
賬本煉金術(shù)
大規(guī)模協(xié)作經(jīng)濟