本書是從品牌策劃與形象設計相關項目和任務的職業(yè)工作角度出發(fā)的專業(yè)性教材，主要包括兩個模塊，九個項目：項目導入（職業(yè)描述、實訓項目設計），項目實施（品牌形象設計的導入與管理、理念識別系統(tǒng)的策劃與實施、行為識別系統(tǒng)的建設與實施、視覺識別系統(tǒng)的策劃與實施、基本要素的設計與應用、應用要素的開發(fā)與設計、品牌形象設計手冊的設計與制作）。
本書可以幫助學生掌握品牌形象策劃與設計中陳述性、程序性和策略性知識；系統(tǒng)了解和掌握理念識別系統(tǒng)、行為識別系統(tǒng)、視覺識別系統(tǒng)的策劃、設計與應用的工作程序和技能；培養(yǎng)學生全面的品牌形象策劃與設計的工作能力和職業(yè)素養(yǎng)，使他們能夠勝任品牌策劃師、品牌設計師、平面設計師、VI設計師等崗位。
本書為工作手冊式新形態(tài)教材，適合作為會展策劃、營銷和設計類相關專業(yè)課程教材，也可作為企業(yè)品牌形象策劃參考書和從事品牌形象策劃與設計人員的學習用書。