本書是從品牌策劃與形象設(shè)計(jì)相關(guān)項(xiàng)目和任務(wù)的職業(yè)工作角度出發(fā)的專業(yè)性教材，主要包括兩個模塊，九個項(xiàng)目：項(xiàng)目導(dǎo)入（職業(yè)描述、實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目設(shè)計(jì)），項(xiàng)目實(shí)施（品牌形象設(shè)計(jì)的導(dǎo)入與管理、理念識別系統(tǒng)的策劃與實(shí)施、行為識別系統(tǒng)的建設(shè)與實(shí)施、視覺識別系統(tǒng)的策劃與實(shí)施、基本要素的設(shè)計(jì)與應(yīng)用、應(yīng)用要素的開發(fā)與設(shè)計(jì)、品牌形象設(shè)計(jì)手冊的設(shè)計(jì)與制作）。
本書可以幫助學(xué)生掌握品牌形象策劃與設(shè)計(jì)中陳述性、程序性和策略性知識；系統(tǒng)了解和掌握理念識別系統(tǒng)、行為識別系統(tǒng)、視覺識別系統(tǒng)的策劃、設(shè)計(jì)與應(yīng)用的工作程序和技能；培養(yǎng)學(xué)生全面的品牌形象策劃與設(shè)計(jì)的工作能力和職業(yè)素養(yǎng)，使他們能夠勝任品牌策劃師、品牌設(shè)計(jì)師、平面設(shè)計(jì)師、VI設(shè)計(jì)師等崗位。
本書為工作手冊式新形態(tài)教材，適合作為會展策劃、營銷和設(shè)計(jì)類相關(guān)專業(yè)課程教材，也可作為企業(yè)品牌形象策劃參考書和從事品牌形象策劃與設(shè)計(jì)人員的學(xué)習(xí)用書。