前言

會(huì)展是綜合性概念，是包括交易會(huì)、博覽會(huì)、節(jié)慶活動(dòng)等形式多樣的會(huì)展活動(dòng)。20世紀(jì)90年代以來(lái)，全球性會(huì)展活動(dòng)熱潮逐漸形成。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)迅速成為世界上會(huì)展活動(dòng)的重要活躍地帶。根據(jù)《2019年度中國(guó)展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，全年經(jīng)濟(jì)貿(mào)易展覽總數(shù)達(dá) 11 033 場(chǎng)；根據(jù)國(guó)際會(huì)議協(xié)會(huì)（ICCA）數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)計(jì)，2019年共有13 254場(chǎng)國(guó)際社團(tuán)會(huì)議，其中中國(guó)（不含香港、澳門(mén)及臺(tái)灣地區(qū)）舉辦539場(chǎng)國(guó)際會(huì)議；其他未做統(tǒng)計(jì)的會(huì)議、節(jié)慶等會(huì)展活動(dòng)難以計(jì)數(shù)。
近年來(lái)，我國(guó)會(huì)展行業(yè)總體發(fā)展態(tài)勢(shì)趨緩，進(jìn)入升級(jí)換代和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整的新階段，正從數(shù)據(jù)擴(kuò)張向質(zhì)量提升過(guò)渡。在國(guó)家戰(zhàn)略調(diào)整、科技革新、資本介入、跨界融合等宏觀形勢(shì)下，每一個(gè)會(huì)展活動(dòng)都在積極尋求自己的新動(dòng)能。不能忽視的是，會(huì)展活動(dòng)的發(fā)生是依托于一定地域基礎(chǔ)的。會(huì)展活動(dòng)只有有機(jī)地融入地域發(fā)展之中，才能充分利用新動(dòng)能，煥發(fā)活力，與地域發(fā)展持續(xù)和諧共生。
地域通常是指一定的地域空間，是自然要素與人文因素作用形成的綜合體，城市和鄉(xiāng)村是各具顯著特征的兩類(lèi)地域。地域發(fā)展具有綜合性特征，包括經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等方面的體量、內(nèi)容、結(jié)構(gòu)等由小到大、由簡(jiǎn)單到復(fù)雜、由低級(jí)到高級(jí)的變化。綜合看來(lái)，城市和鄉(xiāng)村作為地域載體，都具有經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化等功能，但二者在自然、社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)等資源和基礎(chǔ)上的不同，決定了會(huì)展活動(dòng)依托的條件差異，也導(dǎo)致了地域?qū)��?huì)展活動(dòng)的訴求差異。由此，會(huì)展活動(dòng)對(duì)地域發(fā)展的影響也就千差萬(wàn)別。會(huì)展活動(dòng)的發(fā)展規(guī)律就隱藏于豐富的各地會(huì)展活動(dòng)實(shí)踐之中。
本書(shū)以會(huì)展活動(dòng)對(duì)地域發(fā)展的影響為主線，從城市發(fā)展和鄉(xiāng)村振興兩個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行了多維度的理論與實(shí)證分析。首先，通過(guò)會(huì)展活動(dòng)的概念、類(lèi)型與特征分析，為地域發(fā)展影響維度的選擇研究奠定了理論基礎(chǔ)。通過(guò)發(fā)展的含義、地域的分類(lèi)及地域發(fā)展的范疇，確定了本研究的分析框架。進(jìn)而分別探討了會(huì)展活動(dòng)與地域經(jīng)濟(jì)、社會(huì)及文化發(fā)展的關(guān)系：地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展為會(huì)展活動(dòng)提供基礎(chǔ)和條件，而會(huì)展活動(dòng)為地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造機(jī)會(huì)和媒介；地域文化為會(huì)展活動(dòng)提供資源和賣(mài)點(diǎn)，會(huì)展活動(dòng)為地域文化繁榮創(chuàng)造形式和依托點(diǎn)；重點(diǎn)分析了會(huì)展活動(dòng)影響地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路徑、機(jī)理及影響地域社會(huì)文化的方式。其次，結(jié)合實(shí)例分別側(cè)重于從城市經(jīng)濟(jì)集聚、城市全面發(fā)展、城市形象塑造、城市文化傳承、城市居民認(rèn)知提升等維度反映不同會(huì)展活動(dòng)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化的影響，并提出優(yōu)化發(fā)展策略。后，結(jié)合實(shí)例分別著眼于產(chǎn)業(yè)會(huì)展活動(dòng)與鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)發(fā)展、農(nóng)業(yè)會(huì)展活動(dòng)中的科技示范推廣效應(yīng)、農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動(dòng)中的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合、民俗節(jié)慶活動(dòng)中的鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化繼承、特色節(jié)事活動(dòng)中的地域文化適應(yīng)等問(wèn)題，反映不同會(huì)展活動(dòng)對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化的影響，并提出針對(duì)性改進(jìn)對(duì)策。
總之，會(huì)展活動(dòng)類(lèi)型和特征不同，地域資源稟賦和行業(yè)特色迥異，加之舉辦時(shí)機(jī)和經(jīng)濟(jì)環(huán)境差別，舉辦地政府的重視和支持程度大小，會(huì)展行業(yè)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)水平參差不齊等諸多因素分別在不同案例中表現(xiàn)各異，反映出會(huì)展活動(dòng)影響地域發(fā)展的特質(zhì)性，以供各個(gè)地域借鑒。希望不同地域都能夠充分發(fā)揮會(huì)展活動(dòng)的橋梁媒介作用，充分挖掘會(huì)展活動(dòng)引致的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)，助力地域經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化的發(fā)展與繁榮。
本書(shū)意在探索會(huì)展活動(dòng)與地域發(fā)展實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)發(fā)展研究方面拋磚引玉，同時(shí)希望地方管理者和行業(yè)決策者關(guān)注會(huì)展活動(dòng)運(yùn)行規(guī)律，結(jié)合地域基礎(chǔ)與發(fā)展之實(shí)際，因地制宜，終使會(huì)展活動(dòng)與地域發(fā)展相得益彰。但由于本人的學(xué)識(shí)水平和研究精力有限，本書(shū)一定存在一些不足和紕漏之處，敬請(qǐng)各位同人和讀者不吝指教。
本書(shū)的出版，要感謝山東交通學(xué)院會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理專(zhuān)業(yè)的本科生吳勇、龍曉萌、穆姍姍、周真等同學(xué)在調(diào)研與統(tǒng)計(jì)分析方面做出的貢獻(xiàn)。一并感謝李石華編輯對(duì)本書(shū)出版付出的辛勞和心血。

衣莉芹
2021年8月7日