第一篇 會展市場營銷基礎(chǔ)篇
第一章 會展市場營銷緒論
第一節(jié) 會展與會展產(chǎn)業(yè)概述
第二節(jié) 市場營銷概述
第三節(jié) 會展市場營銷概述
第二章 會展市場調(diào)查預(yù)測
第一節(jié) 會展市場調(diào)查概述
第二節(jié) 會展市場調(diào)查方法
第三節(jié) 會展市場調(diào)查過程
第四節(jié) 會展市場預(yù)測
第三章 會展市場環(huán)境分析
第一節(jié) 會展市場環(huán)境概述
第二節(jié) 會展宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 會展微觀環(huán)境分析
第四節(jié) 會展環(huán)境戰(zhàn)略分析
第四章 會展市場分析
第一節(jié) 會展市場細分
第二節(jié) 會展目標市場選擇
第三節(jié) 會展市場定位
第五章 會展市場營銷管理控制
第一節(jié) 會展市場營銷管理概述
第二節(jié) 會展市場營銷計劃
第三節(jié) 會展市場營銷管理的主要內(nèi)容
第四節(jié) 會展市場營銷控制
第五節(jié) 會展市場營銷評估

第二篇 會展市場營銷策略篇
第六章 會展產(chǎn)品策略
第一節(jié) 會展產(chǎn)品概述
第二節(jié) 會展產(chǎn)品開發(fā)
第三節(jié) 會展產(chǎn)品生命周期
第四節(jié) 會展產(chǎn)品服務(wù)
第五節(jié) 會展產(chǎn)品品牌
第七章 會展價格策略
第一節(jié) 會展產(chǎn)品價格概述
第二節(jié) 會展產(chǎn)品價格制定
第三節(jié) 會展產(chǎn)品價格調(diào)整
第八章 會展渠道策略
第一節(jié) 會展營銷渠道概述
第二節(jié) 會展營銷渠道內(nèi)容
第三節(jié) 會展營銷渠道選擇
第四節(jié) 會展營銷渠道管理
第九章 會展促銷策略
第一節(jié) 會展促銷概述
第二節(jié) 會展促銷方式
第三節(jié) 會展促銷流程

第三篇 會展市場營銷實務(wù)與創(chuàng)新篇
第十章 會議營銷
第一節(jié) 會議營銷概述
第二節(jié) 會議市場定位
第三節(jié) 會議營銷內(nèi)容
第四節(jié) 會議營銷策略
第五節(jié) 會議營銷過程
第十一章 展覽營銷
第一節(jié) 展覽營銷概述
第二節(jié) 展覽市場定位
第三節(jié) 展覽營銷策略
第四節(jié) 展覽營銷過程
第十二章 獎勵旅游營銷
第一節(jié) 獎勵旅游營銷概述
第二節(jié) 獎勵旅游市場定位
第三節(jié) 獎勵旅游營銷策略
第四節(jié) 獎勵旅游營銷過程
第十三章 節(jié)事活動營銷
第一節(jié) 節(jié)事活動營銷概述
第二節(jié) 節(jié)事活動營銷策略
第三節(jié) 節(jié)事活動營銷策劃
第十四章 體育賽事營銷
第一節(jié) 體育賽事營銷概述
第二節(jié) 體育賽事市場定位
第三節(jié) 體育賽事營銷內(nèi)容
第四節(jié) 體育賽事營銷策略
第五節(jié) 體育賽事營銷過程
第十五章 婚慶營銷
第一節(jié) 婚慶營銷概述
第二節(jié) 婚慶市場特征
第三節(jié) 婚慶營銷策略
第四節(jié) 婚慶營銷過程
第十六章 會展目的地營銷
第一節(jié) 會展目的地營銷概述
第二節(jié) 會展目的地營銷對象
第三節(jié) 會展目的地營銷內(nèi)容
第四節(jié) 會展目的地營銷策略
第五節(jié) 會展目的地營銷過程
第十七章 會展市場營銷的創(chuàng)新思路
第一節(jié) 會展整合營銷
第二節(jié) 會展關(guān)系營銷
第三節(jié) 會展體驗營銷
第四節(jié) 會展網(wǎng)絡(luò)營銷
第五節(jié) 會展綠色營銷
第六節(jié) 會展內(nèi)部營銷
參考文獻
參考答案