《會(huì)展?fàn)I銷》分為上、中、下三篇，共計(jì)十一章的內(nèi)容。上篇為會(huì)展?fàn)I銷導(dǎo)論篇，包括第一章至第三章，分別為緒論、會(huì)展?fàn)I銷發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)、會(huì)展?fàn)I銷環(huán)境；中篇為會(huì)展?fàn)I銷理論篇，包括第四章至第八章，分別從會(huì)展?fàn)I銷利益相關(guān)者、會(huì)展市場(chǎng)細(xì)分與定位、會(huì)展?fàn)I銷戰(zhàn)略、會(huì)展?fàn)I銷組合、會(huì)展?fàn)I銷理論創(chuàng)新五個(gè)方面探討了會(huì)展?fàn)I銷的相關(guān)理論問題；下篇為會(huì)展?fàn)I銷實(shí)務(wù)篇，包括第九章至第十一章，主要從實(shí)踐層面探討了會(huì)議營(yíng)銷、展覽營(yíng)銷和會(huì)展目的地營(yíng)銷的方式與策略。
《會(huì)展?fàn)I銷》由余意峰等編著。
上篇 會(huì)展?fàn)I銷導(dǎo)論篇
第一章 緒論
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷簡(jiǎn)述
第二節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷相關(guān)概念
第三節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷的界定與特征
第四節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷的主體與對(duì)象
第二章 會(huì)展?fàn)I銷發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)
第一節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷的發(fā)展歷程
第二節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷的發(fā)展現(xiàn)狀
第三節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷存在的問題
第四節(jié) 我國(guó)會(huì)展?fàn)I銷的發(fā)展趨勢(shì)
第三章 會(huì)展?fàn)I銷環(huán)境
第一節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境
第二節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷環(huán)境
第三節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷的微觀環(huán)境 上篇 會(huì)展?fàn)I銷導(dǎo)論篇
第一章 緒論
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷簡(jiǎn)述
第二節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷相關(guān)概念
第三節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷的界定與特征
第四節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷的主體與對(duì)象
第二章 會(huì)展?fàn)I銷發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)
第一節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷的發(fā)展歷程
第二節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷的發(fā)展現(xiàn)狀
第三節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷存在的問題
第四節(jié) 我國(guó)會(huì)展?fàn)I銷的發(fā)展趨勢(shì)
第三章 會(huì)展?fàn)I銷環(huán)境
第一節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境
第二節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷環(huán)境
第三節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷的微觀環(huán)境
第四節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷的宏觀環(huán)境
中篇 會(huì)展?fàn)I銷理論篇
第四章 會(huì)展?fàn)I銷利益相關(guān)者
第一節(jié) 利益相關(guān)者概念
第二節(jié) 利益相關(guān)者理論
第三節(jié) 利益相關(guān)者分析
第四節(jié) 利益相關(guān)者管理
第五節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷利益相關(guān)者
第五章 會(huì)展市場(chǎng)細(xì)分與定位
第一節(jié) 會(huì)展市場(chǎng)調(diào)查
第二節(jié) 會(huì)展市場(chǎng)細(xì)分
第三節(jié) 會(huì)展市場(chǎng)定位
第六章 會(huì)展?fàn)I銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 營(yíng)銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷戰(zhàn)略
第三節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷策略
第七章 會(huì)展?fàn)I銷組合
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合理論
第二節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷組合內(nèi)涵與特征
第三節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷組合策略
第四節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷組合創(chuàng)新
第八章 會(huì)展?fàn)I銷理論創(chuàng)新
第一節(jié) 會(huì)展關(guān)系營(yíng)銷
第二節(jié) 會(huì)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第三節(jié) 會(huì)展品牌營(yíng)銷
下篇 會(huì)展?fàn)I銷實(shí)務(wù)篇
第九章 會(huì)議營(yíng)銷
第一節(jié) 會(huì)議營(yíng)銷模式
第二節(jié) 會(huì)議市場(chǎng)定位
第三節(jié) 會(huì)議宣傳與策劃
第四節(jié) 會(huì)議營(yíng)銷策略
第十章 展覽營(yíng)銷
第一節(jié) 展覽營(yíng)銷概述
第二節(jié) 展覽營(yíng)銷組合
第三節(jié) 展覽會(huì)招展方式
第四節(jié) 展覽會(huì)招商方式
第五節(jié) 展覽會(huì)廣告與贊助方案銷售
第十一章 會(huì)展目的地營(yíng)銷
第一節(jié) 會(huì)展目的地營(yíng)銷概述
第二節(jié) 會(huì)展場(chǎng)館營(yíng)銷
第三節(jié) 會(huì)展城市營(yíng)銷
第四節(jié) 會(huì)展旅游與會(huì)展旅游目的地系統(tǒng)營(yíng)銷
附錄一 某國(guó)際會(huì)議中心營(yíng)銷方案
附錄二 展覽會(huì)招展合同范本
附錄三 城市營(yíng)銷案例
附錄四 博覽會(huì)策劃方案
附錄五 展覽會(huì)專業(yè)觀眾邀請(qǐng)函
參考文獻(xiàn)
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