本書(shū)較全面、系統(tǒng)地闡述了現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的理論和方法，并結(jié)合我國(guó)實(shí)踐來(lái)論證報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理學(xué)的基本原理及其應(yīng)用。主要內(nèi)容包括：現(xiàn)代企業(yè)制度，現(xiàn)代企業(yè)管理基礎(chǔ)，經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析，市場(chǎng)信息與市場(chǎng)預(yù)測(cè)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略及其選擇，經(jīng)營(yíng)決策原理，市場(chǎng)營(yíng)銷策略，企業(yè)發(fā)展與經(jīng)營(yíng)控制，現(xiàn)代企業(yè)文化建設(shè)。此外，本書(shū)理性思考當(dāng)下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)需要解決的主要問(wèn)題，力圖為處于衰退期的報(bào)業(yè)擺脫困境、探尋發(fā)展新路徑提供新思路和理論借鑒，并最終建構(gòu)報(bào)業(yè)全媒體轉(zhuǎn)型的“一體化”的理論模型。