數(shù)字媒介下的廣告創(chuàng)意研究
定 價(jià)：45 元
- 作者： 張陽(yáng) 著
- 出版時(shí)間：2021/11/1
- ISBN：9787518089574
- 出 版 社：中國(guó)紡織出版社
- 中圖法分類(lèi)：J524.3
- 頁(yè)碼：161
- 紙張：
- 版次：1
- 開(kāi)本：16開(kāi)
數(shù)字媒介下的廣告以其創(chuàng)造性思維打破了傳統(tǒng)媒體和新興媒體的界限，促進(jìn)了新產(chǎn)品、新技術(shù)的發(fā)展。本書(shū)就數(shù)字媒介下的廣告創(chuàng)意進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，全書(shū)共分為五章，包括數(shù)字廣告媒介、數(shù)字廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告創(chuàng)意策劃、網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告的策劃與創(chuàng)意以及中國(guó)風(fēng)格與數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計(jì)。
本書(shū)論述嚴(yán)謹(jǐn)，結(jié)構(gòu)合理，條理清晰，內(nèi)容豐富新穎，既可為從事廣告設(shè)計(jì)的研究人員提供參考，也可供高等院校廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)本科生、研究生及教師參考使用。
數(shù)字媒介在日常生活中無(wú)處不在，正在成為人們重要的精神食糧。媒介的內(nèi)涵和外延正在被重新定義，特別是在數(shù)字時(shí)代的背景下，媒介的觸角遍及我們生活的大環(huán)境，萬(wàn)事萬(wàn)物都有成為媒介的可能，影響并改變著生活在大千世界中的每一個(gè)人。
隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型調(diào)整，數(shù)字媒介對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用逐漸加強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體時(shí)代的“傳播大眾”正快速向數(shù)字媒體時(shí)代的“大眾傳播”轉(zhuǎn)化，唯有結(jié)合高速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等數(shù)字技術(shù)，開(kāi)發(fā)全方位、精準(zhǔn)化、浸潤(rùn)式傳播的廣告創(chuàng)意，提供可選擇的、有價(jià)值的信息，才能真正吸引消費(fèi)者。
張陽(yáng)，魯迅美術(shù)學(xué)院中英數(shù)字媒體（數(shù)字媒體）藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)，副教授、碩上研究生導(dǎo)師，中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)設(shè)計(jì)委員會(huì)委員。
2021作品獲A`DesignAward國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、視覺(jué)設(shè)計(jì)類(lèi)銀獎(jiǎng)；2019作品入選第十二屆全國(guó)美展；2018中國(guó)之星藝術(shù)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)字體類(lèi)銅獎(jiǎng)；2011中國(guó)之星設(shè)計(jì)藝術(shù)大獎(jiǎng)海報(bào)類(lèi)金獎(jiǎng)；第五屆中國(guó)元素國(guó)際創(chuàng)意大賽圖形類(lèi)銅獎(jiǎng)；連續(xù)十屆全球時(shí)報(bào)金犢獎(jiǎng)優(yōu)秀指導(dǎo)教師獎(jiǎng)。
出版專(zhuān)著《招貼設(shè)計(jì)與思維》，編著教材《基于圖形語(yǔ)言的創(chuàng)新設(shè)計(jì)》。
第一章 數(shù)字廣告媒介
第一節(jié) 數(shù)字媒介及其特點(diǎn)
第二節(jié) 數(shù)字媒介的分類(lèi)
第三節(jié) 數(shù)字媒介時(shí)代信息分類(lèi)方式的轉(zhuǎn)變
第二章 數(shù)字廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)
第一節(jié) 數(shù)字廣告的文案設(shè)計(jì)
第二節(jié) 數(shù)字廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)
第三節(jié) 數(shù)字廣告的互動(dòng)設(shè)計(jì)
第三章 廣告創(chuàng)意策劃
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本角度
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的特征與內(nèi)容
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的流程
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的方法
第五節(jié) 廣告創(chuàng)意的評(píng)價(jià)
第四章 網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告的策劃與創(chuàng)意
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告的戰(zhàn)略策劃
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告的策略策劃
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告的創(chuàng)意
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告的文案創(chuàng)意
第五章 中國(guó)風(fēng)格與數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計(jì)
第一節(jié) 文化元素與數(shù)字媒體廣告創(chuàng)意
第二節(jié) 自然環(huán)境與數(shù)字媒體廣告創(chuàng)意
第三節(jié) 中國(guó)元素與數(shù)字媒體廣告創(chuàng)意
第四節(jié) 人文環(huán)境與數(shù)字媒體廣告創(chuàng)意
參考文獻(xiàn)
書(shū)單推薦
