序一
序二
第1章 科學(xué)研究的基本邏輯
1.1 什么是科學(xué)研究
1.2 如何開展科學(xué)研究
1.3 如何做好科學(xué)研究
1.4 應(yīng)用案例：國家形象塑造中的議程設(shè)置

第2章 量化研究基礎(chǔ)
2.1 測量的本質(zhì)
2.2 統(tǒng)計分析的作用
2.3 單變量統(tǒng)計分析
2.4 雙變量統(tǒng)計分析
2.5 SPSS統(tǒng)計分析軟件的介紹
2.6 應(yīng)用案例：北京高校學(xué)生電影接觸情況與評價量表

第3章 調(diào)查
3.1 調(diào)查研究的歷史
3.2 調(diào)查內(nèi)容的準備：問卷設(shè)計
3.3 調(diào)查對象的選擇：抽樣技術(shù)
3.4 調(diào)查數(shù)據(jù)的收集：方式選擇
3.5 應(yīng)用案例：北京居民讀報情況和讀報意愿抽樣調(diào)查

第4章 內(nèi)容分析
4.1 內(nèi)容分析法的歷史
4.2 內(nèi)容分析法的定義、分類與特點
4.3 量化內(nèi)容分析法的操作
4.4 質(zhì)化內(nèi)容分析法的簡單討論
4.5 應(yīng)用案例：職場真人秀節(jié)目《學(xué)徒》中的植入式廣告研究

第5章 實驗
5.1 實驗的基本概念
5.2 實驗的基本要素
5.3 實驗設(shè)計
5.4 實驗結(jié)果的檢驗和誤差
5.5 實驗的信度與效度
5.6 應(yīng)用案例：《廣州日報》“導(dǎo)讀與索引”版效果實驗

第6章 質(zhì)化研究基礎(chǔ)
6.1 質(zhì)化研究的含義
6.2 質(zhì)化研究與量化研究
6.3 質(zhì)化研究的特性
6.4 質(zhì)化研究的設(shè)計
6.5 質(zhì)化研究的數(shù)據(jù)源
6.6 質(zhì)化研究的資料分析
6.7 計算機輔助質(zhì)化研究軟件的介紹
6.8 應(yīng)用舉例：網(wǎng)易有關(guān)SARS報道的質(zhì)化研究

第7章 訪談
7.1 訪談法的定義、分類與特點
7.2 訪談的操作
7.3 深度訪談
7.4 焦點小組訪談
7.5 基于互聯(lián)網(wǎng)的訪談
7.6 應(yīng)用案例：醫(yī)學(xué)院學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)依賴成因與干預(yù)研究

第8章 民族志
8.1 民族志的歷史
8.2 民族志的特點
8.3 民族志的關(guān)鍵概念
8.4 民族志的研究關(guān)系
8.5 民族志的資料收集
8.6 民族志的資料分析
8.7 應(yīng)用案例：對一個彝族村落“電視與生活”關(guān)系的民族志研究

第9章 個案研究
9.1 個案研究的歷史
9.2 個案研究的定義、分類與特點
9.3 個案研究的步驟
9.4 個案選擇的標準
9.5 應(yīng)用舉例：對《夜宴》個案的跨文化傳播分析
附錄
正態(tài)曲線下面積表（Z=標準值）
Z檢驗表
x2分布臨界值表
t分布臨界值表
F分布表
參考文獻
后記