網(wǎng)絡(luò)營銷/電子商務(wù)專業(yè)課程改革成果教材
定 價：40.5 元
- 作者： 于麗娟 編
- 出版時間：2018/4/1
- ISBN：9787040495423
- 出 版 社：高等教育出版社
- 中圖法分類：F713.365.2
- 頁碼：301
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
《網(wǎng)絡(luò)營銷/電子商務(wù)專業(yè)課程改革成果教材》是浙江省中等職業(yè)學校電子商務(wù)專業(yè)課程改革成果教材，是浙江省教育廳職成教教研室組織全省骨干教師，按照“浙江省職業(yè)教育六項行動計劃”的有關(guān)精神，根據(jù)當?shù)亟虒W需求，結(jié)合課程改革成果編寫的教材。
該書主要內(nèi)容包括：網(wǎng)店搜索優(yōu)化、活動報名、站內(nèi)付費推廣、網(wǎng)店經(jīng)營分析、SEO與SEM、軟文營銷、微信營銷、郵件營銷、論壇營銷。
該書可作為中等職業(yè)學校電子商務(wù)專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的教學用書，也可作為相關(guān)人員崗位培訓及自學用書。
本書是浙江省中等職業(yè)學校電子商務(wù)專業(yè)課程改革成果教材，貫徹“以培養(yǎng)學生能力為本位，以促進就業(yè)為導向”的職業(yè)教育辦學方針，充分體現(xiàn)“做中學，學中做”的教學理念，基于網(wǎng)絡(luò)營銷實際崗位的核心技能，強調(diào)實戰(zhàn)性，符合當代中職生的學習需求和學習興趣，突出對中職生職業(yè)能力的培養(yǎng)；本書將最新的網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)內(nèi)容納入教材，使教材緊跟行業(yè)和技術(shù)發(fā)展；同時本書做到圖文并茂，語言表述深入淺出，形成一種靈活、親切、活潑的語體風格，以適應(yīng)中職學生的認知特點。
本書通過任務(wù)引領(lǐng)，整合了網(wǎng)店經(jīng)營分析、網(wǎng)店站內(nèi)推廣、網(wǎng)店站外推廣等相關(guān)工作內(nèi)容，根據(jù)職業(yè)學校學生的認知特點和學生職業(yè)生涯發(fā)展的需要，通過實際網(wǎng)店案例進行項目教學，使學生熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論和基本知識，掌握網(wǎng)店運營和網(wǎng)絡(luò)推廣的方法，具備初級網(wǎng)絡(luò)營銷人才的職業(yè)必備技能。
本書分為九部分內(nèi)容。以“項目”為編寫單元，每個項目有項目概述、項目實施流程和項目實施步驟，每個項目通過若干任務(wù)來實施，以任務(wù)描述介紹背景，以任務(wù)目標明確學習目標，每個任務(wù)再通過若干個活動具體實施，通過作業(yè)背景、作業(yè)步驟、作業(yè)實踐將具體任務(wù)以學生活動方式進行介紹，并輔以作業(yè)助手和知識鏈接。每個任務(wù)后增添任務(wù)拓展和任務(wù)評價，便于學生鞏固所學知識和技能。整本書引用多個案例背景，以開網(wǎng)店的主人公為主線，生動形象，緊密結(jié)合實際，有助于提高學生的學習興趣。
通過學習，學生可達到以下學習目標：掌握標題優(yōu)化、類目優(yōu)化等技巧，掌握站內(nèi)各類活動申報條件和操作流程，熟悉直通車、鉆展、淘寶客等付費推廣流程，能進行網(wǎng)店運營效果數(shù)據(jù)分析，了解SEO原理，能進行SEO和SEM，能夠撰寫有創(chuàng)意的營銷軟文，熟練掌握微信公眾號的注冊、消息設(shè)計與推送，熟練運用多種站外方式（郵件營銷、論壇營銷等）實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)推廣。
項目1 網(wǎng)店搜索優(yōu)化
任務(wù)1 優(yōu)化產(chǎn)品類目
活動1 淘寶類目搜索調(diào)研
活動2 分析類目流量進入條件
活動3 調(diào)整產(chǎn)品類目和屬性
任務(wù)2 優(yōu)化產(chǎn)品標題
活動1 關(guān)鍵詞搜索找產(chǎn)品
活動2 尋找關(guān)鍵詞，撰寫標題
活動3 檢測標題優(yōu)化效果
項目2 活動報名
任務(wù)1 天天特價活動
活動1 學習活動報名資質(zhì)
活動2 制作規(guī)范的商品圖片
活動3 天天特價活動報名
活動4 管理商品
任務(wù)2 淘金幣活動
活動1 開通淘金幣賬號
活動2 使用金幣工具賺、花淘金幣
活動3 參加淘金幣招商活動
活動4 制作規(guī)范的淘金幣圖片
任務(wù)3 淘營銷平臺活動
活動1 學習淘營銷平臺活動規(guī)則和報名流程
活動2 查詢平臺活動內(nèi)容和報名要求
活動3 選擇活動進行報名
項目3 站內(nèi)付費推廣
任務(wù)1 直通車
活動1 認識直通車
活動2 直通車開車準備
活動3 實踐直通車操作優(yōu)化流程
任務(wù)2 鉆石展位
活動1 認識鉆石展位
活動2 鉆展操作步驟及鉆展圖制作
活動3 參與鉆展競價
任務(wù)3 淘寶客
活動1 淘寶客推廣原理
活動2 制定推廣計劃
活動3 尋找活動報名
項目4 網(wǎng)店經(jīng)營分析
任務(wù)1 網(wǎng)店流量分析
活動1 查詢店鋪流量來源
活動2 優(yōu)化流量分析
任務(wù)2 成交轉(zhuǎn)化分析
活動1 學習營銷漏斗模型理論
活動2 分析指標
活動3 店鋪首頁裝修優(yōu)化
活動4 問題寶貝優(yōu)化
項目5 SEO與SEM
任務(wù)1 搜索引擎優(yōu)化
活動1 網(wǎng)站主機選擇與優(yōu)化
活動2 網(wǎng)站域名選擇與優(yōu)化
活動3 優(yōu)化網(wǎng)站mcta三要素
活動4 優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
任務(wù)2 搜索引擎營銷
活動1 查找搜索引擎，了解SEM案例
活動2 設(shè)計關(guān)鍵詞投放方案
項目6 軟文營銷
任務(wù)1 認知軟文
活動l軟文營銷案例賞析
活動2 查詢軟文營銷步驟
活動3 軟文創(chuàng)意訓練
任務(wù)2 撰寫發(fā)布軟文
活動1 確定軟文標題
活動2 運用技巧植入創(chuàng)意
活動3 擬定撰寫大綱
活動4 撰寫軟文
活動5 一選定途徑發(fā)布軟文
項目7 微信營銷
任務(wù)1 微信公眾號發(fā)布推廣
活動1 公眾號注冊與設(shè)置
活動2 公眾號軟文策劃與發(fā)布
活動3 公眾號二維碼推廣
任務(wù)2 微信朋友圈發(fā)布推廣
活動1 微信精準加好友與好友分組
活動2 微信朋友圈互動內(nèi)容設(shè)計
活動3 微信朋友圈銷售型文案寫作
任務(wù)3 微信群發(fā)布推廣
活動1 搜索精準微信群
活動2 學習群消息發(fā)布技巧
活動3 撰寫發(fā)布營銷軟文
項目8 郵件營銷
任務(wù)1 認識電子郵件營銷
活動1 欣賞郵件營銷案例
活動2 歸納電子郵件營銷的概念與優(yōu)勢
活動3 分析郵件營銷的受眾
任務(wù)2 獲取郵件地址
活動1 線下獲取郵件地址
活動2 線上獲取郵件地址
任務(wù)3 制作營銷電子郵件
活動1 郵件標題與內(nèi)容設(shè)計
活動2 html郵件制作與發(fā)送
活動3 郵件數(shù)據(jù)分析統(tǒng)計
項目9 論壇營銷
任務(wù)1 認識論壇營銷
活動1 分析論壇營銷案例
活動2 認識論壇營銷
任務(wù)2 平臺分析與受眾分析
活動1 查找與產(chǎn)品相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)論壇或社區(qū)
活動2 分析論壇營銷受眾
任務(wù)3 帖子設(shè)計與維護
活動1 帖子標題設(shè)計
活動2 帖子內(nèi)容設(shè)計
活動3 跟帖與回帖
書單推薦
