重要的”未必“吸引人”

我曾與一些記者和新聞制作人進(jìn)行深入的探討，他們在過去的職業(yè)生涯里一直追逐新聞故事，但現(xiàn)在開始涉足播客。雖然很多優(yōu)秀的播客節(jié)目依然遵循著新聞領(lǐng)域的道德倫理、最佳實(shí)踐和原則方法，但并不是所有新聞都能做成優(yōu)秀的播客節(jié)目，主要有以下幾個原因。

首先，新聞領(lǐng)域有兩種基本的故事形式：一種是講述新聞本身的故事，另一種是促進(jìn)大眾對事件和事件相關(guān)人員理解的故事。那些講述新聞本身的故事基本上涵蓋了一個具有新聞價值的事件中的“誰”“什么事”“什么時候”這幾項(xiàng)要素，而那些促進(jìn)大眾理解的故事則對事件中的“為什么”“怎么做”進(jìn)行了深入廣泛的探討。

頭條新聞在生活中隨處可見。一位年邁的名人剛因心臟病發(fā)作而暈倒，就有成百上千的消息源告訴你—而且往往是以迅雷不及掩耳的速度告訴你，這位名人已經(jīng)去世了。這就是為什么很多記者努力想要寫出新的故事或挖掘出故事的新角度，因?yàn)橹挥羞@樣做，才能在眾多新聞里脫穎而出，才能讓自己和別人有所區(qū)別。

出于同樣的原因，記者更喜歡寫促進(jìn)大眾理解的故事，因?yàn)閳蟮肋@類新聞的魄力能使記者或他們所屬的新聞單位大放異彩。這樣做當(dāng)然很好，但我想說，好的新聞報道之所以好，是因?yàn)樗�往往集中體現(xiàn)了一個故事的重要性與現(xiàn)實(shí)意義，而不是它能操縱讀者和觀眾。

舉個例子，最近，一位老熟人打電話給我，說她想要創(chuàng)辦一檔播客，來問我的建議。當(dāng)我問及播客內(nèi)容時，她告訴我，他們當(dāng)?shù)赜幸幻�醫(yī)生，這名醫(yī)生被指控猥褻年輕的女病患，而且是非常年輕的女病患。我的這位老熟人想在播客中談?wù)勥@件事。

“跟我說說看。”我問道，“為什么會有人想聽這個故事？” “因?yàn)檫@是個重要的故事�！彼�回答道，“而且我們深入研究了這個人的身份背景和他做出這種行為的深層原因�！� 我告訴她，我并不懷疑這個故事的重要性，我很欣賞她為處理這種障礙重重、高度情緒化的新聞主題所做的努力。但是，這些都無法成為別人聽這個故事的理由。即使它算一個理由，這個理由也不足以支撐她選擇播客作為傳播渠道。

我跟她說，很難想象有人會想尋找一個有關(guān)性犯罪的播客節(jié)目。我并不是說他們對這個人以及對他罪行的描述無法引發(fā)聽眾的反響，但這個材料還是太粗糙了。

“但是沒有人講過這類故事。”她反駁說，“我們采訪了許多受害者、認(rèn)識這名醫(yī)生的人，還有其他人。我們基本上掌握了完整的故事�！� 我告訴她，如果在其他平臺的新聞節(jié)目中報道這件事，這些都是很好的素材，但要創(chuàng)建一個獨(dú)立的播客節(jié)目，這些東西就很糟糕。

她不明白我為什么這么說。這個案件之前就被廣泛且深入地報道過，現(xiàn)在他們有了一些新的材料，她認(rèn)為人們一定會對它感興趣的。

我繼續(xù)跟她解釋，在廣播領(lǐng)域，有成千上萬個被媒體廣泛報道的新聞故事，其中不乏影響深遠(yuǎn)、內(nèi)容重要、意義重大的故事，但實(shí)際上，很多聽眾對這些內(nèi)容不感興趣，比如敘利亞難民、海灣戰(zhàn)爭、饑荒、埃博拉病毒。所有這些都是非常重要的新聞故事，但許多聽眾依然選擇了離開。

原因很簡單，大眾無法忍受一下子聽到那么多的壞消息。

聲明一下，我絕不是說記者不應(yīng)該報道這些事件。事實(shí)上，他們在新聞節(jié)目中進(jìn)行報道時，往往會注意保持客觀信息與新聞故事的平衡。比如說，記者講了一個關(guān)于難民兒童的令人揪心的故事，就會講一些其他事來平衡。況且，許多新聞報道只有短短幾分鐘。為了做一名關(guān)心時事的公民，忍受幾分鐘的壞消息還是能做到的。

但是，常規(guī)情況下，一檔播客節(jié)目講述一個故事的時長在6～10小時，如果用這么長的時間來講一個難民兒童的故事，效果會怎么樣呢？或者是講一個對年輕女孩的性侵犯事件呢？那簡直太長了。

還有一個大多數(shù)記者沒有把握住的要點(diǎn)：播客是人們主動尋找的東西。如果有人在上班途中觀看《今日》（Today）或收聽《晨間新聞》，那他是為了追求一種體驗(yàn)。《晨間新聞》或一些當(dāng)?shù)匦侣勌峁┙o聽眾的是一份相同的承諾：“我們會告訴你今天發(fā)生了什么，好消息和壞消息都有，也會有各種主題、各種類型的故事。如果某些內(nèi)容沒什么意思，或者你不感興趣，那也沒關(guān)系，幾分鐘后還有另一個主題的故事。”這些節(jié)目是根據(jù)聽眾期望所打造的一個拼盤，而拼盤就是新聞觀眾或聽眾想要的。

播客就非常不同。聽眾之所以收聽一檔特定的播客，是因?yàn)樗麄儗δ撤N故事或?qū)υ捀信d趣。有時候，這種選擇傾向會非常具體，比如，一些聽眾收聽某個播客節(jié)目只是因?yàn)橐晃惶囟�嘉賓，他們甚至不會定期收聽該節(jié)目。

所以，如果僅僅因?yàn)橐粋�故事很重要，或是有一則精彩的新聞報道，你就打算把它做成播客節(jié)目，那么聽眾可能對此并不關(guān)心，也沒有興趣去聽它（除非你預(yù)設(shè)的聽眾是記者同行）。為了吸引聽眾，播客的故事和對話要引人入勝、有黏性，并且真正做到有趣，要充滿引人注目的角色和沖突，還要讓聽眾感覺這一切都與自己相關(guān)。大多數(shù)聽眾選擇播客并不是因?yàn)樗鼈冎匾�或它們提供了有價值的新聞，他們收聽節(jié)目只是為了娛樂和學(xué)習(xí)。所以你要找出讓他們對你的故事感興趣的方法，想辦法讓你的故事變得具有娛樂性和吸引力，聽眾才會不舍得不聽。就好比你打算供應(yīng)西蘭花，并讓人們選擇去吃它而不是去吃糖，那最好的辦法就是在西蘭花上擠一些奶酪醬，這樣人們才會來嘗它。

訪談類播客也不例外。這個世界上有各種各樣的播客訪談，都是那些所謂做“重要”工作的“重要”人物在說話，但沒有人去聽，因?yàn)檫@些節(jié)目無聊得要命。一名優(yōu)秀的制作人不會袖手旁觀，任憑故事或嘉賓的重要性躺在那里等人發(fā)現(xiàn)。優(yōu)秀的制作人會主動組織節(jié)目、故事或采訪，使內(nèi)容盡可能地深入人心。你對聽眾的要求越少，就越能吸引他們，他們就越能從你的節(jié)目里受益，也會越愛這檔節(jié)目。

如果你做新聞報道的初衷是告知和啟發(fā)盡可能多的人，那么一開始就要把重點(diǎn)放在如何以吸引聽眾的方式講故事，然后再去告知和啟發(fā)他們。從來沒有人因?yàn)閼?yīng)該聽播客而去聽，如果那樣的話就變成了工作而不是娛樂。