隨著直播行業(yè)的迅猛發(fā)展，對直播電商人才的需求也日益上升，2021年5月26日，由網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心與杭州贏動教育咨詢有限公司（現(xiàn)杭州贏動教育科技公司）共同發(fā)布的《2020年度中國電子商務(wù)人才狀況調(diào)查報(bào)告》顯示，八成電商企業(yè)存在人才缺口，近四成有大規(guī)模招聘計(jì)劃，其中主播（助理）、網(wǎng)紅、達(dá)人方向的人才是電商企業(yè)急需的三種人才，占比為46.94%。
為了加強(qiáng)電子商務(wù)技能人才和直播電商專業(yè)人才的培養(yǎng)，北京市商業(yè)學(xué)校攜手北京博導(dǎo)前程信息技術(shù)股份有限公司，整合行業(yè)專家意見，特開發(fā)出以電商直播工作中的典型工作任務(wù)為主線的活頁式教材——《直播電商》。
本書共分為八個模塊，包括直播電商概述、直播電商平臺選擇、直播電商的前期準(zhǔn)備、直播電商營銷內(nèi)容策劃、直播電商預(yù)熱策劃、直播電商內(nèi)容實(shí)施、直播電商內(nèi)容推廣和直播效果分析。本書從直播電商的典型工作任務(wù)出發(fā)，以系統(tǒng)化的工作流程為主線，具體地展示各項(xiàng)工作任務(wù)的具體操作步驟及技能提升，并在每一任務(wù)后設(shè)置課后實(shí)訓(xùn)、每一模塊后設(shè)置實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練，幫助學(xué)生邊學(xué)邊練，更好地掌握具體的工作內(nèi)容和實(shí)踐操作。
本書適用于職業(yè)院校電子商務(wù)專業(yè)、市場營銷專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的教學(xué)，同時也能夠作為從事電商直播工作的企業(yè)人員、創(chuàng)業(yè)人員的參考資料。對于學(xué)生而言，本書能夠系統(tǒng)地通過拆解的工作任務(wù)和實(shí)訓(xùn)任務(wù)以及案例講解電商直播的具體步驟和細(xì)化流程，并以多樣化的教學(xué)資源強(qiáng)化學(xué)生對直播電商的理解和實(shí)踐。對于從業(yè)人員而言，本書細(xì)化操作步驟和工作核心點(diǎn)，能夠?yàn)閺臉I(yè)人員提供足夠的實(shí)踐支撐。
本書在編寫時參考了一些直播電商的相關(guān)資料和數(shù)據(jù)，在此一并向各位作者表示感謝。
盡管在編寫過程中力求準(zhǔn)確、完善，但書中難免有疏漏與不足之處，懇請廣大讀者和專家批評指正，以便在今后的修訂中進(jìn)一步完善。
編者
2021年8月