Part 1
文案基礎(chǔ)認(rèn)知：好文案的必備要素
第1章　下筆前，先搞清楚什么是能變現(xiàn)的好文案… ……………………… 002
1.1　一個(gè)好文案，勝過(guò)100個(gè)銷(xiāo)售高手 ………………………………… 002
1.2　三大賣(mài)點(diǎn)，助推文案變現(xiàn) ………………………………………… 005
1.3　三種消費(fèi)者訴求，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者利益 ……………………………… 008
1.4　五大文案附加屬性，為變現(xiàn)加成 ………………………………… 011
1.5　五種思維方式，讓文案變現(xiàn)順理成章 …………………………… 015
Part 2
文案寫(xiě)作實(shí)操：寫(xiě)出能變現(xiàn)文案的五個(gè)黃金步驟
第2章　人人都是“標(biāo)題黨”：“六用法”教你兩秒內(nèi)起一個(gè)吸引人的“爆款”標(biāo)題……………………………………………………………… 021
2.1　用字法：文案標(biāo)題的五大黃金法則 ……………………………… 021
2.2　用色法：文案創(chuàng)作的三大原則 …………………………………… 025
2.3　用詞法：四個(gè)經(jīng)典方法，寫(xiě)出文案標(biāo)題金句 …………………… 029
2.4　用眼法：三個(gè)方法寫(xiě)出好標(biāo)題，讓文案閱讀量翻倍 …………… 034
2.5　用符法：文案標(biāo)題中的五大常用符號(hào) …………………………… 038
2.6　用典法：沒(méi)有靈感也不怕，27個(gè)常備標(biāo)題范例教你快速找到思考路徑 ………………………………………………………………… 043
第3章　一眼吸睛：好的開(kāi)頭只需這五招，讓文案完讀率提高50%…… 047
3.1　直擊要害：像釘釘子一樣一錘定音 ……………………………… 047
3.2　獨(dú)立成段：讓文案的開(kāi)頭單獨(dú)成為一個(gè)段落 …………………… 052
3.3　懸念鋪墊：開(kāi)頭說(shuō)一半 …………………………………………… 055
3.4　戳中痛點(diǎn)：搭建SCQA模型………………………………………… 058
3.5　設(shè)置情境：講一個(gè)貼近生活還充滿(mǎn)細(xì)節(jié)的故事 ………………… 062
第4章　產(chǎn)品描述：用文案打造產(chǎn)品獨(dú)一無(wú)二的賣(mài)點(diǎn)……………………… 067
4.1　產(chǎn)品定位：利用“對(duì)標(biāo)物”，逃離“知識(shí)的詛咒” …………… 067
4.2　產(chǎn)品功能：具體描述，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲 ……………………………… 072
4.3　產(chǎn)品對(duì)比：描述競(jìng)品 + 描述自己的產(chǎn)品 ………………………… 077
4.4　產(chǎn)品吸引力：讓消費(fèi)者在腦海里調(diào)動(dòng)自己的感官 ……………… 081
4.5　產(chǎn)品場(chǎng)景搭建：痛苦場(chǎng)景（具體的、清晰的）+嚴(yán)重后果（難以承受的） …………………………………………………… 086
4.6　產(chǎn)品聯(lián)想：形成認(rèn)知聯(lián)想，促發(fā)消費(fèi)者的想象力 ……………… 089
第5章　產(chǎn)品證明：與其“發(fā)毒誓”，不如學(xué)會(huì)用文案讓產(chǎn)品“自證”… 094
5.1　直接證明：講述細(xì)節(jié) + 提供數(shù)據(jù) + 傳授知識(shí) …………………… 094
5.2　間接證明：KOL力證+案例證明 …………………………………… 107
5.3　反向證明：打破權(quán)威 ……………………………………………… 115
第6章　消費(fèi)觸動(dòng)：制造“五感”文案讓消費(fèi)者看完就買(mǎi)………………… 119
6.1　制造劃算感：先展示其他產(chǎn)品貴的價(jià)格，再展示你產(chǎn)品的劃算 … 119
6.2　制造有用感：讓消費(fèi)者覺(jué)得此商品是花錢(qián)少，但能取得高價(jià)值的好貨 ……………………………………………………………… 123
6.3　制造稀缺感：七大手法，制造稀缺感文案 ……………………… 127
6.4　制造遺憾感：越害怕失去，越容易下單 ………………………… 131
6.5　制造緊迫感：幫消費(fèi)者克服購(gòu)買(mǎi)前的猶豫感 …………………… 135
Part 3
文案變現(xiàn)實(shí)戰(zhàn)：讓能使產(chǎn)品熱銷(xiāo)的三種文案落地
第7章　短視頻文案：如何在15秒內(nèi)用文案構(gòu)成畫(huà)面，讓人“剁手”…… 140
7.1　常見(jiàn)抖音、快手短視頻文案的寫(xiě)作方法 ………………………… 140
7.2　借鑒法：肚子里沒(méi)墨水，也能打造高流量文案 ………………… 143
7.3　模仿+四維還原法：瞬間找到“抖音感”“快手感” …………… 146
7.4　Vlog法：激起抖音、快手用戶(hù)的創(chuàng)作、互動(dòng)、傳播熱情 ……… 150
第8章　微商朋友圈文案：五大技巧，教你寫(xiě)出刷屏級(jí)的微商文案……… 153
8.1　怎樣寫(xiě)出一發(fā)就賣(mài)貨的高轉(zhuǎn)化率文案 …………………………… 153
8.2　賣(mài)貨先“賣(mài)人” …………………………………………………… 157
8.3　賣(mài)點(diǎn)篩選三大步驟 ………………………………………………… 160
8.4　深諳心理學(xué)的微商朋友圈文案寫(xiě)作模板 ………………………… 163
8.5　“確認(rèn)過(guò)眼神，是買(mǎi)貨的人”——微商文案合集 ……………… 165
第9章　電商文案：要想產(chǎn)品大賣(mài)，你的電商文案應(yīng)該這么寫(xiě)…………… 168
9.1　解析電商文案撰寫(xiě)全過(guò)程 ………………………………………… 168
9.2　寫(xiě)出引爆銷(xiāo)售額的電商文案，不能錯(cuò)過(guò)這六招 ………………… 175
9.3　訪客量暴漲，入口文案怎么寫(xiě)才能最吸睛 ……………………… 181
9.4　一份轉(zhuǎn)化率超85％的詳情頁(yè)文案模板 …………………………… 186
9.5　好文需要配好圖 …………………………………………………… 190