新媒體營銷:營銷方式+推廣技巧+案例解析（微課版 第2版）
定 價：49.8 元
叢書名：網(wǎng)絡(luò)營銷復(fù)合型人才培養(yǎng)系列
- 作者：王昂 趙苗
- 出版時間：2022/1/1
- ISBN：9787115570185
- 出 版 社：人民郵電出版社
- 中圖法分類：F713.365.2
- 頁碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：
- 開本：128開
本書系統(tǒng)地介紹了新媒體營銷的基礎(chǔ)知識和基本概念，并從實際出發(fā)，詳細(xì)介紹了當(dāng)前常用的新媒體營銷方法、技巧和策略，具體內(nèi)容包括新媒體營銷概述、網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷方式（一）、網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷方式（二）、手機新媒體營銷方式、今日頭條營銷推廣、抖音短視頻營銷、直播營銷、其他新媒體營銷方式以及新媒體內(nèi)容文案策劃與數(shù)據(jù)分析等。全書集理論、技巧、實踐于一體，加上豐富的案例分析，旨在為從事新媒體營銷工作的讀者提供有益借鑒。
本書可以作為高等院校本科、高職高專市場營銷類、企業(yè)管理類、商業(yè)貿(mào)易類、電子商務(wù)類等專業(yè)新媒體營銷課程的教學(xué)書，也可以作為新媒體營銷行業(yè)從業(yè)人員的自學(xué)書。
1.內(nèi)容新穎。本書以新媒體營銷為主旨，以實用為目的，從手段 技巧 案例新視角來解讀新媒體營銷，便于讀者全方面深入理解新媒體營銷的知識。
2.案例豐富，強調(diào)實用性。本書不僅正文中穿插有小案例，增加文章的趣味性；而且每章后配有獨立案例分析，以利于讀者對本章知識點的理解。
3.增加了短視頻營銷、社區(qū)營銷等新內(nèi)容。
3.配套資源豐富。本書配套PPT、教學(xué)大綱、電子教案、模擬試卷等。
王昂 湖北經(jīng)濟學(xué)院副教授 主要研究領(lǐng)域：電子商務(wù)、新媒體營銷、跨境電子商務(wù)等。曾編著過多本電子商務(wù)類教材。
第 1章 新媒體營銷概述 1
學(xué)習(xí)目標(biāo) 1
引導(dǎo)案例 房地產(chǎn)公司銷售員通過新媒體賣房子 1
1.1 新媒體與新媒體營銷 2
1.1.1 新媒體的定義 2
1.1.2 新媒體營銷的定義 4
1.2 新媒體營銷的優(yōu)勢 5
1.3 新媒體營銷的核心理論 6
1.4 新媒體營銷的方法 7
1.4.1 病毒營銷 7
1.4.2 事件營銷 9
1.4.3 口碑營銷 10
1.4.4 饑餓營銷 13
1.4.5 知識營銷 14
1.4.6 軟文營銷 16
1.4.7 會員營銷 20
1.5 新媒體營銷的工具 21
案例分析：邁瑞醫(yī)療進(jìn)軍國際市場的營銷之路 25
思考與練習(xí) 26
技能實訓(xùn) 26
第 2章 網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷方式（一） 27
學(xué)習(xí)目標(biāo) 27
引導(dǎo)案例 加多寶向地震災(zāi)區(qū)捐款1億元 27
2.1 門戶網(wǎng)站營銷 28
2.1.1 選擇好的標(biāo)題 28
2.1.2 內(nèi)容創(chuàng)作要有沖擊力 29
2.1.3 利用熱門話題進(jìn)行營銷 30
2.2 視頻網(wǎng)站營銷 32
2.2.1 視頻網(wǎng)站營銷的發(fā)展趨勢 32
2.2.2 視頻內(nèi)容制作的原則 32
2.2.3 視頻網(wǎng)站營銷的方式 33
2.3 百度營銷 36
2.3.1 百度搜索引擎 36
2.3.2 關(guān)鍵詞的選擇原則 37
2.3.3 關(guān)鍵詞的選擇步驟 38
2.3.4 百度搜索風(fēng)云榜 39
2.3.5 百度百科推廣 40
2.3.6 百度貼吧發(fā)帖推廣 41
2.3.7 百度知道推廣 45
2.3.8 百度文庫推廣 46
案例分析：百度文庫引流的流程 47
思考與練習(xí) 49
技能實訓(xùn) 49
第3章 網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷方式（二） 50
學(xué)習(xí)目標(biāo) 50
引導(dǎo)案例 網(wǎng)商通過論壇營銷迎來百萬訂單 50
3.1 論壇營銷 51
3.1.1 論壇營銷三步走 51
3.1.2 學(xué)會編輯帖子 52
3.1.3 掌握引流技巧 53
3.1.4 論壇營銷應(yīng)注意的事項 55
3.2 博客營銷 57
3.2.1 博客文案的創(chuàng)作技巧 57
3.2.2 博客營銷的模式 59
3.2.3 博客營銷的策略 61
3.2.4 博客營銷的禁忌 63
3.3 微博營銷 65
3.3.1 給微博取個好名字 65
3.3.2 微博營銷的方法 66
3.3.3 微博活動的形式 68
3.3.4 微博活動的策劃 72
3.3.5 利用微博做促銷海報 74
3.3.6 將商品放到微櫥窗上 76
案例分析：聯(lián)想韓寒合作開展博客營銷 78
思考與練習(xí) 79
技能實訓(xùn) 79
第4章 手機新媒體營銷方式 80
學(xué)習(xí)目標(biāo) 80
引導(dǎo)案例 羅萊家紡掃描二維碼，3000萬紅包免費搶 80
4.1 微信營銷 81
4.1.1 微信朋友圈營銷技巧 81
4.1.2 微信朋友圈植入廣告的方法 83
4.1.3 掃一掃二維碼 84
4.1.4 微信搖一搖 86
4.2 微信公眾號營銷 87
4.2.1 微信公眾號定位 87
4.2.2 微信公眾號名字的起法 89
4.2.3 做好微信公眾號的內(nèi)容 90
4.2.4 文章標(biāo)題的設(shè)立 91
4.2.5 微信公眾號運營的秘訣 93
4.2.6 營銷策略 96
4.3 手機App營銷 100
4.3.1 手機App營銷的特點 101
4.3.2 手機App營銷的方法 102
4.3.3 手機App營銷的策略 103
案例分析：糯米酒先生通過微信公眾號賣酒，月銷售額5萬元 104
思考與練習(xí) 106
技能實訓(xùn) 106
第5章 今日頭條營銷推廣 107
學(xué)習(xí)目標(biāo) 107
引導(dǎo)案例 今日頭條助力云南白藥品牌營銷 107
5.1 今日頭條營銷方法 108
5.1.1 開通自營廣告營銷 108
5.1.2 文章創(chuàng)作收益 111
5.1.3 視頻創(chuàng)作收益 111
5.1.4 問答創(chuàng)作收益 112
5.1.5 微頭條創(chuàng)作收益 114
5.2 今日頭條運營技巧 116
5.2.1 頭條號推薦機制 116
5.2.2 今日頭條開通原創(chuàng) 118
5.2.3 文章沒通過審核的原因 119
5.2.4 獲得今日頭條更多推薦 120
5.3 今日頭條開屏廣告營銷 121
5.4 今日頭條信息流廣告營銷 123
5.5 今日頭條詳情頁廣告營銷 125
案例分析：今日頭條請全國人民看《囧媽》賀歲片 126
思考與練習(xí) 127
技能實訓(xùn) 127
第6章 抖音短視頻營銷 128
學(xué)習(xí)目標(biāo) 128
引導(dǎo)案例 抖音短視頻營銷大有可為 128
6.1 初識抖音短視頻 129
6.1.1 短視頻的定義 130
6.1.2 短視頻營銷的優(yōu)勢 130
6.1.3 抖音火爆的原因 132
6.1.4 利用抖音進(jìn)行營銷的技巧 133
6.2 抖音變現(xiàn)方式 136
6.2.1 電商賣貨模式 136
6.2.2 廣告模式 138
6.2.3 直播賣貨 138
6.2.4 獲得粉絲打賞 139
6.2.5 開通抖音小店 140
6.3 抖音推廣引流的技巧 143
6.3.1 互動評論是增粉的重要因素 143
6.3.2 寫出吸引人的抖音標(biāo)題 143
6.3.3 參加挑戰(zhàn)活動，利用官方做推廣 145
案例分析：老爸評測短視頻，普及科學(xué)知識 147
思考與練習(xí) 148
技能實訓(xùn) 149
第7章 直播營銷 150
學(xué)習(xí)目標(biāo) 150
引導(dǎo)案例 薇婭攜手星巴克 150
7.1 網(wǎng)絡(luò)直播受歡迎的原因 151
7.1.1 真實性高 151
7.1.2 內(nèi)容觀賞性強，更有利于信息傳播 152
7.1.3 融互動、有趣于一體 152
7.1.4 可將視頻分享到多個平臺 153
7.2 抖音直播營銷盈利模式 154
7.2.1 開通商品分享功能 154
7.2.2 抖音小店賣貨 157
7.2.3 直播帶貨 157
7.2.4 為企業(yè)、品牌做宣傳 157
7.3 抖音直播帶貨 158
7.3.1 直播帶貨的選品技巧 158
7.3.2 直播帶貨模式 161
7.3.3 直播預(yù)熱文案的寫作技巧 162
7.3.4 直播帶貨話術(shù) 162
7.4 直播的運營與推廣 164
7.4.1 直播間的背景布置 164
7.4.2 直播間的燈光布置 166
7.4.3 設(shè)置高點擊率的直播封面 166
7.4.4 寫出吸引人的直播標(biāo)題 167
7.4.5 推廣自己的直播 168
7.5 抖音直播的技巧 170
7.5.1 把握禮物贈送時機引起關(guān)注 170
7.5.2 主播與粉絲交流應(yīng)該把握好度 171
7.5.3 新手主播的互動技巧 172
7.5.4 快速提高直播人氣 173
案例分析：直播留人技巧 174
思考與練習(xí) 175
技能實訓(xùn) 175
第8章 其他新媒體營銷方式 176
學(xué)習(xí)目標(biāo) 176
引導(dǎo)案例 自媒體羅輯思維24小時售賣800萬元 176
8.1 自媒體平臺營銷 177
8.1.1 自媒體的特點 177
8.1.2 自媒體平臺的定位 178
8.1.3 自媒體盈利的方法 179
8.1.4 常見的自媒體平臺 181
8.2 移動廣告營銷 184
8.2.1 移動廣告的優(yōu)勢 184
8.2.2 移動廣告的類別 185
8.2.3 移動廣告的優(yōu)化平臺 188
案例分析：不費口舌月賺萬元的淘寶客 190
思考與練習(xí) 191
技能實訓(xùn) 191
第9章 新媒體內(nèi)容文案策劃與數(shù)據(jù)分析 192
學(xué)習(xí)目標(biāo) 192
引導(dǎo)案例 小肥羊營銷開啟嶄新的新媒體時代 192
9.1 認(rèn)識新媒體文案 193
9.1.1 新媒體文案的概念 193
9.1.2 新媒體文案的特點 194
9.1.3 新媒體文案的常見類型 195
9.2 新媒體文案策劃的常用策略 196
9.2.1 用權(quán)威 196
9.2.2 客戶評價 198
9.2.3 用數(shù)據(jù) 198
9.2.4 試用推廣 199
9.2.5 示范效果 200
9.2.6 用名人或模特代言 201
9.3 新媒體文案創(chuàng)作的四大要素 201
9.3.1 新媒體文案的標(biāo)題撰寫 201
9.3.2 新媒體文案的正文段落編寫 204
9.3.3 新媒體文案的開頭設(shè)計 204
9.3.4 新媒體文案的結(jié)尾寫作 205
9.4 策劃優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的技巧 206
9.4.1 優(yōu)秀文案的基本框架 206
9.4.2 內(nèi)容寫作的技巧 207
9.5 新媒體數(shù)據(jù)分析 209
9.5.1 進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的原因 209
9.5.2 新媒體數(shù)據(jù)分析工具 211
案例分析：教育培訓(xùn)行業(yè)的新媒體營銷 213
思考與練習(xí) 214
技能實訓(xùn) 214
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