本書是高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)與管理類通識課程系列教材之一。本書以揭示生活與經(jīng)濟(jì)學(xué)的內(nèi)在聯(lián)系為主線，以經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論體系為骨架，以人們學(xué)習(xí)、生活中常見的身邊案例為血肉，以揭示各種生活現(xiàn)象背后蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理為重點(diǎn)，以培養(yǎng)和提升讀者的經(jīng)濟(jì)學(xué)思維方式為目的。本書共五篇十八章，具體包括緒論、選擇中的經(jīng)濟(jì)學(xué)、貿(mào)易與金融中的經(jīng)濟(jì)學(xué)、投資理財(cái)中的經(jīng)濟(jì)學(xué)、日常工作生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)、國計(jì)民生中的經(jīng)濟(jì)學(xué)。閱讀本書，既能感受到生活中到處充溢著濃濃的經(jīng)濟(jì)學(xué)味道，又能在潛移默化之中充分領(lǐng)略經(jīng)濟(jì)學(xué)的智慧和魅力，增強(qiáng)人們運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)觀點(diǎn)和思維看待生活和社會的智慧和能力。本書作為高等學(xué)校經(jīng)管類通識課教材，適合本科學(xué)生通識課選用，也適合高職高專通識課選用，以及社會人員閱讀參考。
導(dǎo)語_點(diǎn)評_推薦詞
序言
緒論生活中處處有經(jīng)濟(jì)學(xué)
節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對象稀缺資源的優(yōu)化配置
第二節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)的前提假設(shè)經(jīng)濟(jì)人假設(shè)
第三節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)的思維方式成本與收益的比較分析
第四節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)的前世今生從古典經(jīng)濟(jì)學(xué)到現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)
篇選擇中的經(jīng)濟(jì)學(xué)
章選擇中的經(jīng)濟(jì)學(xué)定律
節(jié)馬太效應(yīng)贏家通吃
第二節(jié)青蛙效應(yīng)居安思危
第三節(jié)逆向選擇劣幣驅(qū)逐良幣
第四節(jié)路徑依賴經(jīng)濟(jì)學(xué)中的慣性
第五節(jié)鯰魚效應(yīng)生存在于競爭
第二章成本中的經(jīng)濟(jì)學(xué)
節(jié)機(jī)會成本舍得之間的取舍
第二節(jié)沉沒成本沉沒的成本不需收回
第三節(jié)時間成本一寸光陰一寸金
第三章博弈中的經(jīng)濟(jì)學(xué)
節(jié)初識博弈論生活中處處存在著博弈
第二節(jié)智豬博弈巧搭便車得實(shí)惠
第三節(jié)重復(fù)博弈誠信是資本
第四節(jié)正和博弈與對手合作共贏
第五節(jié)囚徒困境從個體理性到理性合成謬誤
第六節(jié)博傻理論投機(jī)是陷阱
第二篇貿(mào)易與金融中的經(jīng)濟(jì)學(xué)
第四章日常交易中的經(jīng)濟(jì)學(xué)
節(jié)討價還價追求消費(fèi)者剩余
第二節(jié)羊群效應(yīng)盲目跟風(fēng)不理性
第三節(jié)炫耀性消費(fèi)只買貴的，不買對的
第四節(jié)購物返券餡餅還是陷阱
第五章市場營銷中的經(jīng)濟(jì)學(xué)
節(jié)聚合選址肯德基和麥當(dāng)勞總是毗鄰而居
第二節(jié)電影院賣爆米花主營業(yè)務(wù)與次營業(yè)務(wù)的巧妙混搭
第三節(jié)廣而告之貨好也得大聲吆喝
第四節(jié)尾數(shù)定價激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望
第五節(jié)價格歧視巧賺不同消費(fèi)者的錢
第六章國際貿(mào)易中的經(jīng)濟(jì)學(xué)
節(jié)比較優(yōu)勢國際貿(mào)易的理論依據(jù)
第二節(jié)經(jīng)濟(jì)全球化是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)
第三節(jié)世界貿(mào)易組織國際貿(mào)易秩序的維護(hù)者
第四節(jié)傾銷與反傾銷國際市場中的明爭暗斗
第五節(jié)一帶一路開放、合作與共贏
第七章貨幣中的經(jīng)濟(jì)學(xué)
節(jié)揭開貨幣的神秘面紗貨幣的由來
第二節(jié)貨幣具有神奇的力量貨幣的職能
第三節(jié)認(rèn)識形形色色的貨幣貨幣的發(fā)展
第八章國際金融中的經(jīng)濟(jì)學(xué)
節(jié)匯率與匯率制度國家購買力的比較
第二節(jié)人民幣升值是喜還是憂
第三節(jié)人民幣國際化利弊共存，機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)同在
第四節(jié)金融危機(jī)經(jīng)濟(jì)生活中的蝴蝶效應(yīng)
第五節(jié)亞投行世界金融領(lǐng)域的朋友圈
第六節(jié)國家破產(chǎn)從高福利國家到高負(fù)債國家
第三篇投資理財(cái)中的經(jīng)濟(jì)學(xué)
第九章讓自己的財(cái)富保值增值
節(jié)投資理財(cái)規(guī)劃人生需要規(guī)劃，錢財(cái)需要打理
第二節(jié)投資理財(cái)?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)意識投資有風(fēng)險(xiǎn)，理財(cái)須理性
第三節(jié)投資理財(cái)?shù)目茖W(xué)配置優(yōu)化資產(chǎn)配置，分散投資風(fēng)險(xiǎn)
第十章投資理財(cái)?shù)倪x擇藝術(shù)
節(jié)儲蓄存款保險(xiǎn)的投資方式
第二節(jié)股票投資在高風(fēng)險(xiǎn)中淘金
第三節(jié)基金投資讓專家為你理財(cái)
第四節(jié)債券投資收益穩(wěn)定的理財(cái)之道
第五節(jié)藏品投資藝術(shù)與金錢的完美組合
第六節(jié)保險(xiǎn)理財(cái)居安思危的投資
第十一章遠(yuǎn)離非法集資
節(jié)非法集資中國式的龐氏騙局
第二節(jié)防范非法集資拒絕高利誘惑，遠(yuǎn)離非法集資
第四篇日常工作生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)
第十二章婚姻家庭中的經(jīng)濟(jì)學(xué)
節(jié)愛情、稀缺與選擇美好的愛情也是稀缺的資源
第二節(jié)結(jié)婚的成本與收益結(jié)婚也是一種市場行為
第三節(jié)婚姻中的帕累托動態(tài)均衡的積極意義
第四節(jié)究竟應(yīng)該誰干家務(wù)突破傳統(tǒng)的優(yōu)勢分工
第五節(jié)離婚的成本有多高投資失敗的代價
第六節(jié)全面二孩放開生與不生的經(jīng)濟(jì)學(xué)選擇
第十三章稅收中的經(jīng)濟(jì)
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