數(shù)字媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)是指采用先進(jìn)的技術(shù)手段，如計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)和海量數(shù)據(jù)存儲(chǔ)技術(shù)等，對(duì)媒體內(nèi)容資產(chǎn)進(jìn)行數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化管理，提供了從媒體內(nèi)容資產(chǎn)的創(chuàng)建、存儲(chǔ)、管理、編目、檢索、傳輸、發(fā)布到多種應(yīng)用的整體解決方案。數(shù)字媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)是內(nèi)容管理平臺(tái)的基礎(chǔ)，它可以實(shí)現(xiàn)媒體內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)傳輸、節(jié)目非線性編輯制作、媒體內(nèi)容資產(chǎn)管理、硬盤播出、歸檔內(nèi)容共享、內(nèi)容產(chǎn)品銷售等的無(wú)縫集成，真正搭建完整的節(jié)目?jī)?nèi)容平臺(tái)。而數(shù)字媒體資產(chǎn)管理是指在技術(shù)系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用科學(xué)的理論和方法，對(duì)數(shù)字媒體資產(chǎn)進(jìn)行計(jì)劃、組織、存儲(chǔ)、控制和開(kāi)發(fā)利用的管理活動(dòng)和過(guò)程 , 其目的是統(tǒng)籌資產(chǎn)的利用效率，使之價(jià)值化。

數(shù)字媒體資產(chǎn)管理在其構(gòu)成、特點(diǎn)、需求等方面與常規(guī)產(chǎn)業(yè)的資產(chǎn)管理有很大區(qū)別 , 因其特殊性而形成了一個(gè)特定的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。目前國(guó)內(nèi)一些公司在技術(shù)層面（如硬件設(shè)備、軟件產(chǎn)品、相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)、系統(tǒng)集成等）都能提供完整的解決方案，使數(shù)字媒體資產(chǎn)管理在技術(shù)系統(tǒng)方面緊跟世界先進(jìn)水平，產(chǎn)品不斷升級(jí)換代，為數(shù)字媒體資產(chǎn)的存儲(chǔ)、共享和版權(quán)管理等提供了極大的便利。然而，目前國(guó)內(nèi)已建成系統(tǒng)的主要作用是在進(jìn)行媒體內(nèi)容的數(shù)字化、高碼率和低碼率節(jié)目的海量存儲(chǔ)、編目、基本的內(nèi)容管理及內(nèi)部資源共享，還沒(méi)有表現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)潛力和社會(huì)影響力，離系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化及面向社會(huì)提供內(nèi)容服務(wù)的商業(yè)化運(yùn)作還有一定距離。國(guó)內(nèi)數(shù)字媒體資產(chǎn)管理的研究和應(yīng)用仍處于邊探索邊實(shí)踐的階段，有許多理論和實(shí)踐問(wèn)題迫切需要深入研究和解決，例如基于數(shù)字媒體資產(chǎn)管理的廣電媒體業(yè)務(wù)流程再造、節(jié)目的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)、版權(quán)管理和版權(quán)付費(fèi)、媒體內(nèi)容資產(chǎn)的版權(quán)價(jià)值評(píng)估和定價(jià)、媒體融合的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式等問(wèn)題。

目前我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的核心是數(shù)據(jù)、數(shù)字技術(shù)和數(shù)字化平臺(tái)，包括內(nèi)容產(chǎn)品、服務(wù)和鏈接的數(shù)字化，以及互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)支持的所有經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。隨著消費(fèi)者的需求不斷變化和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷涌現(xiàn)，內(nèi)容產(chǎn)品與服務(wù)的更新周期越來(lái)越快，這就要求媒體組織要以快的速度對(duì)市場(chǎng)和受眾做出反應(yīng)、以快的速度制定新的戰(zhàn)略并加以實(shí)施及進(jìn)行后續(xù)的調(diào)整。競(jìng)爭(zhēng)速度的壓力使得媒體組織必須通過(guò)合作進(jìn)行資源整合和版權(quán)開(kāi)發(fā)，并運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析受眾的需求，通過(guò)靈活、柔性的節(jié)目制作系統(tǒng)生產(chǎn)出滿足不同平臺(tái)需求的多樣化創(chuàng)新內(nèi)容產(chǎn)品�；�于對(duì)廣電等媒體行業(yè)一些問(wèn)題的思考，筆者認(rèn)為，在媒體融合和數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，數(shù)字媒體資產(chǎn)作為生產(chǎn)要素應(yīng)發(fā)揮其競(jìng)爭(zhēng)力源泉的作用，媒體組織迫切需要建立和完善針對(duì)數(shù)字資產(chǎn)管理的理論體系、研究方法及開(kāi)發(fā)應(yīng)用模式，以便使新的技術(shù)系統(tǒng)和數(shù)字資產(chǎn)能盡快轉(zhuǎn)化為有效的生產(chǎn)力輸出，并大幅度地提高媒體組織的績(jī)效。這些問(wèn)題正是本書要探討的主要內(nèi)容。本書基于筆者在數(shù)字媒體資產(chǎn)管理領(lǐng)域多年的研究成果匯集而成，主要包括以下幾方面的內(nèi)容：數(shù)字媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)與相關(guān)業(yè)務(wù)流程、數(shù)字媒體資產(chǎn)價(jià)值管理與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈、數(shù)字媒體內(nèi)容產(chǎn)品的版權(quán)管理與定價(jià)、數(shù)字媒體內(nèi)容的版權(quán)交易平臺(tái)、數(shù)字內(nèi)容版權(quán)管理與開(kāi)發(fā)應(yīng)用等。本書可供工商管理、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、管理科學(xué)與工程等專業(yè)的高年級(jí)本科生和研究生作為參考教材，也適合從事數(shù)字媒體資產(chǎn)管理與開(kāi)發(fā)應(yīng)用的廣播電視等媒體行業(yè)的相關(guān)人員參考。

由于國(guó)內(nèi)外這一領(lǐng)域可借鑒的理論成果較少，因此本書的研究成果具有一定的創(chuàng)新性，同時(shí)也帶有一定的探索性。正因如此，本書難免會(huì)存在一定的不足之處，敬請(qǐng)廣大讀者批評(píng)指正。本書的部分內(nèi)容基于以往發(fā)表的相關(guān)論文，這些論文有的是由本人獨(dú)立完成，有的是本人作為作者與我的同事及當(dāng)時(shí)我的研究生合作完成，他們是孫江華老師、王慧中、劉妍妍、王立秀、黃昭文、曹樹(shù)花，此外我的研究生劉雨童參與了本書的書稿整理和第五篇中的數(shù)字內(nèi)容版權(quán)管理與開(kāi)發(fā)應(yīng)用案例研究的編寫工作，在此向他們表示感謝。本書得到了中國(guó)傳媒大學(xué)高精尖項(xiàng)目大數(shù)據(jù)背景下的影視評(píng)價(jià)研究結(jié)合大數(shù)據(jù)分析的電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇版權(quán)價(jià)值評(píng)估體系及模型研究（CUC18A015-2）的經(jīng)費(fèi)資助，在此表示感謝。

宋培義
2021 年 2 月