《2021中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》從發(fā)展概況、投融資、產(chǎn)品分析、制片企業(yè)、影院院線、市場梳理、營銷方式及網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展等方面分析2020年電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。其中，研究分析制片企業(yè)及院線的章節(jié)為今年重點，制片公司、院線幾乎全部虧損嚴(yán)重，如何給予其相關(guān)政策支持，如何指導(dǎo)其整頓整合以渡過難關(guān)，是整個電影行業(yè)關(guān)心的重點問題。這兩章作者本著實事求是的態(tài)度及為影人發(fā)聲的精神，通過實地調(diào)研，直抒己見，針砭時弊，體現(xiàn)了中國電影人的堅韌。鑒于本年度的特殊性，數(shù)據(jù)調(diào)研難度極大，《產(chǎn)業(yè)報告》作者團(tuán)隊克服種種困難，切實取得各類一手?jǐn)?shù)據(jù)，為中國電影產(chǎn)業(yè)記錄下了這必將載入史冊的變革之年，故本年度報告極具學(xué)術(shù)價值與歷史價值。
OO章2020年中國電影發(fā)展概況
OO節(jié)2020年中國電影發(fā)展的趨勢與歷程
一、2020年中國電影發(fā)展趨勢
二、2020年中國電影發(fā)展歷程
第二節(jié)2020年中國電影發(fā)展的亮點與價值
一、投資不離場
二、人才不離場
三、觀眾不離場
四、凝聚寶貴中國經(jīng)驗
五、集中影顯中國價值
第三節(jié)2020年中國電影發(fā)展的政策與措施
一、國家層面：應(yīng)對疫情相關(guān)政策
二、行業(yè)主管部門的相關(guān)措施
三、全國多地積極助紓困促發(fā)展
第四節(jié)2020年中國電影發(fā)展的環(huán)境與生態(tài)
一、宏觀環(huán)境：電影內(nèi)在和服務(wù)于建成文化強國目標(biāo)
二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境：新發(fā)展格局是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向
三、對外環(huán)境：多邊外交的新主張新倡議新征程提出新要求
四、相關(guān)產(chǎn)業(yè)環(huán)境：行業(yè)管理行風(fēng)治理扎實有效
第五節(jié)2020年OO電影產(chǎn)業(yè)的困境與探索
一、世界電影發(fā)展困境與中國市場的OO定位
二、北美電影發(fā)展情況及特征
三、日本電影發(fā)展情況及特征
四、韓國電影發(fā)展情況及特征
第六節(jié)2021年中國電影發(fā)展的對策與建議
一、政策創(chuàng)新：政策升級換代促動行業(yè)升級換代
二、政務(wù)創(chuàng)新：進(jìn)一步提升服務(wù)水平釋放紅利
三、金融創(chuàng)新：化特惠的財稅政策為普惠的金融政策
四、科技創(chuàng)新：強化先進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)
五、外交創(chuàng)新：成為破除失語就要挨罵OO工具
六、生態(tài)創(chuàng)新：專業(yè)的歸專業(yè)、普羅的歸普羅
第二章2020年中國電影投融資分析
OO節(jié)2020電影產(chǎn)業(yè)投融資環(huán)境分析
一、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
二、政策環(huán)境
三、產(chǎn)業(yè)環(huán)境
第二節(jié)電影產(chǎn)業(yè)主要融資方式分析
一、影視產(chǎn)業(yè)私募股權(quán)投融資基金(PE／VC)融資
二、并購
三、上市融資
第三節(jié)2020年電影產(chǎn)業(yè)投融資特點分析
一、疫情加速行業(yè)洗牌，發(fā)展形勢整體向好
二、注冊制改革推進(jìn)下，影視公司將出現(xiàn)被退市
三、國有資本強勢注入，投資環(huán)境漸趨優(yōu)化
四、影院洗牌趨勢已定，機會與風(fēng)險并存
五、院網(wǎng)融合提速發(fā)展，視頻平臺投OO層介入
六、政策放寬，環(huán)境向好，外資進(jìn)入空間增大
第三章2020年中國電影產(chǎn)品分析
OO節(jié)2020年中國電影產(chǎn)品發(fā)展概況
一、電影產(chǎn)品供給特征
二、產(chǎn)品類型數(shù)量與質(zhì)量
三、產(chǎn)品品質(zhì)分析
第二節(jié)中國電影產(chǎn)品特征分析
一、主旋律影片為市場提振了信心
二、影院經(jīng)營壓力下藝術(shù)與市場的矛盾凸顯
三、電影工業(yè)化進(jìn)程持續(xù)邁進(jìn)
四、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依舊是市場發(fā)展的保障
第三節(jié)2020年重點電影產(chǎn)品案例分析
一、《金剛川》國產(chǎn)電影工業(yè)化進(jìn)程中的重要嘗試
二、《我和我的家鄉(xiāng)》新主流電影的創(chuàng)新模式
三、《掬水月在手》藝術(shù)電影的文化表達(dá)
第四節(jié)中國電影產(chǎn)品發(fā)展趨勢判斷
一、主旋律商業(yè)片引領(lǐng)的多類型協(xié)同發(fā)展態(tài)勢將成為主要模式
二、產(chǎn)品兩極化，中腰電影數(shù)量仍需補齊
三、電影文化娛樂功能短期內(nèi)仍然大于電影藝術(shù)審美功能
第四章2020年中國電影制片產(chǎn)業(yè)分析
OO節(jié)影視上市公司發(fā)展研究
第二節(jié)未上市影視制片公司
一、綜合型制片公司
二、以核心主創(chuàng)主導(dǎo)的制作公司
第三節(jié)藝人經(jīng)紀(jì)公司
一、傳統(tǒng)藝人經(jīng)紀(jì)公司
二、選秀藝人經(jīng)紀(jì)公司
第四節(jié)電影制片產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、問題和趨勢
一、頭部大片馬太效應(yīng)特出，腰部類型片嚴(yán)重不足，中小佳片少
二、新主流電影持續(xù)成為市場熱點
三、國有企業(yè)經(jīng)營守正需創(chuàng)新，民營企業(yè)經(jīng)營創(chuàng)新需守正
四、疫情重創(chuàng)制片產(chǎn)業(yè)
五、上市公司退市再出案例，影視業(yè)需按上市2.0版本經(jīng)營公司
六、監(jiān)管顯成效，明星問題規(guī)范化，后浪輩出，市場加快淘汰
七、受游戲公司競爭和上游項目減少影響，后期制作公司勉力經(jīng)營
八、疫情沖擊下，互聯(lián)網(wǎng)影視公司發(fā)展優(yōu)于傳統(tǒng)影視公司
九、在線非電影娛樂內(nèi)容成為電影的強有力替代產(chǎn)品
十、危中之機
第五章2020年中國電影院線影院分析
OO節(jié)2020年城市院線影院經(jīng)營的受損與修復(fù)
一、2020年影院停擺及復(fù)業(yè)進(jìn)程
二、2020年影院關(guān)停情況及原因
三、2020年影院經(jīng)營受損及恢復(fù)情況
四、2020年院線和影投經(jīng)營受損及恢復(fù)情況
第二節(jié)2020年城市院線影院發(fā)展的情況及特色
一、城市院線格局：院線發(fā)展體現(xiàn)改革趨勢
二、城市影院品質(zhì)：下一代數(shù)字影院技術(shù)提升
三、平均票價漲幅：不利未來生存發(fā)展
四、影院經(jīng)營指標(biāo)：明顯下跌需高度警惕
五、市場陣容變化：疫情沖擊競爭進(jìn)一步加劇
第三節(jié)2020年放映市場相關(guān)政策扶持及產(chǎn)業(yè)互助情況
一、中央統(tǒng)籌協(xié)調(diào)指導(dǎo)行業(yè)有序抗疫復(fù)工
二、各地多措并舉助推放映市場復(fù)工重振
三、行業(yè)協(xié)會蓄積動能支持行業(yè)重啟
四、各界積極支持影院渡過危機
第六章2020年中國電影市場分析
OO節(jié)2020年度電影市場概述
一、市場概述
二、年度市場數(shù)據(jù)簡析
第二節(jié)2020電影市場關(guān)鍵詞
關(guān)鍵詞一：暫停
關(guān)鍵詞二：復(fù)蘇
關(guān)鍵詞三：拐點
第三節(jié)后疫情期市場復(fù)蘇數(shù)據(jù)分析解讀
一、后疫情時期傳統(tǒng)檔期及關(guān)鍵月份分析
二、中國市場穩(wěn)步復(fù)蘇傳遞給OO影業(yè)的信號
三、國產(chǎn)片在市場復(fù)蘇中擔(dān)當(dāng)主力
第四節(jié)后疫情期中國電影行業(yè)面對的機遇與挑戰(zhàn)
O、O媒體滲透率提升，電影發(fā)行轉(zhuǎn)向差異化精細(xì)化
二、電影公司格局之變，電商雙雄持續(xù)高產(chǎn)
三、中國電影發(fā)行需升級換代
第五節(jié)2020年度市場評估及展望
第七章2020年中國電影營銷分析
OO節(jié)2020年度中國電影營銷特征
一、2020年度營銷市場總體概括
二、營銷市場年度背景變化：電影營銷周期縮減、競爭激烈對效果要求大大提高
三、營銷環(huán)節(jié)邏輯進(jìn)化：順應(yīng)市場，從整合營銷時代進(jìn)入鏈路營銷時代
第二節(jié)2020年電影營銷市場的創(chuàng)新趨勢
一、電影預(yù)售成為重要前置營銷手段
二、后疫情時代節(jié)日營銷彰顯大價值
三、互聯(lián)網(wǎng)電影營銷平臺努力搭建營銷矩陣大生態(tài)
四、全周期、全品類、智能化的復(fù)合營銷鏈路形成
五、電影營銷公司盤點
第三節(jié)2020年短視頻平臺電影營銷觀察
一、短視頻電影營銷進(jìn)入3.0人貨場時代
二、短視頻平臺直播帶票成為營銷新常態(tài)
第八章2020年中國網(wǎng)絡(luò)電影分析
OO節(jié)2020年網(wǎng)絡(luò)電影市場整體概況
一、全年上線754部，減量提質(zhì)成效顯著
二、愛奇藝持續(xù)OO，優(yōu)酷增幅明顯，西瓜視頻開始試水
三、79部網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房超千萬，《奇門遁甲》破票房紀(jì)錄
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)電影主流類型趨于穩(wěn)定，現(xiàn)實題材與軍事題材成熱點
一、前十大類型相對穩(wěn)定，IP化與跨類型融合日益盛行
二、現(xiàn)實主義題材作品涌現(xiàn)，但表達(dá)方式仍需創(chuàng)新
三、軍事題材作品爆款率高，仍處在藍(lán)海市場
第三節(jié)三大平臺升級合作模式，持續(xù)加碼助推網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展
一、騰訊視頻推出系列組合拳，開放度大增
二、優(yōu)酷發(fā)布多項激勵計劃，爭奪頭部作品
三、愛奇藝探索網(wǎng)絡(luò)電影單片付費點播模式
第四節(jié)出品與發(fā)行公司數(shù)量增長，資本熱度升溫
一、出品公司數(shù)量重回2000 ，19家公司出品超10部
二、發(fā)行公司數(shù)量增長，六大公司地位穩(wěn)固
第五節(jié)營銷重要性進(jìn)一步凸顯，短視頻成營銷主戰(zhàn)場
一、營銷成本節(jié)節(jié)攀升，平臺片方協(xié)同推動影片出圈
二、短視頻成營銷主陣地，多元化渠道待開拓
第六節(jié)網(wǎng)絡(luò)電影女性、中年觀眾增多，大屏觀影需求增加
一、女性觀眾占比增多
二、年齡構(gòu)成：年輕人是主體，但中年人群觀眾增長明顯
三、觀看方式：大屏觀影需求增加
第七節(jié)網(wǎng)絡(luò)電影市場未來的機遇和挑戰(zhàn)
附錄一2020年中國電影基礎(chǔ)數(shù)據(jù)
附錄二2020年國產(chǎn)片票房數(shù)據(jù)
附錄三2020年進(jìn)口片票房數(shù)據(jù)
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