作為商貿(mào)、財(cái)經(jīng)類專業(yè)的入門教材，本書主要介紹了營銷基本概念、營銷環(huán)境與營銷觀念、STP戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略、促銷策略、服務(wù)營銷等內(nèi)容。 本教材有以下特點(diǎn)：
�。�1）由多位多年從事市場營銷教學(xué)的中職教師共同編寫，充分考慮中職的培養(yǎng)目標(biāo)定位和中職學(xué)生的學(xué)習(xí)能力，依據(jù)實(shí)用性原則選擇理論知識要點(diǎn)。
（2）每卷卷首有一個(gè)案例，其內(nèi)容都涉及本章的主要理論應(yīng)用，由案例破題，循序漸進(jìn)地介紹相關(guān)知識，容易被學(xué)生理解和掌握。
（3）根據(jù)教師們多年教學(xué)的積累，反復(fù)篩選，配備合適的案例，強(qiáng)調(diào)理論聯(lián)系實(shí)際。
（4）各章分別配有要點(diǎn)警句、趣味討論、課堂練習(xí)、本章匯總、課后練習(xí)、案例分析等內(nèi)容，能更好地滿足教師的教學(xué)需要。
（5）版面圖文并茂，生動活潑，能激發(fā)學(xué)生的閱讀興趣。
總之，本教材為中職學(xué)生度身定制，強(qiáng)調(diào)理論聯(lián)系實(shí)際，強(qiáng)調(diào)緊跟形勢，強(qiáng)調(diào)務(wù)實(shí)精神，努力使學(xué)生真正掌握市場營銷學(xué)的知識，并能運(yùn)用到實(shí)踐中去。除此以外，本教材在排版上一改過去單一的樣式，力求做到生動活潑，圖文并茂，相信學(xué)生會喜歡。