本書是高等學(xué)校應(yīng)用創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材《市場(chǎng)調(diào)研（第三版）》的配套教材。其中設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)26個(gè)，涵蓋抽樣設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)編碼錄入、描述性統(tǒng)計(jì)分析、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)推斷分析及數(shù)據(jù)多元統(tǒng)計(jì)分析的內(nèi)容；設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)共8個(gè)，包含主教材全部教學(xué)內(nèi)容的實(shí)訓(xùn)。在實(shí)驗(yàn)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)上，分別陳述了實(shí)驗(yàn)的目的、環(huán)境、內(nèi)容、要求及過程，具有很強(qiáng)的實(shí)用性、操作性和便捷性，易學(xué)、易教、易懂，實(shí)驗(yàn)訓(xùn)練與理論教學(xué)相互呼應(yīng)。步驟與圖表配合，SPSS軟件操作與實(shí)驗(yàn)的數(shù)據(jù)文件配套，可實(shí)現(xiàn)學(xué)中做，做中學(xué)的教學(xué)模式。實(shí)訓(xùn)采用一條龍貫穿模式，所有實(shí)訓(xùn)由學(xué)生團(tuán)隊(duì)按項(xiàng)目制選擇主題，根據(jù)教學(xué)進(jìn)度、教學(xué)內(nèi)容在不同時(shí)期完成調(diào)研的某一個(gè)實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié)，但項(xiàng)目主題不變，終用調(diào)研報(bào)告集成所有實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，并形成對(duì)整個(gè)市場(chǎng)調(diào)研課程的綜合性實(shí)踐。 本書可作為本科生市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)等課程的實(shí)驗(yàn)教材和教師組織實(shí)踐教學(xué)的指南，也可作為研究生科學(xué)研究設(shè)計(jì)的入門基礎(chǔ)與操作手冊(cè)，還可幫助市場(chǎng)調(diào)研咨詢服務(wù)的從業(yè)人員提高數(shù)據(jù)分析能力。