第1章 電商商品攝影基礎(chǔ)知識(shí)
電商攝影概述 2
三大主流電商平臺(tái)對(duì)商品圖片及視頻的要求 3
京東、天貓、拼多多對(duì)商品圖片的硬性要求 3
京東、天貓對(duì)商品圖片的審美要求 5
拼多多對(duì)商品圖片的審美要求 6
京東、天貓、拼多多對(duì)商品視頻的要求 7
開(kāi)拍前必不可少的準(zhǔn)備工作 8
了解拍攝對(duì)象 8
確定商品適合的表現(xiàn)方式 8
選擇合適的影調(diào) 10
設(shè)定布景 10
考慮布光 12
了解后期對(duì)電商攝影的重要作用 13
通過(guò)后期彌補(bǔ)前期拍攝的瑕疵 13
通過(guò)后期調(diào)整商品的影調(diào) 13
通過(guò)后期校準(zhǔn)畫(huà)面色彩 13
通過(guò)后期制作商品的光澤感 14
打造網(wǎng)店照片的兩個(gè)切入點(diǎn) 14
畫(huà)面一定要美觀 14
展現(xiàn)商品的真實(shí)感 15
適合電商商品攝影的相機(jī) 19
如何選擇數(shù)碼相機(jī) 19
方便實(shí)用的長(zhǎng)焦數(shù)碼相機(jī) 19
性能強(qiáng)大的單反相機(jī) 20
異軍突起的微單相機(jī) 21
用手機(jī)也能拍出不錯(cuò)的商品照片 21
適合網(wǎng)店攝影的鏡頭 23
拍出真實(shí)感的標(biāo)準(zhǔn)鏡頭 23
適合表現(xiàn)商品細(xì)節(jié)的微距鏡頭 24
方便取景的變焦鏡頭 24
認(rèn)準(zhǔn)手機(jī)的潛望式長(zhǎng)焦鏡頭 25
電商商品攝影的流程與聯(lián)機(jī)拍攝 26
電商商品的攝影流程 26
聯(lián)機(jī)拍攝的方法 27

第2章 掌握拍攝商品視頻的基本方法
用單反4步完成一段視頻的拍攝 30
快速理解視頻關(guān)鍵參數(shù) 30
分辨率越高畫(huà)面越細(xì)膩 30
幀頻越高畫(huà)面越流暢 31
通過(guò)壓縮方法控制視頻文件大小 31
各參數(shù)可選擇設(shè)置一覽 31
掌握單反相機(jī)視頻錄制相關(guān)選項(xiàng)的設(shè)置 32
設(shè)置視頻格式與畫(huà)質(zhì) 32
設(shè)置錄音參數(shù)并監(jiān)聽(tīng)現(xiàn)場(chǎng)音 32
設(shè)置時(shí)間碼參數(shù) 34
選擇合適的拍攝模式獲得亮度正常的視頻 35
掌握快門(mén)速度設(shè)置的方法 35
根據(jù)幀頻確定快門(mén)速度 35
拍攝視頻的最低快門(mén)速度 35
拍攝視頻的最高快門(mén)速度 36
拍攝視頻時(shí)推薦的快門(mén)速度 36
利用“短片伺服自動(dòng)對(duì)焦”讓畫(huà)面時(shí)刻清晰 37
對(duì)“短片伺服自動(dòng)對(duì)焦”功能進(jìn)行個(gè)性化設(shè)置 38
短片伺服自動(dòng)對(duì)焦追蹤靈敏度 38
短片伺服自動(dòng)對(duì)焦速度 39
使用手機(jī)錄制視頻的操作方法及技巧 40
安卓手機(jī)視頻錄制參數(shù)的設(shè)置 40
蘋(píng)果手機(jī)分辨率與幀數(shù)的設(shè)置 41
蘋(píng)果手機(jī)視頻格式的設(shè)置 42
使用手機(jī)錄制視頻的基本操作 42
對(duì)焦拍攝清晰視頻的方法 44
調(diào)整所拍視頻的亮度 45
長(zhǎng)按屏幕鎖定曝光與對(duì)焦 47
錄制慢動(dòng)作視頻的操作 47
了解拍前必做的“分鏡頭腳本” 49
“分鏡頭腳本”的作用 49
“分鏡頭腳本”的撰寫(xiě)方法 50
了解不同類型的商品視頻 51
場(chǎng)景代入式視頻 51
商品使用式視頻 51
名人代言式視頻 52
特效式商品視頻 52
劇情式商品視頻 53
語(yǔ)言講解+效果演示視頻 53
外觀展示+使用方法展示視頻 54
幻燈片式視頻 54

第3章 認(rèn)識(shí)各種燈光和附件
各種燈光簡(jiǎn)介 56
適合表現(xiàn)細(xì)小物件的臺(tái)燈 56
物美價(jià)廉的石英燈 56
可得到理想色彩的太陽(yáng)燈 56
易于進(jìn)行造型的影樓閃光燈 57
控制影室閃光燈的引閃器 58
了解燈架 59
三腳燈架 59
頂燈架 59
地?zé)艏? 60
打造柔和光感的柔光箱 60
打造偏硬適中光線的標(biāo)準(zhǔn)罩 61
打造硬光的蜂巢和聚光燈 61
可對(duì)細(xì)節(jié)之處補(bǔ)光的反光板 62
標(biāo)準(zhǔn)反光板 62
自制反光板 62
固定反光板 63
適合表現(xiàn)商品細(xì)節(jié)特征的反光傘 64
展示拍攝對(duì)象的拍攝臺(tái) 64
靜物箱 64
靜物臺(tái) 65
自制拍攝臺(tái) 65
打造立體效果的倒影板 66
其他常用的小道具 67
大力夾 67
白卡紙 68
黑卡紙 68
藍(lán)膠 69
魚(yú)線 69
硫酸紙 70
提升畫(huà)面美感的布景道具 70
讓視頻畫(huà)面更穩(wěn)定的配件及技巧 73
三腳架 73
穩(wěn)定器 74
移動(dòng)身體而不是移動(dòng)手機(jī) 74
替代滑軌的水平移動(dòng)手機(jī)技巧 75
旋轉(zhuǎn)臺(tái) 75

第4章 商品攝影必學(xué)的構(gòu)圖技巧
商品攝影構(gòu)圖的基本原則 77
突出商品特點(diǎn) 77
表現(xiàn)商品Logo 78
避免拍出單調(diào)呆板的畫(huà)面 79
不要讓線條過(guò)于凌亂 81
為文字排版留出空間 81
商品攝影畫(huà)幅選擇 82
從不同視角展現(xiàn)商品特色 83
取景方位的變化 83
取景角度的變化 84
基本構(gòu)圖形式 84
三分法構(gòu)圖 84
中心構(gòu)圖 85
對(duì)稱式構(gòu)圖 85
三角形構(gòu)圖 86
斜線構(gòu)圖 86
S形曲線構(gòu)圖 87
開(kāi)放式構(gòu)圖 87
封閉式構(gòu)圖 88
構(gòu)圖技巧的進(jìn)階技法 88
突出主體 88
表現(xiàn)商標(biāo) 89
表現(xiàn)商品的局部細(xì)節(jié) 90

第5章 通過(guò)場(chǎng)景讓商品更有價(jià)值感
選擇道具的基本思路 92
根據(jù)商品風(fēng)格選擇道具 92
以商品“原料”作為道具 92
道具數(shù)量不在多而在精 93
主體本身也可以當(dāng)?shù)谰呤褂? 93
利用道具美化畫(huà)面的基本思路 94
利用道具營(yíng)造畫(huà)面層次感 94
利用道具讓畫(huà)面更有意境 95
利用道具營(yíng)造圖片的夢(mèng)幻效果 95
利用道具修飾畫(huà)面 96
融入場(chǎng)景營(yíng)造氣氛 96
利用道具使畫(huà)面具有情節(jié) 96
利用黑背景營(yíng)造畫(huà)面神秘感 97
不同類型商品的常用布景方式 98
化妝品常用的布景方式 98
化妝品類商品布景模板 99
小吃零食類常用布景方式 100
小吃零食類商品布景模板 101
時(shí)尚飲品常用布景方式 102
時(shí)尚飲品類商品布景模板 102
居家日用品常用布景方式 104
居家日用品類商品布景模板 104
潮流單品常用布景方式 106
潮流單品類商品布景模板 106

第6章 巧用光線表現(xiàn)商品
把握好畫(huà)面色溫展示真實(shí)感 109
不同方向光線的特點(diǎn) 110
利于展現(xiàn)商品色彩的順光 110
利于展現(xiàn)立體感的側(cè)光 110
利于勾勒輪廓的逆光 112
適合表現(xiàn)小商品的頂光 113
適合表現(xiàn)通透感的底光 114
經(jīng)典布光法 114
雙燈打平光營(yíng)造商品表面亮線條 114
雙燈夾板光拍出金屬商品的干凈光澤感 116
高光與亮背景拍出半透明商品的剔透感 116
使用黑卡紙“勾黑邊”讓商品輪廓更突出 117
營(yíng)造亮線條展現(xiàn)商品高級(jí)感 118
商品攝影用光基礎(chǔ)訓(xùn)練 119
用光塑造立體感 119
用光表現(xiàn)弧面 120
調(diào)節(jié)明暗反差與光比 121
斜視角加側(cè)逆光表現(xiàn)主體立體感 122
利用硬光或柔光表現(xiàn)被攝主體的質(zhì)感 123
利用高光突出被攝主體的形態(tài)和質(zhì)感 124
利用自然光拍出唯美影調(diào) 125
掌握不同時(shí)段自然光的特點(diǎn) 125
掌握不同天氣自然光的特點(diǎn) 127
根據(jù)窗戶方位選擇最佳拍攝時(shí)間 128
活用窗簾營(yíng)造不同的光線效果 130
學(xué)會(huì)使用日常道具進(jìn)行補(bǔ)光 132
利用室內(nèi)燈光照亮景物 132
利用手電筒照亮商品 133
利用手機(jī)進(jìn)行補(bǔ)光 133
將臺(tái)燈作為頂光使用 134
使用白紙進(jìn)行補(bǔ)光 134
使用鏡子進(jìn)行補(bǔ)光 135
快速拍出免摳無(wú)影白底商品圖 135
使用靜物箱拍攝 135
三燈法拍出無(wú)影白底照 136
背光打透靜物臺(tái)拍攝 137
注意增加曝光補(bǔ)償 137
利用背景紙直接拍出具有精美“場(chǎng)景”的圖片 138

第7章 使用單反與閃光燈拍出商品的高級(jí)感
表現(xiàn)男士公文包高級(jí)皮質(zhì)感的拍法 140
商品概述與拍攝思路 140
表現(xiàn)重點(diǎn)與手法 140
拍攝前的準(zhǔn)備工作 141
確定拍攝角度和構(gòu)圖 141
確定燈位 141
具體拍攝步驟 142
表現(xiàn)金剛菩提子長(zhǎng)串古樸之美的拍法 148
商品概述與拍攝思路 148
表現(xiàn)重點(diǎn)與手法 148
拍攝前的準(zhǔn)備工作 148
確定拍攝角度和構(gòu)圖 148
確定燈位 149
具體拍攝步驟 149
表現(xiàn)玉髓掛墜剔透溫潤(rùn)感的拍法 152
商品概述與拍攝思路 152
表現(xiàn)重點(diǎn)與手法 152
拍攝前的準(zhǔn)備工作 153
確定拍攝角度和構(gòu)圖 153
確定燈位 153
具體拍攝步驟 153
袋裝膨化食品實(shí)拍案例 157
商品概述與拍攝思路 157
表現(xiàn)重點(diǎn)與手法 157
拍攝前的準(zhǔn)備工作 157
確定拍攝角度和構(gòu)圖 158
確定燈位 158
具體拍攝步驟 158
表現(xiàn)礦泉水純凈感的拍法 161
商品概述與拍攝思路 161
表現(xiàn)重點(diǎn)與手法 161
拍攝前的準(zhǔn)備工作 161
確定拍攝角度和構(gòu)圖 162
確定燈位 162
具體拍攝步驟 162
表現(xiàn)水晶手鏈晶瑩剔透質(zhì)感的拍法 166
商品概述與拍攝思路 166
表現(xiàn)重點(diǎn)與手法 166
拍攝前的準(zhǔn)備工作 166
確定拍攝角度和構(gòu)圖 166
確定燈位 166
具體拍攝步驟 167
表現(xiàn)金屬瓶裝防曬霜光澤感的拍法 170
商品概述與拍攝思路 170
表現(xiàn)重點(diǎn)與手法 170
拍攝前的準(zhǔn)備工作 170
確定拍攝角度和構(gòu)圖 170
確定燈位 170
具體拍攝步驟 171
女士化妝品套裝實(shí)拍案例 174
商品概述與拍攝思路 174
表現(xiàn)重點(diǎn)與手法 174
拍攝前的準(zhǔn)備工作 175
確定拍攝角度和構(gòu)圖 175
確定燈位 175
具體拍攝步驟 176

第8章 利用手機(jī)與自然光拍攝商品圖片
小吃類商品——餅干實(shí)拍案例 180
準(zhǔn)備拍攝器材與場(chǎng)景道具 180
布置潔凈無(wú)縫的白色背景 180
搭建場(chǎng)景并確定構(gòu)圖方案 180
等待合適的自然光進(jìn)行拍攝 181
具體拍攝步驟 182
后期修圖思路 183
更多場(chǎng)景及構(gòu)圖方案拓展 183
更多餅干商品拍攝效果展示 185
飲料類商品——果味乳酸菌飲料實(shí)拍案例 186
準(zhǔn)備拍攝器材與場(chǎng)景道具 186
制作雙色拼接背景 186
搭建場(chǎng)景并確定構(gòu)圖方案 187
等待合適的自然光進(jìn)行拍攝 188
具體拍攝步驟 189
后期修圖思路 189
更多場(chǎng)景及構(gòu)圖方案拓展 190
更多類飲料商品拍攝效果展示 191
日用類商品——洗發(fā)水實(shí)拍案例 192
準(zhǔn)備拍攝器材與場(chǎng)景道具 192
制作仿大理石瓷磚背景 192
搭建場(chǎng)景并確定構(gòu)圖方案 193
等待合適的自然光進(jìn)行拍攝 194
具體拍攝步驟 195
后期修圖思路 195
更多場(chǎng)景及構(gòu)圖方案拓展 196
更多洗發(fā)水商品拍攝效果展示 197
美妝類商品——口紅實(shí)拍案例 198
準(zhǔn)備拍攝器材與場(chǎng)景道具 198
營(yíng)造金色光澤背景 198
搭建場(chǎng)景并確定構(gòu)圖方案 198
合理利用自然光進(jìn)行拍攝 199
具體拍攝步驟 200
后期修圖思路 201
更多場(chǎng)景及構(gòu)圖方案拓展 201
更多口紅商品拍攝效果展示 203
玩具類商品——毛絨玩具實(shí)拍案例 204
準(zhǔn)備拍攝器材與場(chǎng)景道具 204
營(yíng)造粉色無(wú)縫背景 204
搭建場(chǎng)景并確定構(gòu)圖方案 204
合理利用自然光進(jìn)行拍攝 206
具體拍攝步驟 207
后期修圖思路 207
更多場(chǎng)景及構(gòu)圖方案拓展 207
更多毛絨玩具商品拍攝效果展示 209

第9章 用手機(jī)和微單拍出專業(yè)的商品視頻
用手機(jī)拍攝餅干商品宣傳視頻 211
餅干商品視頻分鏡頭腳本撰寫(xiě) 211
準(zhǔn)備拍攝器材與場(chǎng)景道具 212
布置白色無(wú)縫背景 212
鏡頭1：展示餅干并營(yíng)造形式感 212
鏡頭2：表現(xiàn)餅干細(xì)節(jié)并保持視頻連貫性 213
鏡頭3：通過(guò)慢動(dòng)作功能表現(xiàn)餅干掉落的畫(huà)面 214
鏡頭4：完美銜接鏡頭3并再次展示餅干細(xì)節(jié) 214
鏡頭5：拍攝手拿餅干的畫(huà)面 215
鏡頭6：表現(xiàn)餅干的清脆 215
鏡頭7：拍攝餅干滑動(dòng)鏡頭準(zhǔn)備收尾 216
鏡頭8：展示包裝袋上的商品名稱 216
鏡頭9：完整展示商品 217
用微單和常亮燈拍攝口紅宣傳視頻 218
準(zhǔn)備拍攝器材與場(chǎng)景道具 219
營(yíng)造“暗房”拍攝 219
布置拍攝背景 219
合理設(shè)置相機(jī)拍攝更優(yōu)質(zhì)的商品視頻 219
鏡頭1：掃光展示整支口紅 222
鏡頭2：以唯美的方式展現(xiàn)商品Logo 223
鏡頭3：環(huán)繞掃光表現(xiàn)口紅的精致 224
鏡頭4：展示口紅的“真面目” 224
鏡頭5：展示口紅表面精美的雕花 225
鏡頭6：清晰展示整支打開(kāi)狀態(tài)的口紅 226
鏡頭7：同時(shí)展現(xiàn)口紅的多種形態(tài) 226
鏡頭8：利用慢動(dòng)作動(dòng)態(tài)花瓣激發(fā)買家少女心 227
鏡頭9：在“花�！敝姓故究诩t 228