當(dāng)今的時(shí)代已進(jìn)入信息化時(shí)代，而圖形傳播是這一時(shí)代的特征之一。圖形信息傳播直觀、簡單、易記和快捷等特點(diǎn)，有文字信息無法比擬的優(yōu)勢。從某種意義上說，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)“讀圖時(shí)代”。
    廣告攝影在現(xiàn)代社會中有著廣泛的應(yīng)用需求和范疇。從傳統(tǒng)的大眾媒體的報(bào)紙、雜志到新媒體中的網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字傳輸；從小眾媒體的POP招貼、DM廣告到產(chǎn)品包裝、商品目錄、宣傳手冊等等。第一節(jié) 廣告攝影的定義和特征
    廣告攝影是一門以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)、影像文化為背景、視覺藝術(shù)傳達(dá)為手段、推銷產(chǎn)品或服務(wù)為目的的攝影。它不同于其他門類的攝影，它既不是以審美為目標(biāo)，也不是作為紀(jì)實(shí)或者反映攝影者個(gè)人的觀念和情感為主旨，而是以傳播商業(yè)信息、廣告觀念和促進(jìn)銷售為最終目的。這種商業(yè)的功利性導(dǎo)向，是廣告攝影的最大特征。
    廣告攝影以其獨(dú)特的視覺語言對廣告的有效傳播有著舉足輕重的作用，從本質(zhì)上歸納起來，廣告攝影在傳播中有以下特征。
    廣告攝影是靠視覺傳達(dá)和接收。從心理學(xué)的研究成果表明，人類接受外界信息絕大多數(shù)是靠視覺來完成，而圖像要比文字強(qiáng)85％，并且不受年齡、國界、文化程度的高低等限制。廣告攝影圖片不僅形象具體、細(xì)節(jié)逼真，而且容易引發(fā)人們的通感和聯(lián)想，更能刺激感官形成“條件反射”。一個(gè)色彩鮮艷的比薩，可以產(chǎn)生垂涎欲滴的美味感，吊足了觀眾的味口；一件華麗誘人的服裝，大有伸手撫摸或占有的沖動；一個(gè)精美無比的家電，能夠引起人們對美好生活的向往與聯(lián)想……這就是形象的魅力！
    在所有的平面作品當(dāng)中，照片的寫實(shí)再現(xiàn)，是最接近真實(shí)物體的。人們在“所說”、“所寫”、“所畫”方面，都不如“所拍”逼真和可信，這就是俗話所說的“百聞不如一見”。這種普遍心理在相當(dāng)程度上會介入或影響人的認(rèn)識與判斷——甚至是誤導(dǎo)，這種與生俱來的思維慣性會導(dǎo)致對廣告商品的信任。客觀地講，有時(shí)候眼見并非為實(shí)，因?yàn)閿z影術(shù)有時(shí)就像是魔術(shù)，常�？梢曰瘜�(shí)為虛，化虛為實(shí)。當(dāng)然，這并非是攝影術(shù)的問題，其實(shí)是取決于使用人是否可信。
    廣告的創(chuàng)意引人注目，誘發(fā)興趣，而攝影把瞬間的事物在瞬間傳達(dá)出來，觀眾又可以在瞬間認(rèn)知。它不像電視廣告，需要花費(fèi)一定的時(shí)間才能完成傳播，也不像繪畫，有一個(gè)較為漫長的繪制過程。
    美國韋伯州立大學(xué)的希爾·約瑟夫森做過一項(xiàng)觀眾瀏覽圖片時(shí)眼球運(yùn)動的實(shí)驗(yàn)。她對兩臺微型攝像機(jī)固定在實(shí)驗(yàn)者的頭部，然后觀察并記錄他們在閱讀各種圖片時(shí)，眼球從哪里開始看，閱讀的方向、順序及看一幅圖片所需的時(shí)間等。實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明：觀眾瀏覽每張圖片的時(shí)間平均不足0.71秒。這一發(fā)現(xiàn)有利于我們認(rèn)識人類視知覺及攝影的本質(zhì)。
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