消費者行為學（第2版）以行為主義的思想構建內容體系，立足于總結營銷實際和分析消費行為現象，首先對影響消費行為的各種內外因素進行了論述，然后對消費行為過程的特點與規(guī)律進行了分析，最后就網絡消費行為專門進行了介紹。消費者行為學（第2版）強調理論與實際相結合，注重應用性和實用性，注意吸收創(chuàng)新的研究成果和**的本土化營銷實例，強調內容的時代性和本土化。消費者行為學（第2版）知識內容翔實，例證新穎，語言通俗生動，有利于激發(fā)學生自主學習，并采用立體化教材形式，有視頻資料、在線練習題測試等豐富的配套資源。消費者行為學（第2版）可作為普通高等院校市場營銷、工商管理、電子商務等專業(yè)的教材，也可作為市場營銷人員的相關培訓用書。