講　如何精準(zhǔn)解讀市場(chǎng)
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的變與不變

變幻莫測(cè)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 003
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，流量為王 005
如何玩轉(zhuǎn)微信小程序 007
眾媒時(shí)代激發(fā)UGC創(chuàng)意 009
尊重內(nèi)容，尊重創(chuàng)意，更要尊重用戶(hù) 011

第二講　快速打造起立體化的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)
營(yíng)銷(xiāo)如何成功落地

微信PK微博 016
社群廣告的崛起 018
微博的媒介形式策略 021
有效傳播興趣，累積大量粉絲 026
營(yíng)銷(xiāo)必須具備超強(qiáng)的熱點(diǎn)聚合能力 028
微博流量如何轉(zhuǎn)化 029
多元衡量微博的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo) 037

第三講　營(yíng)銷(xiāo)是團(tuán)隊(duì)合作的結(jié)果
數(shù)字整合營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng)造品牌價(jià)值

如何打造營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)話(huà)題 041
整合營(yíng)銷(xiāo)如同下棋 044
廣告來(lái)自真實(shí) 046
如何把平凡無(wú)奇的真實(shí)事件打造得具有傳播價(jià)值 050
整合營(yíng)銷(xiāo)的多元化應(yīng)用 054
體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)的4S標(biāo)準(zhǔn) 057
如何把創(chuàng)意融入整合營(yíng)銷(xiāo) 060
好的營(yíng)銷(xiāo)都具備可復(fù)制的原創(chuàng)概念 062

第四講　營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該如何精準(zhǔn)投放
新媒體環(huán)境、公關(guān)手法的變化與創(chuàng)新

人工智能真的能超越人類(lèi)嗎 067
中國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì) 068
新媒體環(huán)境的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì) 070
數(shù)字環(huán)境是如何影響媒體操作的 072
社交平臺(tái)原生化 076
如何深度參與到營(yíng)銷(xiāo)跨界合作中去 077
第五講　營(yíng)銷(xiāo)如何撬動(dòng)人心
變幻莫測(cè)的消費(fèi)者行為
如何改變消費(fèi)者的想法與行為 081
策略的背后，還包含個(gè)動(dòng)詞 082
有效梳理營(yíng)銷(xiāo)策略，激發(fā)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意 085
如何運(yùn)用人性撬動(dòng)消費(fèi)者 091

第六講　營(yíng)銷(xiāo)一直在顛覆傳統(tǒng)
年輕人擁有不一樣的消費(fèi)新主張

特殊的95后消費(fèi)市場(chǎng) 098
數(shù)字媒體的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì) 102
移動(dòng)時(shí)代，媒介生態(tài)也在發(fā)生重大改變 105
移動(dòng)廣告不白投 107
如何有效激活粉絲經(jīng)濟(jì) 108
社群媒體與電商結(jié)合 110
四招應(yīng)對(duì)95后群體的消費(fèi)新主張 111

第七講　網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)變革
變化是永恒不變的真理

移動(dòng)社群使消費(fèi)者的時(shí)間更加碎片化 115
移動(dòng)設(shè)備讓媒體無(wú)處不在 117
社群媒體的三個(gè)變化 119
網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的社群營(yíng)銷(xiāo) 121
媒體變革帶來(lái)產(chǎn)業(yè)變革 122
怕的不是負(fù)面消息，而是沒(méi)人關(guān)注 126
社交平臺(tái)的四個(gè)經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn) 127

第八講　如何與用戶(hù)引起共鳴
移動(dòng)時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)必須以人為本

人機(jī)合作打造人性化營(yíng)銷(xiāo) 131
原生廣告搶占用戶(hù)時(shí)間 134
創(chuàng)意以閱聽(tīng)人的產(chǎn)品需求為主 136
好的營(yíng)銷(xiāo)需要各個(gè)平臺(tái)的有效協(xié)同 139
如何打造有價(jià)值的廣告 141
通過(guò)網(wǎng)絡(luò)尋找創(chuàng)意靈感 143
如何有效拉升廣告轉(zhuǎn)化率 144
讓營(yíng)銷(xiāo)具備原創(chuàng)性，有效營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù) 145

第九講　人工智能與營(yíng)銷(xiāo)
人工智能如何幫助營(yíng)銷(xiāo)做出決策

機(jī)器人學(xué)習(xí)給予反饋 149
語(yǔ)音與圖像識(shí)別 150
個(gè)人信息保密 151
數(shù)據(jù)比對(duì) 152
提供客戶(hù)感興趣的內(nèi)容 154
廣告定制化 154

第十講　小米的智慧營(yíng)銷(xiāo)策略
小米如何找到營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)口

小米營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵 159
未來(lái)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì) 166
移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和智慧營(yíng)銷(xiāo) 169

第十一講　移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)翻天覆地式的變化
有關(guān)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，業(yè)者在思考什么

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展結(jié)構(gòu) 177
衣食住行在線(xiàn)搞定 179
共享經(jīng)濟(jì)無(wú)所不在 181
直播價(jià)值直逼電影 184
年輕人喜歡的才算數(shù) 186
移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和人工智能的化學(xué)反應(yīng) 189

第十二講　迎接未來(lái)
大數(shù)據(jù)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

傳播是科技與藝術(shù)的結(jié)合 193
新媒體革命 195
萬(wàn)物數(shù)字化 199
數(shù)據(jù)的社會(huì)化應(yīng)用 201
網(wǎng)絡(luò)思維解決品牌困境 202
中國(guó)特殊的電商發(fā)展環(huán)境 205
創(chuàng)造節(jié)日激發(fā)消費(fèi)者需求 207
數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)達(dá)到品效合一 210

注釋 211