隨著新國(guó)潮、新國(guó)貨的崛起，消費(fèi)市場(chǎng)的變化，以及新消費(fèi)勢(shì)力成為市場(chǎng)主力，年輕一代對(duì)市場(chǎng)有了更多的話語(yǔ)權(quán)。年輕一代喜歡新鮮，愛好創(chuàng)新，對(duì)審美有著極高的要求，對(duì)社交及消費(fèi)情緒有更多的訴求，他們自信、時(shí)尚、充滿創(chuàng)意，而且他們也逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍，這就決定了消費(fèi)市場(chǎng)必須迎合這一變化，從根本上創(chuàng)造出適合新消費(fèi)者的年輕化品牌與產(chǎn)品。

所謂新國(guó)潮，一般認(rèn)為起源于 2018 年中國(guó)本土品牌“李寧”在紐約時(shí)裝周上的亮相。紐約時(shí)裝周是世界“四大時(shí)裝周”之一，每年的紐約時(shí)裝周都會(huì)引發(fā)一輪全球最新的穿衣時(shí)尚�！袄顚帯背錆M中國(guó)元素的服裝一亮相，就刮起了世界范圍內(nèi)的中國(guó)風(fēng)潮，而國(guó)內(nèi)年輕消費(fèi)者逐漸把穿中國(guó)品牌作為一名“潮人”的標(biāo)配。諸多品牌看到這樣的機(jī)會(huì)，紛紛參與到了“中國(guó)風(fēng)”的潮流當(dāng)中，新國(guó)潮因此而起。新國(guó)潮有四個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)，分別是:①是否有強(qiáng)烈的東方美學(xué)情調(diào)和中國(guó)文化底蘊(yùn);②是否有廣泛的消費(fèi)基礎(chǔ)，產(chǎn)品功能和消費(fèi)體驗(yàn)是否能讓消費(fèi)者養(yǎng)成某種習(xí)慣;③是否有品質(zhì)優(yōu)異的良好口碑;④品牌形象是否引領(lǐng)時(shí)尚，順應(yīng)時(shí)代的審美。

新國(guó)貨，一般意義上是指在我國(guó)本土生產(chǎn)、屬于我國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品有新的品牌，也有一些傳統(tǒng)品牌，但必須能滿足當(dāng)下消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)和需求。新國(guó)貨有三個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)，分別是:①新審美，是否符合新一代消費(fèi)者的審美;②新技術(shù)，是否應(yīng)用新的技術(shù)提升了行業(yè)服務(wù)效率;③新連接，是否用新的連接方式觸達(dá)和服務(wù)消費(fèi)者。

而對(duì)于新消費(fèi)勢(shì)力，并沒有權(quán)威的解釋，本書中指的是在新國(guó)貨、新國(guó)潮當(dāng)中成長(zhǎng)起來(lái)的、注重消費(fèi)體驗(yàn)、渴望與眾不同并擁有一定財(cái)富支配權(quán)的新消費(fèi)群體。這個(gè)群體包括剛剛有消費(fèi)自主權(quán)的年輕一代，也包括已經(jīng)組建家庭、有新國(guó)貨消費(fèi)需求的 80 后、90 后消費(fèi)群體。

新國(guó)潮、新國(guó)貨的興起，根本原因是新消費(fèi)主義的崛起，年輕消費(fèi)者已經(jīng)具備了跟上一代人完全不同的消費(fèi)觀念和消費(fèi)訴求，他們正逐步成為品牌追逐的目標(biāo)。在美國(guó)，人們習(xí)慣于把不同時(shí)代的人按照X、Y、Z世代劃分。對(duì)應(yīng)到國(guó)內(nèi)， X世代指的是出生于1965 年到 1980 年的人群，Y 世代指的是出生于1981 年到1994年的人群，而Z世代指的是出生于1995年到 2009 年的人群。

作為“新新人類”，Z世代伴隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的成長(zhǎng)而成長(zhǎng)；他們出生的時(shí)候，中國(guó)經(jīng)濟(jì)就呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)；他們消費(fèi)的時(shí)候，已經(jīng)脫離了單純的物質(zhì)需求，轉(zhuǎn)而追求新奇、與眾不同以及充滿話題感的商品。在Z世代眼中，消費(fèi)商品不是消費(fèi)商品物質(zhì)本身，而是消費(fèi)商品帶來(lái)的體驗(yàn)與內(nèi)容。

這種消費(fèi)需求，已經(jīng)極大顛覆了X世代、Y世代的消費(fèi)模式。傳統(tǒng)品牌和廠商突然發(fā)現(xiàn)，他們屢試不爽的營(yíng)銷方式和策略，在Z世代身上已經(jīng)失靈了。

而新國(guó)貨、新國(guó)潮的崛起，5G時(shí)代的到來(lái)，正順應(yīng)了Z世代的消費(fèi)訴求。他們愛國(guó)，也喜歡網(wǎng)紅產(chǎn)品，他們已經(jīng)與網(wǎng)絡(luò)密不可分，所以在消費(fèi)的時(shí)候，必然要分享、要發(fā)朋友圈、要向朋友推薦……

年輕化，不是單純產(chǎn)品包裝的年輕化，它指的是從外包裝形象到產(chǎn)品內(nèi)容再到體驗(yàn)邏輯的重構(gòu)。年輕化品牌帶來(lái)的是對(duì)內(nèi)容的消費(fèi)，所以產(chǎn)品也變成了內(nèi)容的一部分；年輕化品牌帶來(lái)的是分享與種草，所以產(chǎn)品的營(yíng)銷邏輯就不再是單向的輸出。年輕消費(fèi)者在改變產(chǎn)品邏輯和商業(yè)規(guī)則，而產(chǎn)品和商業(yè)市場(chǎng)也在探索年輕消費(fèi)者的真實(shí)訴求。

年輕化也不是一股浪潮，因?yàn)樵诿總�(gè)時(shí)代，都會(huì)出現(xiàn)老一代消費(fèi)者與新一代消費(fèi)者并存的局面，而掌握風(fēng)向的往往都是消費(fèi)需求最旺盛的新一代消費(fèi)者。所以每個(gè)時(shí)代都需要品牌年輕化。

本書正是基于這樣的理念和邏輯，通過對(duì)Z世代消費(fèi)者需求的拆解，復(fù)盤了那些已經(jīng)成功的年輕化品牌，抽絲剝繭，從中找出它們生產(chǎn)、營(yíng)銷、升級(jí)、獲取流量、種草的邏輯與方法，全面呈現(xiàn)給讀者。

對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說，在這本書里能找到創(chuàng)業(yè)的突破口；對(duì)于想轉(zhuǎn)型升級(jí)的企業(yè)家來(lái)說，在這本書里能發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)、流量爆破的方法；對(duì)于傳統(tǒng)品牌主來(lái)說，這在本書里能找到品牌年輕化的路徑；對(duì)于年輕的品牌主來(lái)說，在這本書中能看到網(wǎng)紅品牌爆發(fā)的路徑，可以借鑒學(xué)習(xí)；對(duì)于年輕化研究愛好者來(lái)說，本書提供了新的思考和理解方式。

書中若有紕漏，請(qǐng)廣大讀者斧正，不勝感激！