2018年3月中央廣播電視總臺組建成立，這是我國在新時代成立的唯一一家國家級主流媒體，是建設主流輿論陣地、組織重大宣傳報道、推動媒體融合發(fā)展、提高國際傳播水平的重要力量。自創(chuàng)立以來，總臺不僅統(tǒng)籌內(nèi)外宣傳、整合各類資源、制作精品內(nèi)容，履行著正確引導、提供服務、繁榮文化的責任，也親身參與到國家的現(xiàn)代化建設過程中。
　　面對精準扶貧、精準脫貧的國家命題，中央廣播電視總臺積極發(fā)揮自身能量，快速響應國家號召，成立不到3個月就主動投入到國家精準扶貧的事業(yè)中去。2018年6月29日，在中宣部副部長，中央廣播電視總臺臺長、總編輯慎海雄的領導下，總臺召開了“廣告精準扶貧”工作交流會，福建、湖南、重慶、貴州、陜西、青海、寧夏、新疆等省市自治區(qū)的宣傳部部長出席會議，來自“廣告精準扶貧”覆蓋區(qū)域的一線扶貧干部、農(nóng)戶代表、農(nóng)科人員參加會議。
　　“廣告精準扶貧”旨在利用中央廣播電視總臺優(yōu)質(zhì)傳播資源，為貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品進行免費廣告宣傳，打造一批諸如煙臺蘋果、涪陵榨菜這樣馳名中外的地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌，推動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，助力貧困人員脫貧。在“廣告精準扶貧”工作交流會上，總臺提出了擴大扶貧覆蓋面、加大扶貧宣傳推介-力度、增加扶貧廣告資源投入的三項重要舉措，為打贏脫貧攻堅戰(zhàn)作出更大貢獻。總臺在媒體精準扶貧方面展現(xiàn)了一個主流媒體的使命擔當，樹立了媒體扶貧的典型范本，并以自身新型主流媒體的公信力、影響力、傳播力、引導力為重要抓手，探索出了廣告精準扶貧的四個發(fā)力點：
　　一是總臺以公信力建立責任契約。作為“國”字品牌，總臺以自身的公信力為扶貧產(chǎn)品作擔保，在廣袤的中國大地上篩選出最優(yōu)的扶貧產(chǎn)品，落實貧困地區(qū)的脫貧責任，保障消費者的權(quán)益和體驗，讓扶貧產(chǎn)業(yè)得以持續(xù)健康發(fā)展。
　　二是總臺以影響力推動層級輻射�？偱_整合了電視頻道、電臺頻率以及公眾號等傳播資源，并聯(lián)合各地方媒體，創(chuàng)造了“一個中心、多個支線”的“1+N”全媒體傳播矩陣。通過不同行政層級、不同媒體平臺的聯(lián)動拓寬了扶貧產(chǎn)品的覆蓋范圍，最大限度發(fā)揮了扶貧廣告的幫扶作用。
　　三是總臺以傳播力帶動經(jīng)濟效益�？偱_打造出一系列大格局、精制作、多元立體的傳播內(nèi)容，一方面幫助貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品打開了知名度和美譽度，擦亮農(nóng)產(chǎn)品的特色名片；另一方面也通過優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的宣傳反哺了主流媒體的品牌價值。
　　四是總臺以引導力創(chuàng)造價值共識。總臺通過在農(nóng)產(chǎn)品廣告的影像敘事中融入勤勞質(zhì)樸、綠色生態(tài)、共同奮斗、家國精神等時代主流價值，激發(fā)著貧困地區(qū)的脫貧決心，也召喚著社會成員的責任感，讓全社會形成情感連帶和價值共識。
　　責任共同體、行動共同體、利益共同體、價值共同體的創(chuàng)建，讓總臺與貧困地區(qū)建立了協(xié)作共生的關(guān)系，擺脫了“你是你，我是我”的單向發(fā)展思維，做到了經(jīng)濟效益與社會效益的統(tǒng)一，物質(zhì)脫貧與精神脫貧的兼顧。以總臺為核心的精準扶貧共同體系統(tǒng)，也讓國家戰(zhàn)略、總臺使命、市場利益和農(nóng)村發(fā)展得以相互融合、彼此支撐。
　　2020年是我國全面建成小康社會的目標實現(xiàn)之年，總臺廣告精準扶貧的模式經(jīng)驗，不僅助力了脫貧攻堅戰(zhàn)的全面收官，也有助于未來繼續(xù)推動我國的鄉(xiāng)村振興。通過本書，讓我們細細講述一下中央廣播電視總臺“廣告精準扶貧”這條路是怎樣走對了、走通了。