《公益廣告概論》一書嘗試建立我國公益廣告學(xué)研究的理論體系，可分為四部分：對公益廣告基礎(chǔ)理論的研究；對公益廣告運行體制、傳媒和企業(yè)經(jīng)營實踐的表述；分析公益廣告的創(chuàng)作和表現(xiàn)的規(guī)律；中外公益廣告對比研究。本書既適用于高等院校廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)，也可以作為廣告公司和媒體開展相關(guān)業(yè)務(wù)的指導(dǎo)用書。