目錄

第1章　泛娛樂(lè)，短視頻營(yíng)銷的“勝負(fù)手”

短視頻被瘋狂點(diǎn)贊的關(guān)鍵 / 003

廣告也要有料有趣 / 010

短視頻崛起的原因 / 011

短視頻受眾的用戶畫像 / 014

社交才是方向 / 021

第2章　發(fā)現(xiàn)自己的定位

娛樂(lè)與垂直，短視頻營(yíng)銷的“罩門” / 030

短視頻的用戶需求分析 / 033

papi 醬：替你吐出心聲 / 036

小羅：搶占“惡搞”藍(lán)海 / 038

罐頭視頻：獲取多場(chǎng)景技能 / 040

同道大叔：獲取十二宮用戶畫像 / 043

本末測(cè)評(píng)：賣更具性價(jià)比的網(wǎng)紅服裝 / 047

凱西：揭露“iPod 的骯臟秘密” / 049

第3章　短視頻霸屏營(yíng)銷

發(fā)掘產(chǎn)品的話題屬性 / 055

用“自黑”贏得關(guān)注 / 057

用寵物吸引人 / 059

對(duì)立也是一種營(yíng)銷手段 / 061

另辟蹊徑的幽默 / 064

營(yíng)銷過(guò)度，適得其反 / 066

第4章　短視頻與內(nèi)容電商

“一條”“二更”和“淘寶二樓” / 071

短視頻內(nèi)容電商的探索 / 074

彈幕營(yíng)銷 / 077

利用社交媒體分發(fā)內(nèi)容 / 078

哪些產(chǎn)品容易出“爆款” / 081

借助網(wǎng)紅或達(dá)人的影響力 / 084

第5章　短視頻廣告的“軟植入”

深度定制 / 089

廣告商將從干擾向娛樂(lè)轉(zhuǎn)變 / 091

贊助商要給創(chuàng)作者自由的空間 / 093

詮釋你的品牌調(diào)性 / 095

霸屏只是手段，吸客才是目的 / 098

三位一體的大腦 / 099

爬蟲(chóng)腦、猿人腦、智人腦 / 101

我們是“用眼球思考的人” / 105

刺激購(gòu)買欲的視覺(jué)效果 / 107

第6章　第一眼就抓住觀眾

狩獵者的執(zhí)念 / 113

無(wú)法抗拒的三張面孔 / 115

網(wǎng)上饕餮客 / 118

屢試不爽的危險(xiǎn)信息 / 122

視覺(jué)熱點(diǎn)與視覺(jué)冰點(diǎn) / 125

鏡頭決定消費(fèi)者的選擇 / 128

第7章　理解短視頻平臺(tái)的規(guī)則

快手是如何進(jìn)化的 / 132

抖音是如何崛起的 / 135

YouTube 的前世今生 / 138

短視頻營(yíng)銷的紅線和雷區(qū) / 145

可以渲染，但不可撒謊 / 149

第8章　在不變中求變

短視頻大多是短鏡頭 / 152

變化，才能點(diǎn)燃渴望 / 155

喜新戀舊才是人性 / 157

看穿了，也就沒(méi)意思了 / 158

持續(xù)改變，才能培養(yǎng)忠誠(chéng)度 / 160

“印象疊加型商品”也要持續(xù)微調(diào) / 161

第9章　設(shè)置懸念，點(diǎn)燃激情

讓觀眾欲罷不能的“鉤子” / 167

把你的營(yíng)銷設(shè)計(jì)成故事 / 168

存在感，因變化而凸顯 / 172

代入感，持續(xù)吸引力的旋渦 / 173

無(wú)巧不成“蘇” / 176

為你的短視頻制造一個(gè)“鉤子” / 177

善于制造神秘感 / 180

第 10 章　短視頻霸屏的內(nèi)功

短視頻拍攝不得不考慮的兩個(gè)現(xiàn)實(shí) / 185

攝影器材的選擇 / 187

麥克風(fēng)的選擇 / 189

其他可能需要的器材 / 191

腳本策劃與故事梗概 / 192

列出你的鏡頭清單 / 193

選角與拍攝 / 194

背景音樂(lè)的版權(quán)問(wèn)題 / 196

熟悉你的剪輯軟件 / 198

實(shí)踐、實(shí)踐、再實(shí)踐 / 199