文案是一種將創(chuàng)意廣而告之的文字呈現(xiàn)方式與表現(xiàn)過程，是營銷推廣活動中不可或缺的組成部分。在互聯(lián)網(wǎng)融媒體飛速發(fā)展的背景下，文案也在新媒體平臺上迸發(fā)了新的生機。新媒體文案不是一種營銷模式的創(chuàng)新，但一定是在新的平臺上賦予經(jīng)典營銷文案更好的表達形式。
本書從新媒體文案的類型、特點和寫作定位入手，講述了新媒體文案相關(guān)崗位的一般性要求，剖析了新媒體文案的傳播模式、創(chuàng)作技巧，常見新媒體平臺的文案寫作策略，以及常見的新媒體文案類型及寫作要求。
本書條理分明、結(jié)構(gòu)清晰，內(nèi)容實操性強，既可作為本科院校、職業(yè)院校相關(guān)新媒體文案創(chuàng)作與傳播、廣告文案寫作課程的教材，也可供廣大新媒體文案研究人員和從業(yè)人員學習和參考。
1.本書配套慕課版視頻，全書包含大量案例，實用性強；
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本叢書由PPT達人@秋葉擔任主編，@秋葉是知識型IP訓練營創(chuàng)始人，也是眾所周知的微博大V，微信公眾號百萬訂閱主。本叢書其他作者包括眾多高職院校的一線教師，可以很好的講新媒體與教學內(nèi)容相結(jié)合，滿足院校相關(guān)專業(yè)開課需求。
第 1章 新媒體文案概述 7
1.1新媒體的發(fā)展 7
1.2新媒體文案的類型和分類 10
1.3 新媒體文案的特點 12
1.4 主流平臺新媒體文案寫作定位 14
1.5 人工智能對新媒體文案的影響 16
1.6 新媒體文案崗位的常見要求 19
1.7新媒體文案創(chuàng)作的5項修煉 21
第 2章 新媒體文案的傳播模式 26
2.1 好文案的傳播價值 26
2.2 不同平臺文案的傳播場景 30
2.3 影響新媒體文案傳播力的因素 38
2.4 文案傳播的誤區(qū)及風險防范 45
第3章 新媒體文案的創(chuàng)作技巧 51
3.1輕松寫出文案的5個步驟 51
3.2捕捉文案靈感的4個方法 56
3.3 如何寫好文案的標題 62
3.4 如何寫好文案的開頭 69
3.5 產(chǎn)品文案的主體內(nèi)容寫作技巧 74
第4章 常見新媒體平臺的文案寫作策略 90
4.1 微博營銷文案 90
4.2 微信朋友圈營銷文案 96
4.3 公眾號營銷文案 104
4.4 社群營銷文案 107
4.5 今日頭條營銷文案 111
4.6 直播文案 121
4.7 短視頻文案 126
第5章 常見的新媒體文案類型及寫作要點 135
5.1 電商產(chǎn)品文案 135
5.2 品牌傳播文案 156
5.3 活動策劃文案 168
5.4 產(chǎn)品推廣軟文 177
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