序言：自我營銷，是你值得投資的能力

這本書為你解決什么問題？

要想成功，你必須學會自我營銷。

無論是在工作中還是生活中，我們幾乎無可避免評估他人、被他人評估。僅僅有能力、有才華、有閃光點是不夠的，你還要讓外 界看到你的價值，購買你的價值。

找工作時，你需要向面試官展現自己，希望他們能認可你是性價比高的聘用選擇。

在職場上爭取優(yōu)質項目，你需要向領導、決策人展現自己，希望他們認可你是能夠把這個項目做好的人。

你找男朋友或女朋友，從本質上來說，也是在展現自己，希望 對方能夠喜歡你、選擇你。當你追求成功了，次去見對方父母， 生怕有什么不妥的行為會讓對方的父母不滿意，你小心翼翼地表現  自己優(yōu)秀的一面，其實也是在竭力展現自己，希望得到認可。

就連你小時候上學，想上一個好的幼兒園都需要參加面試，你 也需要拼命表現自己，展示自己唱歌、跳舞、朗誦等方面的才藝，或者拿出曾經的獲獎證書來做佐證，希望面試官能夠錄取你。

你發(fā)現了嗎？這樣一次次的展現自我價值組成了你的人生，決 定了你終能到多遠的地方，能達到什么樣的高度。

自我營銷的能力，其實是每個人的基本能力，也是值得我們 投資的能力。成功的人，就是不斷在為自己的個人品牌增值，每一 次都能把自己銷售出去，并獲得較高收益。

這本書到底有什么獨門秘籍？

這本書和你曾經看過的其他書有什么不同呢？你為什么一定要讀這本書呢？這本書能給你的人生帶來哪些更多的可能性呢？很多 人只是在努力儲備知識或者不斷積累經驗，但如何運營、營銷、展 現自己這款“產品”，往往被大多數人所忽視，如何進一步變現更是 讓很多人頭疼。

這本書是如何做到真的能把你變成爆款，讓你總能成功展現自 己，并且終實現財富增長的呢？我們來看看這本書具體寫了什么 以及你能從中得到什么？

★一個基于營銷邏輯的“作戰(zhàn)體系”

如果有營銷基礎的朋友，肯定已經發(fā)現了，這個體系完全是嚴  格按照千錘百煉的營銷專業(yè)體系來進行構建的，也就是說，這本書  的底層邏輯完全基于科學的營銷體系。這也是這本書的創(chuàng)新點，或者說是這本書區(qū)別于其他同類書的特色。

本書分為值錢、放大、變現3 大步以及8 個細分小步驟。值錢篇是想告訴大家，如果你想讓“自己”這款產品變得更值錢，首先，你 必須要有一項特別出眾的本領，你必須不斷打磨自己，成為某個領域 的專業(yè)高手，這是你增值、變現的基礎。很多迷茫、頹靡的人，我希 望你們能先從部分開始，先讓自己強大起來。我在這部分中給出 了詳細的步驟，你只需要照做就可以。如果你已經是很厲害的專業(yè)高 手，那本篇可以讓你把專業(yè)做得更加極致。在第二部分放大篇中，我 將打造個人IP 的經驗以及對于營銷的全部理解都毫無保留地呈現給大家了，這一部分主要是幫助大家打造個人影響力，提升你的個人品牌 的商業(yè)價值。后一篇，也是本書的終極目標，幫助大家變現�？砍� 售時間，你是永遠無法賺大錢的。我一方面希望更新大家對于財富的 認知，另一方面更重要的是教會大家變現的關鍵技巧。

另外，之所以拆解為由3 大步、8 小步組成的“作戰(zhàn)步驟”，也是為了方便每個人都能根據自己的實際情況來操作。分解的步驟可 以讓任何人都能找到自己的切入點，從適合自己的步驟開始，或者 檢測出自己的薄弱部分，然后根據書上的方法，針對性地做出補充。

那我為什么能這樣架構這本書呢？這與我多重的職業(yè)背景有關。

我曾經的職業(yè)是一名專業(yè)營銷人，就職世界500  強，我有著超過13  年的營銷行業(yè)全鏈條的從業(yè)經驗，打造過很多爆款產品，為所在和所服務的超100 家企業(yè)，實現了超20 億元的銷售業(yè)績；也曾兩年內橫掃艾菲獎、長城獎等營銷大獎20 多項次；受邀在全球排名的商學院——沃頓商學院做過演講……

基于自己的營銷經驗，我寫了《引爆關注》《爆紅》兩部作品。其中，《爆紅》一書由于創(chuàng)立了“新品低成本爆紅體系”，填補了這一營銷領域的空白。另外，我也是短視頻博主@ 有料先生所有者，通過這個賬號，我用一年時間把自己打造成了爆款，全網視頻播放量 超4 億次。

后來，隨著短視頻大火，我和我的團隊，都轉型為專職的短視頻內容創(chuàng)作者。而我經營的公司，在轉型后不足一年的時間內，也 特別有幸晉升到了校園教育領域的頭部，旗下賬號擁有全網2000 萬粉絲，且都是精準的教育校園粉絲。

另外，我特別希望提的一點是，要想把自己打造成有影響力的IP，做內容的能力非常重要。因為，在這個過程中，輸出內容是一種 非常重要的方法，尤其是對于普通人來說，這是一條能成功的 路。而我也非常幸運，我從大學開始就是一名內容創(chuàng)作者，2006 年大學畢業(yè)，就成為了當時中國火的報紙之一——《環(huán)球時報》的 特約記者；2007 年，在門戶網站的鼎盛時代，我加入了搜狐網，在搜狐新聞中心工作，很快成為當時年輕的值班編輯之一。這些經歷讓我具備了很強的內容功底。

很有幸，我曾經的經歷，讓我能寫出這本書，這也是我的“爆紅系列叢書”中的第三本。

★ 100 多個真實的“作戰(zhàn)案例”

這本書中，我拆解了中外100 多個把自己打造成爆款、實現財富增長的案例，而且結合了具體的步驟一一講述。案例與方法論相得 益彰，能讓你真正理解這些方法論，而且通過案例的詳解，你能感 覺好像是自己在親自作戰(zhàn)——這有利于你馬上把這些方法應用在自 己身上。

而這些案例都是從哪里來的呢？其實有三個來源：

，來源于我實操過的案例。因為我從事的是營銷職業(yè)，在從業(yè)的過程中，我做過很多把素人打造為紅人的工作，其中的很多 案例都將出現在這本書中。

第二，來源于我透徹研究過的案例。為了寫作這本書，我花了 近半年的時間，專門研究了很多知名IP 的變現邏輯和操作手法，這其中，當然就包括很多中外頂流人物，比如，80 多歲成名的摩西奶奶（美國）、中國早網紅的代名詞Papi 醬、“羅輯思維”創(chuàng)始人羅振宇、“口紅一哥”李佳琦、淘寶“直播一姐”薇婭、Youtube（油管） 美妝“達人”米歇爾·潘等。

第三，來源于我自己的親身經歷。直接的案例就是我的親身經歷了。除了在這本書的正文中提到自己的案例外，我還專門在本 書的后記中詳細描述了我的經歷，其所呈現的是構建個人商業(yè)生態(tài) 的完整過程。

為什么你要現在讀這本書？

我要特別強調的是，為什么你要現在讀這本書呢？

作為當紅的主播李佳琦、薇婭，他們一場直播的銷量能達到 數億元，全年的銷售額能達到數十億。

一個人，就能夠創(chuàng)造數十億的銷售額。曾經，這是一個無法想 象的數字。但是，在今天的互聯網時代，尤其是隨著短視頻、直播  等各種媒體形態(tài)的爆發(fā)，每個人都有機會成為超級有影響力的人， 有機會實現巨大的商業(yè)價值。一個人就是一家公司，一個人就能養(yǎng)  活一個工廠，這是真真切切的事實。

如今，“商業(yè)個體”已經是不可逆的經濟形態(tài)。為什么呢？這一切的一切，就是因為，在互聯網時代，流量就是商業(yè)價值，你獲得 的流量越多，你的商業(yè)價值就越大。

如何去獲得盡量多的流量呢？如何實現個人財富自由？這也是 本書嘗試回答的問題。讓自己成為人人關注、人人爭搶的對象，關 注你的人越多，爭搶你的人越多，你的商業(yè)價值就越大，你就越能 成就更多的可能。

下面，讓我們來看一個例子。

假設某家世界500 強企業(yè)要推出年度旗艦產品，需要一名攝影師來拍攝產品照片。這一產品還未上市就已經火爆全國了，如果 哪位攝影師能為這一產品拍攝照片，那將是其職業(yè)生涯的超級閃光點。

很多攝影師都希望自己能拿到這個機會，這將是一次很激烈的  競爭。毫無疑問，挑選攝影師的這位決策者會收到很多攝影師的申請， 而且，這些攝影師都是有能力把產品照片拍好的。

如果你是這位決策者，你會如何選擇呢？其實，你根本就不會看大家的申請資料，而會直接找業(yè)內有名氣的、曾經出過優(yōu)質名作 的攝影師。很顯然，你壓根就不可能去考慮是不是要選擇一個默默 無聞但實際專業(yè)能力很強的攝影師。當然，有可能的情況是，這 位雖然實力很強但默默無聞的攝影師，根本就不會進入決策者的選 擇視野，因為決策者根本就不知道這個世界上有這么一個攝影師。

你發(fā)現了嗎？很多機會，你能否把握得住，其實與能力關系不大， 因為有能力的人有很多，但不是所有人的能力都能被看到。更重要  的因素是人家是否知道你這個人。

所以，一個人要想成功，要想把握住機會，光有能力是不夠的， 還需要讓別人都知道你強。

在如今的互聯網時代，做到這一點就更為重要了。大家都說，互聯網時代，流量為王，誰有流量，誰就掌握了機會。好比大火的  李佳琦，他的直播有那么多人看，短視頻也有那么多粉絲，所以， 他的一場直播才能銷售幾千萬元甚至上億元的商品，全年能有幾十  億元的銷售額。

所以，要想成為流量平臺，就要有自己的流量池。簡單來說， 就是你得出名。如此，你成功的機遇就會比普通人大很多，因為你  總是能進入大家的選擇范圍。

自我營銷的能力，是你需要投資的能力。你需要做到：你強， 你得讓人知道你強。你強，你要讓所有人都知道你強！