《新媒體運(yùn)營與推廣從入門到精通》是結(jié)合筆者個(gè)人運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)編寫的一本新媒體運(yùn)營、引流和變現(xiàn)的教程，《新媒體運(yùn)營與推廣從入門到精通》中從賬號(hào)定位、文案寫作、圖片設(shè)計(jì)、公眾號(hào)、大魚號(hào)、頭條號(hào)、抖音號(hào)、快手號(hào)、視頻號(hào)、B站、直播營銷、數(shù)據(jù)分析、引流漲粉、商業(yè)變現(xiàn)、做好新零售15個(gè)方面，進(jìn)行了全面的講解，幫助你快速從入門到精通新媒體的運(yùn)營。
《新媒體運(yùn)營與推廣從入門到精通》不僅適合新媒體運(yùn)營新手掌握新媒體各方面的知識(shí)點(diǎn)，快速開啟新媒體運(yùn)營之路；更適合擁有一定運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的新媒體運(yùn)營者，提高新媒體發(fā)布內(nèi)容的質(zhì)量，快速增強(qiáng)新媒體的引流和吸粉能力，為新媒體的帶貨和變現(xiàn)創(chuàng)造更好的條件。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及新媒體、新零售咨詢和培訓(xùn)領(lǐng)域從業(yè)多年，筆者輔導(dǎo)了很多通過新零售商業(yè)模式并用新媒體品牌營銷實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型的企業(yè)。作者的新零售和新媒體的理論和方法在這些企業(yè)中被充分應(yīng)用，使得很多企業(yè)開始懂得如何玩轉(zhuǎn)新媒體，并以新媒體作為工具和陣地，開展企業(yè)品牌營銷。
在輔導(dǎo)這些企業(yè)成長壯大的過程中，筆者深切地感受到新媒體作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代非常有效的品牌營銷傳播工具，所發(fā)揮的至關(guān)重要的推動(dòng)作用。
作為企業(yè)老板或高管，應(yīng)該懂一些新媒體運(yùn)營知識(shí)。新媒體的運(yùn)營部門在企業(yè)里已經(jīng)和正在發(fā)揮越來越重要的作用。新媒體營銷工具、內(nèi)容和方法的使用，成為企業(yè)繼產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)之后最為核心的能力。沒有新媒體運(yùn)營能力的企業(yè)不能被稱為一個(gè)現(xiàn)代意義上的企業(yè)，更不會(huì)具有長久競爭力。
當(dāng)你懂得什么是新媒體及其內(nèi)在運(yùn)營規(guī)律，你就能夠理解現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和即將到來的5G時(shí)代最有效的傳播工具是什么，同時(shí)你還可以因此理解年輕的群體他們在看、在吃、在玩、在學(xué)的是什么，你將因此擁有可以和他們溝通交流的話語能力，有能讓他們認(rèn)可你、喜愛你、支持你的社交資本，還可以知道他們在運(yùn)用新媒體為企業(yè)的品牌營銷賦能的過程中為什么會(huì)這么想、這么做的思維邏輯。說到底。你要知道怎么和他們共事，怎么和他們共贏！
作為年輕的職業(yè)經(jīng)理或職場新人，你不僅要懂新媒體，還一定要能玩轉(zhuǎn)新媒體，掌握新媒體的底層規(guī)律和實(shí)戰(zhàn)邏輯。雖然年輕的你非常熟悉怎么使用微信、微博、抖音、快手，而且對(duì)于當(dāng)下流行的網(wǎng)紅、直播、虛擬主持人、5G技術(shù)都并不陌生，但是你必須知道這些新媒體背后運(yùn)行、發(fā)展、傳播的規(guī)律和邏輯，只有這樣你才能真正玩轉(zhuǎn)新媒體，讓它們成為能夠幫助你提升職業(yè)能力、積累職業(yè)資本的強(qiáng)大工具。
不懂新媒體運(yùn)營與推廣的年輕職場人士，很難成為企業(yè)的營銷明星和職場達(dá)人。相反，當(dāng)年輕的你，能夠綜合運(yùn)用新媒體知識(shí)為企業(yè)的品牌推廣和營銷服務(wù)賦能的時(shí)候，你將是老板們眼中的紅人，你的職業(yè)發(fā)展道路將有多種選擇，而且每一條都前途遠(yuǎn)大。
黃桓，人稱“達(dá)米老師”，復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院工商管理碩士，中國培訓(xùn)行業(yè)金手指獎(jiǎng)100強(qiáng)，中華講師網(wǎng)2018年互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代百強(qiáng)講師，資深品牌營銷策劃人，專注于企業(yè)新零售模式和新媒體運(yùn)營系統(tǒng)打造。
關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體品牌營銷、新零售、人工智能商業(yè)應(yīng)用等課程，得到歷屆聽課學(xué)員的高度認(rèn)可，課程體系完整，邏輯思路清晰，應(yīng)用案例豐富。
培訓(xùn)學(xué)員累積超過10000人次，培訓(xùn)輔導(dǎo)企業(yè)包括中國電信、東方航空、太平人壽、上海汽車等。
第1章 賬號(hào)定位，運(yùn)營方向
1.1 基本介紹，初步把握
1.1.1 認(rèn)識(shí)新媒體，交流平臺(tái)
1.1.2 新媒體營銷，簡單了解
1.2 用戶定位，分析市場
1.2.1 定位關(guān)鍵，明確目的
1.2.2 用戶定位，滿足需求
1.2.3 服務(wù)定位，打造特色
1.2.4 平臺(tái)定位，決定基調(diào)
1.3 內(nèi)容定位，運(yùn)營基礎(chǔ)
1.3.1 定位方式，吸引關(guān)注
1.3.2 素材來源，助力內(nèi)容
1.3.3 內(nèi)容收集，3個(gè)渠道
1.3.4 內(nèi)容寫作，3大誤區(qū)
第2章 文案寫作，內(nèi)容為王
2.1 爆款標(biāo)題，10個(gè)技巧
2.1.1 數(shù)字符號(hào)，利于辨識(shí)
2.1.2 疑問反問，引發(fā)思考
2.1.3 時(shí)尚熱點(diǎn)，吸引關(guān)注
2.1.4 實(shí)用干貨，增加收藏
2.1.5 引用對(duì)話，有代入感
2.1.6 驚喜優(yōu)惠，吸引注意
2.1.7 戲劇沖突，制造反差
2.1.8 好奇懸念，激發(fā)渴望
2.1.9 對(duì)比法則，引起興趣
2.1.10 對(duì)號(hào)人座，引發(fā)好奇
2.2 開頭寫作，5種方法
2.2.1 平鋪直敘，一氣呵成
2.2.2 指明主旨，干脆爽快
2.2.3 想象猜測，留下懸念
2.2.4 分享幽默，拉近距離
2.2.5 引用名言，吸引目光
2.3 正文寫作，4種類型
2.3.1 情感融入，引起共鳴
2.3.2 技巧普及，實(shí)用為主
2.3.3 知識(shí)展示，專業(yè)性強(qiáng)
2.3.4 促銷文案，直白最好
2.4 結(jié)尾寫作，4種方法
2.4.1 首尾呼應(yīng)，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)
2.4.2 抒發(fā)情感，以情動(dòng)人
2.4.3 祝福讀者，傳遞溫暖
2.4.4 提出號(hào)召，產(chǎn)生共鳴
2.5 注意事項(xiàng)，3個(gè)問題
2.5.1 提前預(yù)覽，保證正確
2.5.2 聲明原創(chuàng)，保護(hù)權(quán)益
2.5.3 利用連載，迎合習(xí)慣
第3章 圖片設(shè)計(jì)，迎合喜好
3.1 圖片編輯，吸睛技巧
3.1.1 優(yōu)質(zhì)好圖，3大特征
3.1.2 超高顏品，8大要素
3.1.3 精品美圖，4種構(gòu)圖
3.1.4 圖片營銷，協(xié)助推廣
3.2 圖文排版，提高轉(zhuǎn)發(fā)
3.2.1 文章段落，首行縮進(jìn)
……
第4章 公眾號(hào)，享流量紅利
第5章 大魚號(hào)，創(chuàng)作者天堂
第6章 頭條號(hào)，獲更多變現(xiàn)
第7章 抖音號(hào)，受商家青睞
第8章 快手號(hào)，又一流量池
第9章 視頻號(hào)，贏在起跑線
第10章 B站，更多經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼
第11章 直播營銷，用戶為主
第12章 數(shù)據(jù)分析，研究用戶
第13章 引流漲粉，成就大號(hào)
第14章 商業(yè)變現(xiàn)，年入百萬
第15章 學(xué)好新媒體，做好新零售
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