“文化創(chuàng)意”，簡稱“文創(chuàng)”，是消費(fèi)升級(jí)與文化再造時(shí)代的社會(huì)熱點(diǎn)，也是產(chǎn)業(yè)升級(jí)與價(jià)值再現(xiàn)背景下的重要抓手。 本書共分為十三章，從概念界定與歷史沿革入手，剖析文化、創(chuàng)意、市場三大元素，并著重解構(gòu)產(chǎn)品創(chuàng)意、旅游創(chuàng)意、動(dòng)漫游戲、展覽展示等重要文創(chuàng)領(lǐng)域的相關(guān)內(nèi)容，結(jié)合人員、團(tuán)隊(duì)、流程、園區(qū)等相關(guān)要素，勾勒出文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)及理論的學(xué)術(shù)體系，最后通過借鑒與前瞻，從更高視角來審視和提升中國文創(chuàng)。本書邏輯結(jié)構(gòu)完整、資料信息詳實(shí)、案例解剖生動(dòng)，具有理論體系的完整性和實(shí)務(wù)運(yùn)作的指導(dǎo)性。 本書是文創(chuàng)研究與實(shí)務(wù)工作的基礎(chǔ)讀本，也是我國文創(chuàng)領(lǐng)域中體系比較完善、理論案例并重、學(xué)術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)性與思維開放性兼顧的代表性教材之一，具有概念及理論框架上的原創(chuàng)性。 本書既可作為文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的教材，也可作為從事文創(chuàng)工作以及對文創(chuàng)領(lǐng)域有興趣的相關(guān)人士的參考讀本。