1月 思維革命：“品牌+”時(shí)代的品牌警鐘
1 月 1 日 品牌老化警鐘：“全球最性感內(nèi)衣”緣何敗于性感........................... 003
1 月 4 日 品牌打劫警鐘：大潤(rùn)發(fā)“賣(mài)身”阿里巴巴的背后......................... .... 005
1 月 7 日 品牌戰(zhàn)略警鐘：?jiǎn)滩妓钩晒︻A(yù)言了蘋(píng)果的頹勢(shì)嗎............................. 007
1 月 10 日 品牌渠道警鐘：“國(guó)民第一奢侈品牌”為何風(fēng)光不再 ..................... 009
1 月 13 日 品牌營(yíng)銷(xiāo)警鐘：“黃”了的“網(wǎng)紅餐飲鼻祖”................................. 011
1 月 16 日 品牌廣告警鐘：金立式“豪賭”為什么不靈了............................... 013
1 月 19 日 品牌文化警鐘：中國(guó)國(guó)產(chǎn)可樂(lè)的集體之殤....................................... 015
1 月 22 日 品牌信任警鐘：別了，那些偽裝的“洋馬甲”............................... 017
1 月 25 日 品類(lèi)擴(kuò)張警鐘：地產(chǎn)巨頭為什么賣(mài)不好一瓶水............................... 019
1 月 28 日 品牌管理警鐘：一把吉他引發(fā)的品牌故事”............................................... 021
2 月 常識(shí)歸位：那些被誤讀的品牌理念
2 月 1 日 銷(xiāo)售≠品牌：你嫁給我吧，我是誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)............................................. 025
2 月 4 日 商號(hào)≠品牌：不同的“同仁堂”......................................................... 028
2 月 7 日 產(chǎn)品≠品牌：當(dāng)產(chǎn)品覆蓋 75%的美國(guó)市場(chǎng)之后................................. 030
2 月 10 日 名氣≠品牌：曾經(jīng)名震一時(shí)，為何說(shuō)沒(méi)就沒(méi)................................... 032
2 月 13 日 盈利≠品牌：說(shuō)麥當(dāng)勞是地產(chǎn)公司，你信嗎................................... 034
2 月 16 日 貼牌≠品牌：褚橙“三果志”，品牌似與非..................................... 036
2 月 19 日 代言≠品牌：成龍真的是“品牌殺手”嗎....................................... 038
2 月 22 日 品類(lèi)≠品牌：索尼與蘋(píng)果的“隨身聽(tīng)恩怨”................................... 040
2 月 25 日 大企業(yè)≠品牌：世界級(jí)“隱形冠軍”的品牌密碼........................... 042
2 月 28 日 燒錢(qián)≠品牌：一個(gè)酒業(yè)“小白”的品牌逆襲................................... 044
3 月 戰(zhàn)略規(guī)劃：沒(méi)有“魂”就沒(méi)有品牌
3 月 1 日 戰(zhàn)略高度：看任正非如何定義“品牌戰(zhàn)略”..................................... 049
3 月 4 日 略深度：萬(wàn)寶路成功實(shí)施“變性手術(shù)”的背后................................. 052
3 月 7 日 超級(jí)戰(zhàn)略：品牌鑄魂金字塔................................................................. 055
3 月 10 日 戰(zhàn)略兵法之定位：小小電梯口，崛起千億市值大傳媒 ................... 059
3 月 13 日 戰(zhàn)略兵法之插位：死磕星巴克，驚魂“小藍(lán)杯”........................... 062
3 月 16 日 戰(zhàn)略兵法之升位：魏建軍和長(zhǎng)城汽車(chē)的“生死之問(wèn)” ................... 065
3 月 19 日 戰(zhàn)略兵法之劫位：喜馬拉雅怎樣“重新發(fā)明電臺(tái)”....................... 068
3 月 22 日 戰(zhàn)略兵法之?dāng)U位：從美國(guó)“豬都”走出的超級(jí)品牌帝國(guó) ............... 070
3 月 25 日 戰(zhàn)略兵法之固位：61 歲的芭比，為何青春不老.............................. 073
3 月 28 日 戰(zhàn)略備忘：“日本首富”柳井正的夢(mèng)想密碼..................................... 075
4 月 形象塑造：超級(jí)品牌就是超級(jí)符號(hào)
4 月 1 日 形象前傳：你為何只知“狗不理”，不知“德聚號(hào)”....................... 081
4 月 4 日 超級(jí)形象：品牌符號(hào)金字塔................................................................. 084
4 月 7 日 品牌符號(hào)之名稱(chēng)：花 10 億美元取一個(gè)名字，值嗎........................... 087
4 月 10 日 品牌符號(hào)之標(biāo)志：那么多大牌Logo 為何都有“馬” ................... 090
4 月 13 日 品牌符號(hào)之口號(hào)：“一句頂萬(wàn)句”背后的品牌秘密......................... 093
4 月 16 日 品牌符號(hào)之產(chǎn)品：正品三角巧克力，為何被罵是山寨 ................... 096
4 月 19 日 品牌符號(hào)之包裝：為什么可樂(lè)用圓瓶，牛奶用方盒....................... 098
4 月 22 日 品牌符號(hào)之店面：小小零食鋪，如何“高大上”........................... 100
4 月 25 日 品牌符號(hào)之吉祥物：一個(gè)“輪胎人”，百年品牌經(jīng)......................... 103
4 月 28 日 形象備忘：無(wú)印良品真的沒(méi)有“印”嗎........................................... 106
5 月內(nèi)容生產(chǎn)：請(qǐng)換個(gè)角度“好好說(shuō)話(huà)” 5 月 1 日 內(nèi)容前傳：百年前的品牌內(nèi)容，和今天有什么不同.......................111
5 月 4 日 超級(jí)內(nèi)容：品牌生情金字塔................................................................. 113
5 月 7 日 品牌內(nèi)容之文化：那么多頂級(jí)品牌，為何誕生于車(chē)庫(kù) ..................... 117
5 月 10 日 品牌內(nèi)容之故事：德芙式的動(dòng)人故事，你會(huì)怎么講 ....................... 120
5 月 13 日 品牌內(nèi)容之賣(mài)點(diǎn)：洗了一輩子頭發(fā)，你洗過(guò)頭皮嗎 ....................... 123
5 月 16 日 品牌內(nèi)容之態(tài)度：熱點(diǎn)時(shí)刻，為什么常有杜蕾斯........................... 126
5 月 19 日 品牌內(nèi)容之新聞：一場(chǎng)公司活動(dòng)，憑啥成新聞熱點(diǎn) ....................... 128
5 月 22 日 品牌內(nèi)容之指南：一本企業(yè)刊物，為何風(fēng)行全球........................... 131
5 月 25 日 品牌內(nèi)容之領(lǐng)袖：“首富”寫(xiě)詩(shī)，是否不務(wù)正業(yè)............................. 134
5 月 28 日 內(nèi)容備忘：600 歲的故宮，為什么還要“賣(mài)萌”............................ 137
6 月 流量戰(zhàn)爭(zhēng)：穿越“黑暗森林” ..............................143
6 月 1 日 流量前傳：拿什么拯救你，那“浪費(fèi)的一半廣告費(fèi)” ..................... 143
6 月 4 日 超級(jí)增長(zhǎng)：品牌流量金字塔................................................................. 147
6 月 7 日 焦點(diǎn)法則：恒源祥“羊羊羊”，“簡(jiǎn)單粗暴”為何有效 ..................... 151
6 月 10 日 爆點(diǎn)法則：不做廣告的海底撈，為何成了流量之王 ....................... 154
6 月 13 日 渦點(diǎn)法則：每年圣誕，英國(guó)人為何等一個(gè)商業(yè)廣告 ....................... 158
6 月 16 日 流量戰(zhàn)爭(zhēng)之創(chuàng)意：大街上的廣告怎么“結(jié)巴”了........................... 161
6 月 19 日 流量戰(zhàn)爭(zhēng)之裂變：從三張氣墊床到 9 年市值超希爾頓 ................... 164
6 月 22 日 流量戰(zhàn)爭(zhēng)之轉(zhuǎn)化：爆文刷屏了，效果真的“哭”了嗎 ................... 167
6 月 25 日 流量戰(zhàn)爭(zhēng)之持續(xù)：“全球最大廣告主”的怕與愛(ài)............................. 170
6 月 28 日 流量備忘：顧家“把臥室搬進(jìn)電梯”的秘密................................... 173
7 月 價(jià)值交付：打通信任“最后一公里” 7 月 1 日 交付前傳：茅臺(tái)在國(guó)外為什么比國(guó)內(nèi)還便宜............................ 179
7 月 4 日 超級(jí)交付：品牌爆單金字塔................................................................. 182
7 月 7 日 社群聚合：賣(mài)爆一碗粉，北大碩士的“霸蠻傳奇”......................... 186
7 月 10 日 場(chǎng)景邏輯：最早的衛(wèi)生巾，是怎樣“火”起來(lái)的........................... 189
7 月 13 日 福利驅(qū)動(dòng)：電腦之心英特爾和它的“燒錢(qián)大法”........................... 192
7 月 16 日 價(jià)值交付之會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)：Costco 為何一開(kāi)業(yè)就被擠爆....................... 195
7 月 19 日 價(jià)值交付之節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)：阿里巴巴的首個(gè)“光棍節(jié)” ....................... 198
7 月 22 日 價(jià)值交付之直播營(yíng)銷(xiāo)：“口紅一哥”李佳琦的幕后......................... 201
7 月 25 日 價(jià)值交付之公益營(yíng)銷(xiāo)：一雙“懶人鞋”的狂銷(xiāo)風(fēng)暴....................... 204
7 月 28 日 交付備忘：雀巢如何“把咖啡賣(mài)給不喝咖啡的人”....................... 207
8 月 口碑引爆：今天，你的品牌刷屏了嗎
8 月 1 日 口碑前傳：70 年前，勞力士的那場(chǎng)“免費(fèi)換新”............................ 213
8 月 4 日 超級(jí)口碑：品牌活粉金字塔................................................................. 216
8 月 7 日 參與感：當(dāng)海爾聽(tīng)說(shuō)“給朕打入冷宮”后......................................... 220
8 月 10 日 尖叫感：大疆無(wú)人機(jī)為什么一再刷屏朋友圈................................... 223
8 月 13 日 上癮感：金龍魚(yú)食用油和它的“1:1:1 邏輯”.................................. 226
8 月 16 日 口碑引爆之爆款策略：是誰(shuí)，讓女人為“豹”而瘋狂 ................... 229
8 月 19 日 口碑引爆之種子用戶(hù)：三個(gè)人，憑什么引爆一座城....................... 232
8 月 22 日 口碑引爆之社交貨幣：當(dāng)夢(mèng)露只穿香奈兒 5 號(hào)睡覺(jué)....................... 235
8 月 25 日 口碑引爆之超級(jí)服務(wù)：披薩之王的“黃金 30 分鐘” ..................... 238
8 月 28 日 口碑備忘：英國(guó)人為什么請(qǐng)中國(guó)人給他們?nèi)〉孛?.......................... 241
9 月 競(jìng)爭(zhēng)博弈：“強(qiáng)品牌”是怎樣煉成的
9 月 1 日 競(jìng)爭(zhēng)前傳：十大公司“幾乎控制了你所買(mǎi)的一切”......................... 247
9 月 4 日 超級(jí)競(jìng)爭(zhēng)：品牌勢(shì)能金字塔................................................................. 250
9 月 7 日 消費(fèi)勢(shì)：一個(gè)偏僻小村，黃金周游客何以超兵馬俑......................... 254
9 月 10 日 價(jià)值勢(shì)：10 年 40 倍，東阿阿膠的漲價(jià)玄機(jī).................................... 257
9 月 13 日 時(shí)間勢(shì)：美團(tuán)外賣(mài)是如何殺出“十面埋伏”的............................... 260
9 月 16 日 競(jìng)爭(zhēng)博弈之引爆：小米的秘密是什么............................................... 263
9 月 19 日 競(jìng)爭(zhēng)博弈之顛覆：特斯拉和它的“封神演義”............................... 266
9 月 22 日 競(jìng)爭(zhēng)博弈之并購(gòu)：吉利頻頻“蛇吞象”為哪般............................... 269
9 月 25 日 競(jìng)爭(zhēng)博弈之壟斷：碳結(jié)晶體，如何變成了昂貴鉆石....................... 272
9 月 28 日 競(jìng)爭(zhēng)備忘：競(jìng)品突然大幅降價(jià)了，我該怎么辦............................... 275
10 月 危機(jī)公關(guān)：關(guān)鍵時(shí)刻的“三重響應(yīng)”
10 月 1 日 危機(jī)前傳：一句玩笑話(huà)，害慘英國(guó)最大珠寶零售商 ....................... 281
10 月 4 日 超級(jí)公關(guān)：品牌響應(yīng)金字塔............................................................... 284
10 月 7 日 預(yù)警響應(yīng)：一個(gè)壞案例，為何要將所有產(chǎn)品都召回 ....................... 288
10 月 10 日 責(zé)任響應(yīng)：惠普“熱管門(mén)”，為何讓人“路轉(zhuǎn)粉” ....................... 291
10 月 13 日 機(jī)會(huì)響應(yīng)：他把反傾銷(xiāo)官司，打成了“國(guó)際廣告” ..................... 294
10 月 16 日 危機(jī)公關(guān)之立場(chǎng)：當(dāng)王衛(wèi)說(shuō)“否則不配做順豐總裁” ................. 297
10 月 19 日 危機(jī)公關(guān)之速度：一只“套套”引發(fā)的“喜茶風(fēng)波” ................. 300
10 月 22 日 危機(jī)公關(guān)之轉(zhuǎn)換：四個(gè)“對(duì)不起”，逆轉(zhuǎn)加多寶........................... 302
10 月 25 日 危機(jī)公關(guān)之修復(fù)：安全危機(jī)后，豐田如何再歸來(lái)......................... 305
10 月 28 日 危機(jī)備忘：從汶川到清華，王石為何屢陷“捐贈(zèng)門(mén)” ................. 308
11 月 管理密碼：誰(shuí)是你的超級(jí)品牌官
11 月 1 日 管理前傳：?jiǎn)滩妓菇话鄮?kù)克時(shí)的一次私密談話(huà) ............................... 313
11 月 4 日 超級(jí)管理：品牌關(guān)系金字塔............................................................... 316
11 月 7 日 關(guān)系權(quán)益：兩句小文案，“害死”了一個(gè)國(guó)貨老大 ......................... 320
11 月 10 日 關(guān)系觸點(diǎn)：維珍航空為什么鼓勵(lì)乘客“約空姐” ......................... 323
11 月 13 日 關(guān)系進(jìn)化：迪士尼“幻想工程師”的幕后邏輯 ............................. 326
11 月 16 日 品牌管理之“道”：世界 500 強(qiáng)最長(zhǎng)壽企業(yè)之謎 ........................... 329
11 月 19 日 品牌管理之“法”：IBM“大象也會(huì)跳舞”的秘密........................ 332
11 月 11 日 品牌管理之“術(shù)”：肯德基爺爺是怎么“復(fù)活”的 ....................... 335
11 月 25 日 品牌管理之“器”：當(dāng)三個(gè)歐派遇上一個(gè)蔣雯麗 ........................... 337
11 月 28 日 管理備忘：你離世界 500 強(qiáng)，可能只隔一個(gè)董明珠 ..................... 340
12 月 未來(lái)已來(lái)：新品牌，新世界
12 月 1 日 生死洗牌：中國(guó)品牌日，僅僅只是開(kāi)始........................................... 345
12 月 4 日 智造革命：阿里巴巴秘密打造“犀�！钡谋澈�............................... 347
12 月 7 日 標(biāo)志隱匿：沒(méi)有 Logo，為什么不影響它的“火”.......................... 349
12 月 10 日 情感分化：“有情緒食品”背后的情緒戰(zhàn)爭(zhēng)................................... 352
12 月 13 日 營(yíng)銷(xiāo)演變：“便利店黑馬”的“算法革命”................................... 354
12 月 16 日 接口前移：不同品牌乳品盒上的同一個(gè)秘密................................. 357
12 月 19 日 生態(tài)賦能：小米電視，憑什么“奪冠”......................................... 359
12 月 22 日 創(chuàng)意自主：有一種新“廣告狗”，叫甲方....................................... 362
12 月 25 日 責(zé)任為先：Facebook 創(chuàng)始人為何頻頻認(rèn)錯(cuò)和道歉......................... 364
12 月 28 日 混合現(xiàn)實(shí)：邁向“奇點(diǎn)時(shí)刻”，你準(zhǔn)備好了嗎............................... 367
后記 ......................................................................................................................... 370