短視頻運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)手冊（快手+抖音）
定 價：69 元
- 作者：代君 著
- 出版時間：2021/3/1
- ISBN：9787113276478
- 出 版 社：中國鐵道出版社
- 中圖法分類：F713.365.2-62
- 頁碼：296
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
本書針對快手和抖音兩大視頻軟件進(jìn)行解讀，幫助廣大短視頻運(yùn)營者打通快手、抖音運(yùn)營。
書中快手篇從快手的入門知識、內(nèi)容選取、視頻生產(chǎn)、引流推廣、粉絲運(yùn)營、營銷技巧和高效獲利7個方面進(jìn)行講解，幫助運(yùn)營者快速精通快手運(yùn)營的技巧。
書中抖音篇從抖音的建號養(yǎng)號、企業(yè)賬號、實(shí)用功能、視頻運(yùn)營、直播運(yùn)營、引流增粉和獲利轉(zhuǎn)化7個方面進(jìn)行講解，對抖音運(yùn)營的技巧進(jìn)行詳盡解讀，讓各位讀者一學(xué)就會。
本書既適合初入短視頻行業(yè)的運(yùn)營者快速精通快手、抖音運(yùn)營，也適合擁有一定運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)營者快速提高運(yùn)營技巧，讓短視頻盈利變得更加高效。
了解快手+抖音兩大視頻巨頭的運(yùn)營
208招教你快速打造短視頻大號盈利
快手＋抖音變現(xiàn)技巧基本覆蓋
14大專題內(nèi)容詳解運(yùn)營的技巧
近年來，短視頻行業(yè)飛速發(fā)展，各種短視頻平臺不斷涌現(xiàn)。而刷短視頻似乎也成為許多人茶余飯后的一種重要消遣方式，原本喜歡追逐打鬧的孩子們開始刷起了短視頻，原本喜歡追劇、玩游戲的年輕人開始刷起了短視頻，原本喜歡看并分享養(yǎng)生類文章的中老年人也刷起了短視頻。
雖然市面上的短視頻平臺很多，但是如果要說其中較具影響力的短視頻平臺，那無疑是快手和抖音�？梢哉f，喜歡刷短視頻的人，十有八九都刷過快手或抖音短視頻。也正因如此，快手和抖音發(fā)展迅猛，逐漸成為短視頻領(lǐng)域中的佼佼者。
在這種形勢下，許多人都看到了快手和抖音中的發(fā)展機(jī)遇。于是，許多自媒體運(yùn)營者紛紛入駐快手、抖音平臺；實(shí)體店運(yùn)營者也紛紛通過快手、抖音平臺為店鋪引流；許多明星開始通過快手、抖音吸粉，增強(qiáng)自身的影響力；甚至連一些毫無短視頻運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的普通人也開始入駐快手和抖音，開始他們的獲利之旅。
誠然，快手和抖音平臺都擁有龐大的流量，其中也包含各種機(jī)遇。如果你擁有一定的運(yùn)營技巧，那么就有可能從默默無聞的人，一夜之間變成擁有強(qiáng)大帶貨能力的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人。
但是我們也應(yīng)該明白，隨著越來越多人不斷涌入快手和抖音平臺，用戶每天可以看到的短視頻內(nèi)容越來越豐富，而通過短視頻在快手和抖音上走紅的難度也變得越來越大。在這種情況下，如果你還不懂得如何進(jìn)行快手和抖音運(yùn)營，那么你可能難以抓住快手和抖音平臺中的各種機(jī)遇。
雖然快手和抖音平臺蘊(yùn)含了許多發(fā)展機(jī)遇，但是絕大部分人在運(yùn)營過程中沒有進(jìn)行必要的學(xué)習(xí)，而是僅僅依靠自己慢慢摸索。這部分人很難系統(tǒng)地掌握快手、抖音的運(yùn)營技巧，甚至連快手、抖音的相關(guān)信息頁都不能及時獲取，也就更不用說把握住快手、抖音的運(yùn)營機(jī)遇了。
另外，還有一部分運(yùn)營者，專注于單一平臺的運(yùn)營，只做快手運(yùn)營和抖音運(yùn)營。這樣固然更能集中精力，但也容易因此失去一些機(jī)遇。畢竟運(yùn)營者同時運(yùn)營的平臺越多，營銷推廣信息傳播的范圍就會越廣，接收到營銷推廣信息的用戶也會越多，營銷獲利的效果自然也會越好。
其實(shí)，在做快手和抖音的過程中，如果進(jìn)行了必要的學(xué)習(xí)，那么就能快速入門，甚至精通運(yùn)營。只是許多運(yùn)營者有學(xué)習(xí)運(yùn)營的心，卻難以找到合適的參考資料。因?yàn)楝F(xiàn)在市面上的快手、抖音類圖書雖多，但其中很多都只停留在理論的層面，即便看后也不知道如何具體進(jìn)行操作，并且這些書通常都只是在講快手或抖音運(yùn)營，不能將兩者進(jìn)行完美結(jié)合，這對同時運(yùn)營快手和抖音的運(yùn)營者來說顯然不太適用。
針對上述情況，作者結(jié)合個人運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)編寫了本書。與市面上大部分快手、抖音類圖書不同的是，本書立足于實(shí)踐，書中的內(nèi)容都會結(jié)合具體案例進(jìn)行解讀，大家一看就懂，一學(xué)就會。
本書將快手和抖音的干貨知識進(jìn)行提煉，通過對本書的學(xué)習(xí)，運(yùn)營者可以在較短的時間內(nèi)快速掌握快手和抖音的運(yùn)營技巧，打通快手和抖音運(yùn)營，讓獲利更容易。
需要特別說明的是，本書是作者在運(yùn)營的基礎(chǔ)上提煉出來的，雖然核心內(nèi)容具有廣泛的適用性。但是因?yàn)槊總�運(yùn)營者在運(yùn)營過程中面臨的具體情況不同，快手、抖音的更新升級比較快，部分細(xì)節(jié)可能也會與書中的內(nèi)容存在一定的差異。所以在學(xué)習(xí)本書的過程中，各位運(yùn)營者還需重點(diǎn)掌握相關(guān)的運(yùn)營技巧，并結(jié)合自身的實(shí)際情況，找到更適合自己的運(yùn)營方式。
代君
新媒體、短視頻運(yùn)營操盤手
廣州匯學(xué)電商短視頻特約金牌講師
精通抖音、快手等平臺的運(yùn)算法則
對B站、視頻號等平臺也有著多年運(yùn)營心得
從短視頻到中視頻，再到長視頻，實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富
第1章 新手入門：吃透快手運(yùn)營的基礎(chǔ)知識 / 1
001 清楚快手的前世今生 / 2
002 根據(jù)自身特長做定位 / 3
003 參照用戶需求做定位 / 4
004 從內(nèi)容稀缺性做定位 / 5
005 根據(jù)品牌特色做定位 / 7
006 設(shè)置快手賬號的頭像 / 8
007 設(shè)置吸睛的快手昵稱 / 10
008 將用戶ID升級為快手號 / 11
009 做好個人資料的展示 / 13
010 選用合適的封面圖片 / 13
011 “發(fā)現(xiàn)”里找熱點(diǎn)內(nèi)容 / 14
012 “關(guān)注”你喜歡的賬號 / 15
013 從“同城”中獲得關(guān)注 / 16
014 保持良好的快手記錄 / 16
015 選擇合適的發(fā)布時間 / 17
第2章 內(nèi)容選取：讓你的快手運(yùn)營贏在起點(diǎn) / 19
016 重點(diǎn)做好原創(chuàng)視頻內(nèi)容 / 20
017 根據(jù)目標(biāo)用戶準(zhǔn)備內(nèi)容 / 21
018 通過生活場景連接用戶 / 22
019 通過視頻搬運(yùn)打造內(nèi)容 / 23
020 借助擴(kuò)展法產(chǎn)出新熱點(diǎn) / 24
021 善用模仿法緊跟熱點(diǎn)內(nèi)容 / 25
022 通過吐槽來表達(dá)你的態(tài)度 / 26
023 借助個人的獨(dú)特創(chuàng)意取勝 / 27
024 幽默搞笑讓用戶會心一笑 / 29
025 憑借視頻內(nèi)容傳遞正能量 / 30
026 反轉(zhuǎn)劇情增強(qiáng)視頻可看性 / 31
027 發(fā)現(xiàn)并記錄生活中的美好 / 32
028 制作系列內(nèi)容獲取持續(xù)關(guān)注 / 33
第3章 視頻生產(chǎn)：制作高質(zhì)量的快手短視頻 / 35
029 利用快手拍照積累視頻素材 / 36
030 通過快手拍11秒和57秒視頻 / 37
031 用快手K歌拍攝模式一展歌喉 / 37
032 在快手中將照片制作成小視頻 / 40
033 通過相關(guān)App拍攝和發(fā)布長視頻 / 41
034 借助快手“美顏”功能提高顏值 / 43
035 借助快手“魔法”功能設(shè)置貼紙 / 44
036 借助快手“變速”功能拍慢動作 / 45
037 借助快手“定時�！笨刂婆臄z長度 / 46
038 借助快手“倒計時”功能做好緩沖 / 46
039 用“快閃視頻”模板制作特色視頻 / 47
040 為快手短視頻配備合適的背景音樂 / 48
041 為快手短視頻添加個性化字幕效果 / 49
042 借助快手“剪切”功能剪輯短視頻 / 51
第4章 引流推廣：創(chuàng)建快手賬號私域流量池 / 53
043 通過原創(chuàng)短視頻引流 / 54
044 通過短視頻封面引流 / 55
045 通過“作品推廣”引流 / 56
046 通過快手話題標(biāo)簽引流 / 57
047 通過快手直播功能引流 / 60
048 通過矩陣號打造吸粉 / 61
049 通過賬號互推進(jìn)行引流 / 62
050 通過內(nèi)容造勢進(jìn)行引流 / 63
051 通過拍同框進(jìn)行引流 / 64
052 通過拍同款進(jìn)行引流 / 66
053 掌握快手視頻引流技巧 / 67
054 將粉絲變?yōu)槟愕耐茝V員 / 68
055 通過福利發(fā)放引起圍觀 / 69
第5章 粉絲運(yùn)營：與快手用戶形成緊密聯(lián)系 / 71
056 做好精準(zhǔn)的粉絲畫像 / 72
057 通過熱門視頻評論吸粉 / 75
058 通過賬號人設(shè)打造吸粉 / 76
059 通過參加快手活動吸粉 / 77
060 通過與大咖合拍吸粉 / 79
061 通過個性化語言吸粉 / 80
062 通過給他人轉(zhuǎn)發(fā)視頻吸粉 / 81
063 通過互關(guān)增強(qiáng)粉絲黏性 / 83
064 通過社群增強(qiáng)粉絲黏性 / 84
065 通過回復(fù)私信增強(qiáng)粉絲黏性 / 85
066 通過回復(fù)評論增強(qiáng)粉絲黏性 / 87
067 通過提高參與度增強(qiáng)粉絲黏性 / 89
第6章 營銷技巧：增加快手用戶的消費(fèi)欲望 / 91
068 營銷之前需進(jìn)行充分了解 / 92
069 賬號和產(chǎn)品都要推銷到位 / 92
070 營銷痕跡越弱效果會越好 / 93
071 營銷中應(yīng)適當(dāng)展示產(chǎn)品優(yōu)勢 / 94
072 巧妙地產(chǎn)品植入更容易讓人動心 / 95
073 活動營銷：快速吸引目光 / 96
074 饑餓營銷：制造緊缺氣氛 / 97
075 事件營銷：合理利用熱點(diǎn) / 98
076 口碑營銷：提高用戶好評 / 99
077 借力營銷：尋求合作共贏 / 101
078 內(nèi)容營銷：增強(qiáng)視頻吸引力 / 102
079 用戶營銷：滿足用戶的需求 / 103
080 品牌營銷：提高名氣和銷量 / 104
081 跨界營銷：增加產(chǎn)品覆蓋面 / 105
082 反向營銷：反彈琵琶有奇效 / 106
第7章 高效獲利：成為快手賬號運(yùn)營的大贏家 / 107
083 針對獲利做好分析 / 108
084 給出一個購買理由 / 109
085 通過廣告植入獲利 / 110
086 通過視頻內(nèi)容獲利 / 111
087 通過快手小店獲利 / 112
088 通過知識付費(fèi)獲利 / 113
089 通過精準(zhǔn)流量獲利 / 114
090 通過直播禮物獲利 / 115
091 通過直播賣貨獲利 / 116
092 通過實(shí)體店鋪獲利 / 117
093 通過品牌效應(yīng)獲利 / 118
094 復(fù)盤以提高獲利成效 / 119
095 在獲利之路上需要堅持 / 120
第8章 建號養(yǎng)號：快速打造高權(quán)重的抖音號 / 121
096 行業(yè)定位 / 122
097 內(nèi)容定位 / 123
098 產(chǎn)品定位 / 123
099 用戶定位 / 124
100 人設(shè)定位 / 126
101 賬號注冊 / 127
102 賬號取名 / 129
103 頭像設(shè)置 / 130
104 簡介填寫 / 132
105 頭圖設(shè)置 / 132
106 其他信息填寫 / 135
107 提高賬號權(quán)重的動作 / 136
108 避免賬號降權(quán)的行為 / 137
第9章 企業(yè)賬號：藍(lán)V 認(rèn)證為抖音運(yùn)營增益 / 139
109 為什么要做藍(lán)V企業(yè)號 / 140
110 藍(lán)V企業(yè)號的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 / 142
111 藍(lán)V企業(yè)號讓營銷更加落地 / 144
112 認(rèn)證藍(lán)V企業(yè)號需準(zhǔn)備的資料 / 145
113 認(rèn)證藍(lán)V企業(yè)號的具體步驟 / 147
114 如何設(shè)置藍(lán)V企業(yè)號的昵稱 / 149
115 認(rèn)證后的5種獨(dú)特外顯特權(quán) / 150
116 認(rèn)證后的5種營銷轉(zhuǎn)化特權(quán) / 151
117 認(rèn)證后的5種客戶管理特權(quán) / 152
118 認(rèn)證后的5種數(shù)據(jù)沉淀特權(quán) / 152
119 5種藍(lán)V企業(yè)號的常見玩法 / 153
120 企業(yè)號的運(yùn)營應(yīng)配備專業(yè)團(tuán)隊(duì) / 156
121 把控住企業(yè)號視頻發(fā)布的節(jié)奏 / 157
122 企業(yè)號的內(nèi)容策劃更應(yīng)注意細(xì)節(jié) / 158
123 企業(yè)號運(yùn)營中品牌人設(shè)的塑造 / 159
第10章 抖音藍(lán)V：解鎖更多企業(yè)營銷玩法 / 161
124 猜你想搜功能 / 162
125 熱點(diǎn)榜功能 / 163
126 明星榜功能 / 163
127 品牌熱DOU榜功能 / 164
128 好物榜功能 / 165
129 視頻置頂功能 / 166
130 長視頻功能 / 167
131 商品分享功能 / 169
132 商品櫥窗功能 / 171
133 抖音小店功能 / 172
134 抖音小程序功能 / 174
135 DOU＋上熱門功能 / 177
136 POI地址認(rèn)領(lǐng)功能 / 179
第11章 抖音視頻：用標(biāo)題和內(nèi)容獲得持續(xù)關(guān)注 / 181
137 視頻必須是原創(chuàng)的 / 182
138 視頻必須是完整的 / 182
139 視頻中不能有水印 / 183
140 視頻要足夠吸引人 / 184
141 視頻標(biāo)題要這樣寫 / 184
142 視頻標(biāo)題的誤區(qū) / 188
143 福利型視頻標(biāo)題 / 191
144 價值型視頻標(biāo)題 / 192
145 勵志型視頻標(biāo)題 / 193
146 沖擊型視頻標(biāo)題 / 194
147 揭露型視頻標(biāo)題 / 195
148 懸念型視頻標(biāo)題 / 196
149 借勢型視頻標(biāo)題 / 197
150 警告型視頻標(biāo)題 / 199
151 觀點(diǎn)型視頻標(biāo)題 / 200
152 獨(dú)家型視頻標(biāo)題 / 202
153 數(shù)字型視頻標(biāo)題 / 203
154 急迫型視頻標(biāo)題 / 204
155 帥哥美女類視頻 / 205
156 呆萌可愛類視頻 / 206
157 才藝展示類視頻 / 207
158 技能妙招類視頻 / 208
159 美食美景類視頻 / 209
160 信息普及類視頻 / 210
161 幽默搞笑類視頻 / 211
162 知識輸出類視頻 / 211
第12章 抖音直播：近距離實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營銷推廣 / 213
163 抖音直播的開通方式 / 214
164 抖音直播的主要入口 / 214
165 開抖音直播的具體步驟 / 217
166 直播中常見問題的解決 / 219
167 建立專業(yè)的抖音直播間 / 220
168 設(shè)置一個吸睛的直播封面 / 221
169 選擇適合直播的主題內(nèi)容 / 221
170 提高主播自身的基本素養(yǎng) / 221
171 積極回答觀眾的問題 / 227
172 掌握抖音直播的說話技巧 / 229
173 打造個人的直播特色 / 231
174 熟悉直播賣貨的原則 / 232
175 了解直播賣貨的技巧 / 233
176 避免陷入直播的雷區(qū) / 234
第13章 引流增粉：積累粉絲打造百萬級大號 / 237
177 廣告引流 / 238
178 SEO引流 / 240
179 視頻引流 / 242
180 直播引流 / 244
181 評論引流 / 244
182 矩陣引流 / 246
183 私信引流 / 246
184 互推引流 / 247
185 轉(zhuǎn)發(fā)引流 / 248
186 電子郵件引流 / 251
187 微信平臺引流 / 252
188 從QQ平臺引流 / 254
189 從微博平臺引流 / 255
190 從百度平臺引流 / 256
191 從今日頭條平臺引流 / 259
192 從視頻平臺引流 / 260
193 從音頻平臺引流 / 261
194 從線下平臺引流 / 263
第14章 獲利轉(zhuǎn)化：深度挖掘抖音粉絲的購買力 / 265
195 自營店鋪獲利 / 266
196 賺取傭金獲利 / 267
197 微商賣貨獲利 / 268
198 銷售課程獲利 / 269
199 有償服務(wù)獲利 / 270
200 賬號出售獲利 / 271
201 出版圖書獲利 / 272
202 廣告代言獲利 / 273
203 直播禮物獲利 / 274
204 直播銷售獲利 / 276
205 平臺導(dǎo)流獲利 / 278
206 社群運(yùn)營獲利 / 279
207 IP增值獲利 / 280
208 引流線下獲利 / 281
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