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　　本書正是對中國社會制片的電視欄目在互聯(lián)網(wǎng)上的影響力加以調(diào)查分析，試圖為中國電視事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出貢獻。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步和手機上網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，構(gòu)建了當下電視媒介運營新的媒介生態(tài)環(huán)境。在這一新媒介生態(tài)環(huán)境下，受眾已經(jīng)不再是電視機面前長大的一代人，而是電腦屏幕前長大和手持手機上網(wǎng)的一代人。受眾對媒介的使用直接推動了新媒介在當今社會媒介生態(tài)中，在話語權(quán)的競爭上逐漸成為主流。內(nèi)容生產(chǎn)工具和傳輸工具的普及、搜索引擎和推薦機制的形成，直接對電視媒介傳統(tǒng)的運營方式提出了挑戰(zhàn)，尤其網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)形成了一個龐大的產(chǎn)業(yè)價值鏈條，使電視媒介不得不重新審視與新媒介環(huán)境的關(guān)系，從內(nèi)容采編、渠道傳輸、收視評估和資源經(jīng)營模式上做出新的變革和調(diào)整。
在這樣的新媒介環(huán)境下，電視媒介在網(wǎng)絡(luò)上的影響力凸顯出來，本課題組按照不同的領(lǐng)域進行了研究，其中本書主要是對社會制片欄目的網(wǎng)絡(luò)影響力進行調(diào)查研究。
社會制片欄目是伴隨著我國廣播電視領(lǐng)域內(nèi)的制播分離政策的實行而產(chǎn)生的，即在事業(yè)體制內(nèi)的電視臺不再完全掌控電視節(jié)目的制播業(yè)務，其制作業(yè)務也可以由民間生產(chǎn)，從而出現(xiàn)了所謂的民營電視欄目，由于有些電視欄目的制作方的資本成分多樣，故本課題組將非國有資產(chǎn)投資制作的電視欄目統(tǒng)稱為社會制片欄目。
社會制片欄目的發(fā)展歷程，頗多曲折，不僅受經(jīng)濟形勢的影響，同樣也受到政策變革的影響，然而，畢竟制播分離已經(jīng)成為我國廣播電視領(lǐng)域內(nèi)的公認的變革之一，并推動了中國廣播電視產(chǎn)業(yè)與事業(yè)的發(fā)展，目前已經(jīng)形成了一批優(yōu)秀的社會制片公司，比如光線傳媒和銀漢傳播。

李嶺濤，全國“十佳”廣播電視理論人才，傳媒經(jīng)濟杯·學院獎——傳媒經(jīng)濟理論創(chuàng)新獎（被業(yè)界譽為“傳媒理論先鋒”）獲得者。先后擔任國家廣電總局《中國廣電藍皮書（2007）》課題組成員、《中國電視省級地面頻道四小龍》課題組執(zhí)行組長，現(xiàn)為中國廣播影視大獎評委、《中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報告》課題組長、中央民族大學兼職教授、中國傳媒大學傳媒經(jīng)濟研究所研究員、四川大學新聞傳播研究所研究員。累計發(fā)表論文60多篇，編著和撰寫專著10余部，合計發(fā)表、出版作品300多萬字，在多個領(lǐng)域形成了自己的研究體系。
李德剛，北京師范大學碩士生導師、德國科隆大學訪問學者、清華大學影視傳播研究中心特邀研究員、中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力課題組執(zhí)行組長、博士。主持國家社科基金課題《中德比較視野中的我國廣電制度變革研究》等多個科研項目，出版《中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報告（2008）》（共4冊）、《媒介COO》（譯著）、《媒介分析技巧》（譯著）等多部著作，發(fā)表學術(shù)論文20多篇。擔任中央電視臺、中國教育電視臺、北京電視臺等多家欄目策劃、顧問。
張學勤，現(xiàn)為中央民族大學文學與新聞傳播學院民族文化產(chǎn)業(yè)研究中心項目總監(jiān)。碩士畢業(yè)于中國傳媒大學傳媒經(jīng)濟研究所，博士研究生就讀于中國傳媒大學媒體管理學院，專業(yè)為傳媒經(jīng)濟學。研究領(lǐng)域主要是傳媒經(jīng)濟學、新媒體研究、少數(shù)民族影視研究。主要研究成果：《傳播的實質(zhì)》、《經(jīng)濟觀察報的品牌經(jīng)營之道》、《新媒介環(huán)境下電視媒介運營的挑戰(zhàn)與機遇》、《新舊媒介的競合》、《電子商務對中國新經(jīng)濟發(fā)展的影響》、《政治傳播的意義》等。
程文，傳媒經(jīng)濟學博士，留英歸國人員，美國納斯達克上市公司高級經(jīng)理。一直從事跨文化、跨地域市場營銷和品牌管理工作，特別是國際品牌在中國市場的上市與推廣。服務的國際品牌主要涉及通信、快速消費品以及互聯(lián)網(wǎng)公司。主要研究領(lǐng)域是：①市場營銷與品牌管理在傳媒資本運營中的應用與價值；②傳媒商業(yè)管理模式與新技術(shù)推動的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。參與編著、翻譯著作多部，發(fā)表研究報告、論文包括《3G與新傳播時代》、《品牌全球化與奧運營銷本土化》、《中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報告（2008）》、《中國傳媒經(jīng)濟英才》、《傳媒市場營銷》等。

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