Excel新媒體營銷達(dá)人修煉手冊 數(shù)據(jù)高效處理與分析
定 價(jià)：89.8 元
- 作者：李軍 著
- 出版時(shí)間：2021/1/1
- ISBN：9787115495488
- 出 版 社：人民郵電出版社
- 中圖法分類：F713.365.2-62
- 頁碼：346
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
作為新媒體營銷數(shù)據(jù)分析實(shí)操寶典，《Excel新媒體營銷達(dá)人修煉手冊》通過“專業(yè)線+技能線”兩條線，幫助讀者精通Excel，成為新媒體運(yùn)營數(shù)據(jù)分析高手。
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《Excel新媒體營銷達(dá)人修煉手冊》適合新媒體營銷或運(yùn)營工員，特別是需要運(yùn)用Excel進(jìn)行新媒體數(shù)據(jù)分析的人員閱讀。
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通過圖文分析，讓閱讀量、點(diǎn)贊率更高，突破新媒體運(yùn)營瓶頸，實(shí)現(xiàn)大幅度贏利；
用數(shù)據(jù)構(gòu)建用戶畫像進(jìn)行精準(zhǔn)營銷和商業(yè)變現(xiàn)，新媒體數(shù)據(jù)分析師、電商分析師10多年實(shí)操經(jīng)驗(yàn)精華總結(jié)。
李軍
新媒體數(shù)據(jù)分析師，電商數(shù)據(jù)分析師。
擁有10多年的新媒體一線營銷、電商數(shù)據(jù)分析經(jīng)驗(yàn)。
對電商、新媒體數(shù)據(jù)敏感，能夠通過建模深入挖掘特別有價(jià)值的用戶或產(chǎn)品信息，對企業(yè)的營銷、宣傳和推廣，進(jìn)行倒推式的逆向管理，實(shí)施結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營銷。
目錄
第 1章 入門級概況：洞察新媒體營銷數(shù)據(jù)分析
1．1 新媒體營銷數(shù)據(jù)分析的作用/1
1．1．1 收集新媒體數(shù)據(jù) 1
1．1．2 整理新媒體數(shù)據(jù) 4
1．1．3 將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變成圖形 6
1．1．4 分析新媒體數(shù)據(jù) 6
1．1．5 得出結(jié)論優(yōu)化營銷 7
1．2 營銷數(shù)據(jù)分析的類型/7
1．2．1 用戶數(shù)據(jù) 8
1．2．2 用戶屬性 16
1．2．3 用戶興趣 18
1．3 常用的分析方法/19
1．3．1 單篇數(shù)據(jù)分析 20
1．3．2 日報(bào)數(shù)據(jù)分析 23
1．3．3 小時(shí)報(bào)數(shù)據(jù)分析 26
1．3．4 消息數(shù)據(jù)分析 27
1．3．5 周報(bào)數(shù)據(jù)分析 31
1．3．6 月報(bào)數(shù)據(jù)分析 32
1．3．7 關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分析 33
第 2章 用戶數(shù)量：檢驗(yàn)營銷推廣效果的關(guān)鍵指標(biāo)
2．1 用戶增長指標(biāo)可視化圖表/36
2．1．1 創(chuàng)建數(shù)據(jù)表 38
2．1．2 創(chuàng)建柱形圖 44
2．1．3 圖表數(shù)據(jù)可視化 45
2．2 新增人數(shù)趨勢分析表/48
2．2．1 導(dǎo)出Excel數(shù)據(jù)表 49
2．2．2 繪制折線圖 53
2．2．3 分析折線圖表高低點(diǎn) 54
2．3 增長來源數(shù)據(jù)表/57
2．3．1 創(chuàng)建增長來源數(shù)據(jù)表 58
2．3．2 繪制各來源趨勢折線圖表 59
2．3．3 分析新增人數(shù)下降原因 61
2．4 用戶流失率統(tǒng)計(jì)表/62
2．4．1 創(chuàng)建用戶流失率統(tǒng)計(jì)表 63
2．4．2 繪制用戶流失率圖表 63
2．4．3 繪制流失率警戒線 67
2．5 凈增人數(shù)趨勢對比表/70
2．5．1 導(dǎo)出對比時(shí)段的Excel數(shù)據(jù)表 70
2．5．2 插入數(shù)據(jù)的時(shí)間對比折線圖 72
2．5．3 分析人數(shù)增長和內(nèi)容推廣效果 73
2．6 累積關(guān)注人數(shù)趨勢分析表/74
2．6．1 導(dǎo)出和整理Excel數(shù)據(jù)表 75
2．6．2 計(jì)算老用戶數(shù)和插入面積圖 77
2．6．3 分析用戶累積趨勢 79
第3章 用戶屬性：掌控特征讓營銷成效最大化
3．1 用戶性別屬性信息表/82
3．1．1 創(chuàng)建用戶性別屬性信息表 83
3．1．2 計(jì)算用戶性別占比 84
3．1．3 分析圖文信息推送策略 87
3．2 用戶語言屬性分布表/88
3．2．1 創(chuàng)建用戶語言屬性分布表 89
3．2．2 插入柱形圖 90
3．2．3 分析用戶的語言習(xí)慣 91
3．3 用戶地域?qū)傩孕畔⒈?92
3．3．1 創(chuàng)建用戶地域?qū)傩孕畔⒈怼?3
3．3．2 對數(shù)據(jù)進(jìn)行排序 93
3．3．3 分析地區(qū)用戶關(guān)注度和需求度 96
3．4 用戶城市分布統(tǒng)計(jì)表/97
3．4．1 創(chuàng)建用戶城市分布統(tǒng)計(jì)表 98
3．4．2 插入柱形圖 100
3．4．3 設(shè)置柱形圖樣式 101
3．4．4 分析用戶城市分布情況 101
3．5 用戶終端使用信息表/104
3．5．1 創(chuàng)建用戶終端使用信息表 105
3．5．2 插入和設(shè)置餅圖樣式 105
3．5．3 分析用戶特質(zhì) 108
第4章 用戶興趣：選準(zhǔn)用戶偏好的文章和關(guān)鍵詞
4．1 用戶文章類型偏好分析表/111
4．1．1 創(chuàng)建用戶文章類型偏好分析表 112
4．1．2 計(jì)算用戶偏好文章類型占比 114
4．1．3 插入和設(shè)置柱形圖 116
4．1．4 分析用戶文章類型偏好占比情況 117
4．2 用戶偏好關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)表/117
4．2．1 創(chuàng)建用戶偏好關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)表 118
4．2．2 計(jì)算用戶偏好關(guān)鍵詞占比 120
4．2．3 插入和設(shè)置柱形圖 122
4．2．4 分析用戶偏好關(guān)鍵詞占比情況 123
4．3 偏好文章類型和關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)表/124
4．3．1 創(chuàng)建偏好文章類型和關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)表 125
4．3．2 突出顯示占比最高的數(shù)據(jù)信息 128
4．4 有相同受眾的平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表/130
4．4．1 創(chuàng)建有相同受眾的平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表 131
4．4．2 插入各平臺受眾活躍情況對比圖表 132
4．4．3 選擇合作和增粉的平臺 135
第5章 單篇分析：讓內(nèi)容閱讀率、點(diǎn)贊率更高
5．1 單篇圖文統(tǒng)計(jì)表/138
5．1．1 創(chuàng)建單篇圖文統(tǒng)計(jì)表 139
5．1．2 計(jì)算圖文閱讀率 140
5．1．3 計(jì)算圖文分享率 142
5．2 單篇圖文統(tǒng)計(jì)表格圖形化/143
5．2．1 突出顯示數(shù)據(jù) 143
5．2．2 用“項(xiàng)目選取”顯示數(shù)據(jù) 145
5．2．3 創(chuàng)建迷你圖顯示數(shù)據(jù)趨勢 146
5．2．4 用“圖標(biāo)集”顯示數(shù)據(jù) 149
5．3 單篇圖文數(shù)據(jù)來源統(tǒng)計(jì)表/150
5．3．1 創(chuàng)建單篇圖文數(shù)據(jù)來源統(tǒng)計(jì)表 151
5．3．2 計(jì)算數(shù)據(jù)來源占比 152
5．3．3 插入和設(shè)置圓環(huán)圖 154
5．4 單篇各渠道閱讀統(tǒng)計(jì)表/155
5．4．1 創(chuàng)建單篇各渠道閱讀統(tǒng)計(jì)表 156
5．4．2 計(jì)算圖文閱讀轉(zhuǎn)化率 157
5．4．3 插入條形圖 159
5．5 單個(gè)視頻閱讀用戶統(tǒng)計(jì)表/161
5．5．1 創(chuàng)建單個(gè)視頻閱讀用戶統(tǒng)計(jì)表 162
5．5．2 插入視頻詳情柱形圖 162
5．5．3 播放完成度分析圖 164
第6章 日報(bào)分析：清楚掌握每天圖文推送情況
6．1 總體圖文數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表/166
6．1．1 導(dǎo)出Excel數(shù)據(jù)表格 167
6．1．2 刪除干擾信息和添加百分比指標(biāo) 169
6．1．3 用不同顏色對數(shù)據(jù)行進(jìn)行標(biāo)注 170
6．2 總體圖文數(shù)據(jù)變化表/171
6．2．1 利用公式計(jì)算日百分比變化 173
6．2．2 調(diào)整百分比數(shù)據(jù)顯示格式 175
6．2．3 插入折線圖和分析圖文變化 177
6．3 圖文信息平均數(shù)值表/178
6．3．1 整理導(dǎo)出的詳細(xì)數(shù)據(jù)表 179
6．3．2 添加3個(gè)平均值指標(biāo) 180
6．3．3 計(jì)算圖文信息平均數(shù)值 181
6．4 篩選圖文信息數(shù)據(jù)表/183
6．4．1 排序和標(biāo)注數(shù)據(jù)列 183
6．4．2 完成“得分”數(shù)據(jù)列輸入 186
6．4．3 排序和篩選圖文數(shù)據(jù)信息 187
6．5 圖文信息用戶閱讀數(shù)據(jù)報(bào)表/188
6．5．1 導(dǎo)出數(shù)據(jù)建立Excel表格 189
6．5．2 整理數(shù)據(jù)列信息 190
6．5．3 編輯“星期數(shù)”數(shù)據(jù)列 191
6．6 圖文信息閱讀習(xí)慣匯報(bào)表/193
6．6．1 創(chuàng)建和設(shè)置數(shù)據(jù)透視表 194
6．6．2 修改值字段設(shè)置 196
6．6．3 創(chuàng)建柱形圖 198
第7章 小時(shí)報(bào)分析：找到最適合的圖文推送時(shí)間點(diǎn)
7．1 圖文頁閱讀趨勢圖表/201
7．1．1 導(dǎo)出數(shù)據(jù)創(chuàng)建Excel表格 202
7．1．2 根據(jù)需要整理數(shù)據(jù)表信息 203
7．1．3 插入折線圖并分析圖文數(shù)據(jù) 204
7．2 好友轉(zhuǎn)發(fā)圖文閱讀趨勢圖/207
7．2．1 創(chuàng)建圖文轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)表 207
7．2．2 繪制好友轉(zhuǎn)發(fā)圖文閱讀趨勢圖 208
7．2．3 分析好友轉(zhuǎn)發(fā)圖文趨勢 210
7．3 創(chuàng)建工作日發(fā)布時(shí)機(jī)信息表/211
7．3．1 確定公眾平臺抽樣數(shù)據(jù) 212
7．3．2 查看圖文閱讀和收藏次數(shù) 213
7．3．3 創(chuàng)建工作日發(fā)布時(shí)機(jī)信息表 214
7．3．4 分析工作日發(fā)布時(shí)機(jī)信息表 216
7．4 編輯工作日發(fā)布時(shí)機(jī)信息表/217
7．4．1 計(jì)算和排序閱讀次數(shù) 218
7．4．2 統(tǒng)計(jì)收藏?cái)?shù)多的時(shí)間點(diǎn) 220
7．4．3 分析工作日發(fā)布圖文時(shí)間點(diǎn) 221
7．5 創(chuàng)建周末發(fā)布時(shí)機(jī)信息表/222
7．5．1 抽樣和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) 223
7．5．2 計(jì)算和排序數(shù)據(jù) 224
7．5．3 分析周末發(fā)布圖文時(shí)間點(diǎn) 227
7．6 創(chuàng)建圖文閱讀量相關(guān)系數(shù)表/228
7．6．1 創(chuàng)建工作表和編輯相關(guān)因素 228
7．6．2 分別將各系數(shù)因素轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù) 229
7．6．3 計(jì)算因素的相關(guān)系數(shù) 230
7．7 分析圖文閱讀量相關(guān)系數(shù)表/231
7．7．1 分析圖文信息屏數(shù)系數(shù)因素 232
7．7．2 分析圖文發(fā)布頻率系數(shù)因素 232
7．7．3 分析圖文內(nèi)容類型系數(shù)因素 232
第8章 自定義菜單：有效增加平臺菜單點(diǎn)擊量
8．1 菜單點(diǎn)擊數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表/233
8．1．1 輸入一級菜單和子菜單名稱 234
8．1．2 輸入相應(yīng)菜單點(diǎn)擊數(shù)據(jù) 235
8．1．3 突出顯示菜單數(shù)據(jù) 235
8．2 一級菜單點(diǎn)擊數(shù)據(jù)對比表/236
8．2．1 匯總一級菜單點(diǎn)擊數(shù)據(jù) 237
8．2．2 插入與設(shè)置餅圖數(shù)據(jù) 238
8．2．3 對比分析一級菜單點(diǎn)擊數(shù)據(jù) 240
8．3 人均點(diǎn)擊次數(shù)對比表/240
8．3．1 輸入相應(yīng)菜單點(diǎn)擊人數(shù) 241
8．3．2 計(jì)算相應(yīng)菜單人均點(diǎn)擊次數(shù) 242
8．3．3 繪制人均點(diǎn)擊次數(shù)餅圖和分析圖表 243
8．4 菜單點(diǎn)擊次數(shù)周統(tǒng)計(jì)表/246
8．4．1 創(chuàng)建菜單點(diǎn)擊次數(shù)周統(tǒng)計(jì)表 247
8．4．2 統(tǒng)計(jì)周菜單點(diǎn)擊次數(shù)數(shù)據(jù) 247
8．4．3 插入折線圖，突出顯示折線圖中的數(shù)據(jù)點(diǎn) 248
8．5 菜單點(diǎn)擊人數(shù)周統(tǒng)計(jì)表/249
8．5．1 創(chuàng)建菜單點(diǎn)擊人數(shù)周統(tǒng)計(jì)表 250
8．5．2 插入和設(shè)置數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)柱形圖 251
8．5．3 計(jì)算菜單點(diǎn)擊人數(shù)增長率 252
8．5．4 插入和設(shè)置增長率柱形圖 253
第9章 消息分析：找到與用戶的最佳互動時(shí)間
9．1 消息發(fā)送次數(shù)對比表/256
9．1．1 抽樣和繪制Excel數(shù)據(jù)表 257
9．1．2 劃分消息發(fā)送次數(shù)區(qū)間 258
9．1．3 插入折線圖分析消息發(fā)送和互動時(shí)間 260
9．2 創(chuàng)建發(fā)送消息時(shí)間點(diǎn)分布表/262
9．2．1 選擇抽樣數(shù)據(jù)日期 263
9．2．2 查看發(fā)送消息次數(shù)時(shí)間 264
9．2．3 統(tǒng)計(jì)時(shí)間點(diǎn)并創(chuàng)建Excel數(shù)據(jù)表 265
9．3 編輯發(fā)送消息時(shí)間點(diǎn)分布表/265
9．3．1 排序消息發(fā)送次數(shù)時(shí)間點(diǎn) 266
9．3．2 統(tǒng)計(jì)發(fā)送次數(shù)最多的時(shí)間點(diǎn) 268
9．3．3 分析與用戶最佳互動時(shí)間 269
9．4 消息發(fā)送次數(shù)周報(bào)趨勢圖/269
9．4．1 選擇抽樣和輸入表頭 270
9．4．2 輸入對應(yīng)的消息發(fā)送次數(shù) 271
9．4．3 插入折線圖分析消息發(fā)送次數(shù)周報(bào)情況 272
9．5 消息發(fā)送頻率和占比情況表/273
9．5．1 導(dǎo)出Excel數(shù)據(jù)表 274
9．5．2 劃分消息發(fā)送分布區(qū)間 275
9．5．3 插入條形圖分析消息發(fā)送頻率和占比 276
第 10章 關(guān)鍵詞分析：找到用戶的共鳴點(diǎn)
10．1 消息關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表/280
10．1．1 導(dǎo)出Excel數(shù)據(jù)表 281
10．1．2 插入并設(shè)置柱形圖 282
10．1．3 突出顯示消息關(guān)鍵詞數(shù)據(jù) 283
10．2 消息關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)信息表/284
10．2．1 選取數(shù)據(jù) 285
10．2．2 分析和計(jì)算各類關(guān)鍵詞 286
10．2．3 繪制和設(shè)置餅圖 287
10．3 消息關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分析表/289
10．3．1 計(jì)算關(guān)鍵詞出現(xiàn)的總次數(shù) 290
10．3．2 計(jì)算自定義和非自定義關(guān)鍵詞占比 291
10．3．3 繪制和設(shè)置餅圖 293
10．4 7天非自定義關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)信息表/294
10．4．1 創(chuàng)建數(shù)據(jù)信息表 295
10．4．2 計(jì)算各非自定義關(guān)鍵詞出現(xiàn)次數(shù)占比 296
10．4．3 插入和編輯餅圖 297
10．5 消息發(fā)送周數(shù)據(jù)信息表/298
10．5．1 創(chuàng)建消息發(fā)送周數(shù)據(jù)信息表 298
10．5．2 合并類似關(guān)鍵詞 299
10．5．3 重新計(jì)算數(shù)據(jù) 300
10．5．4 排序數(shù)據(jù) 301
第 11章 指數(shù)分析：多維度提升平臺運(yùn)營能力
11．1 一點(diǎn)號指數(shù)維度信息表/303
11．1．1 創(chuàng)建一點(diǎn)號指數(shù)維度信息表 304
11．1．2 插入雷達(dá)圖 305
11．1．3 設(shè)置雷達(dá)圖樣式 305
11．2 一點(diǎn)號入駐領(lǐng)域指數(shù)情況分析表/306
11．2．1 創(chuàng)建一點(diǎn)號入駐領(lǐng)域指數(shù)情況分析表 307
11．2．2 插入帶數(shù)字標(biāo)記的折線圖和面積圖 307
11．2．3 設(shè)置圖表樣式 309
11．3 一點(diǎn)號指數(shù)“專注”項(xiàng)分析表/310
11．3．1 創(chuàng)建“一點(diǎn)號指數(shù)‘專注’項(xiàng)分析表” 310
11．3．2 插入帶數(shù)字標(biāo)記的折線圖和面積圖 311
11．3．3 分析影響一點(diǎn)號指數(shù)“專注”項(xiàng)的因素 313
第 12章 廣告主分析：花出的每分錢都有超值回報(bào)
12．1 廣告位數(shù)據(jù)信息表/314
12．1．1 創(chuàng)建廣告位數(shù)據(jù)信息表 315
12．1．2 插入餅圖 316
12．1．3 設(shè)置餅圖樣式 317
12．2 推廣目標(biāo)數(shù)據(jù)表/319
12．2．1 創(chuàng)建推廣目標(biāo)數(shù)據(jù)表 320
12．2．2 插入圓環(huán)圖 320
12．2．3 設(shè)置圓環(huán)圖樣式 321
12．3 廣告主購買方式選擇信息表/322
12．3．1 創(chuàng)建廣告主購買方式選擇信息表 323
12．3．2 插入柱形圖 323
12．3．3 設(shè)置柱形圖樣式 324
第 13章 流量主分析：如何讓用戶自愿多點(diǎn)廣告
13．1 7天曝光量數(shù)據(jù)表/326
13．1．1 創(chuàng)建7天曝光量數(shù)據(jù)表 327
13．1．2 插入和編輯折線圖 328
13．1．3 分析7天內(nèi)流量主曝光量趨勢 329
13．2 7天點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表/330
13．2．1 創(chuàng)建7天點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表 331
13．2．2 利用函數(shù)計(jì)算點(diǎn)擊率 331
13．2．3 插入柱形圖分析點(diǎn)擊率 333
13．3 7天流量主數(shù)據(jù)表/334
13．3．1 創(chuàng)建7天流量主數(shù)據(jù)表 335
13．3．2 選取數(shù)據(jù)繪制折線圖 336
13．3．3 分析點(diǎn)擊率與收入關(guān)系 339
13．4 流量主月收入統(tǒng)計(jì)/339
13．4．1 導(dǎo)出Excel數(shù)據(jù)表 340
13．4．2 設(shè)置數(shù)據(jù)表格式 341
13．4．3 利用函數(shù)計(jì)算流量主月總收入 342
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