目錄
第　1章 入門級概況：洞察新媒體營銷數(shù)據(jù)分析
1．1　新媒體營銷數(shù)據(jù)分析的作用/1
1．1．1　收集新媒體數(shù)據(jù)　1
1．1．2　整理新媒體數(shù)據(jù)　4
1．1．3　將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變成圖形　6
1．1．4　分析新媒體數(shù)據(jù)　6
1．1．5　得出結(jié)論優(yōu)化營銷　7
1．2　營銷數(shù)據(jù)分析的類型/7
1．2．1　用戶數(shù)據(jù)　8
1．2．2　用戶屬性　16
1．2．3　用戶興趣　18
1．3　常用的分析方法/19
1．3．1　單篇數(shù)據(jù)分析　20
1．3．2　日報(bào)數(shù)據(jù)分析　23
1．3．3　小時(shí)報(bào)數(shù)據(jù)分析　26
1．3．4　消息數(shù)據(jù)分析　27
1．3．5　周報(bào)數(shù)據(jù)分析　31
1．3．6　月報(bào)數(shù)據(jù)分析　32
1．3．7　關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分析　33
第　2章 用戶數(shù)量：檢驗(yàn)營銷推廣效果的關(guān)鍵指標(biāo)
2．1　用戶增長指標(biāo)可視化圖表/36
2．1．1　創(chuàng)建數(shù)據(jù)表　38
2．1．2　創(chuàng)建柱形圖　44
2．1．3　圖表數(shù)據(jù)可視化　45
2．2　新增人數(shù)趨勢分析表/48
2．2．1　導(dǎo)出Excel數(shù)據(jù)表　49
2．2．2　繪制折線圖　53
2．2．3　分析折線圖表高低點(diǎn)　54
2．3　增長來源數(shù)據(jù)表/57
2．3．1　創(chuàng)建增長來源數(shù)據(jù)表　58
2．3．2　繪制各來源趨勢折線圖表　59
2．3．3　分析新增人數(shù)下降原因　61
2．4　用戶流失率統(tǒng)計(jì)表/62
2．4．1　創(chuàng)建用戶流失率統(tǒng)計(jì)表　63
2．4．2　繪制用戶流失率圖表　63
2．4．3　繪制流失率警戒線　67
2．5　凈增人數(shù)趨勢對比表/70
2．5．1　導(dǎo)出對比時(shí)段的Excel數(shù)據(jù)表　70
2．5．2　插入數(shù)據(jù)的時(shí)間對比折線圖　72
2．5．3　分析人數(shù)增長和內(nèi)容推廣效果　73
2．6　累積關(guān)注人數(shù)趨勢分析表/74
2．6．1　導(dǎo)出和整理Excel數(shù)據(jù)表　75
2．6．2　計(jì)算老用戶數(shù)和插入面積圖　77
2．6．3　分析用戶累積趨勢　79
第3章　用戶屬性：掌控特征讓營銷成效最大化
3．1　用戶性別屬性信息表/82
3．1．1　創(chuàng)建用戶性別屬性信息表　83
3．1．2　計(jì)算用戶性別占比　84
3．1．3　分析圖文信息推送策略　87
3．2　用戶語言屬性分布表/88
3．2．1　創(chuàng)建用戶語言屬性分布表　89
3．2．2　插入柱形圖　90
3．2．3　分析用戶的語言習(xí)慣　91
3．3　用戶地域?qū)傩孕畔⒈?92
3．3．1　創(chuàng)建用戶地域?qū)傩孕畔⒈怼?3
3．3．2　對數(shù)據(jù)進(jìn)行排序　93
3．3．3　分析地區(qū)用戶關(guān)注度和需求度　96
3．4　用戶城市分布統(tǒng)計(jì)表/97
3．4．1　創(chuàng)建用戶城市分布統(tǒng)計(jì)表　98
3．4．2　插入柱形圖　100
3．4．3　設(shè)置柱形圖樣式　101
3．4．4　分析用戶城市分布情況　101
3．5　用戶終端使用信息表/104
3．5．1　創(chuàng)建用戶終端使用信息表　105
3．5．2　插入和設(shè)置餅圖樣式　105
3．5．3　分析用戶特質(zhì)　108
第4章　用戶興趣：選準(zhǔn)用戶偏好的文章和關(guān)鍵詞
4．1　用戶文章類型偏好分析表/111
4．1．1　創(chuàng)建用戶文章類型偏好分析表　112
4．1．2　計(jì)算用戶偏好文章類型占比　114
4．1．3　插入和設(shè)置柱形圖　116
4．1．4　分析用戶文章類型偏好占比情況　117
4．2　用戶偏好關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)表/117
4．2．1　創(chuàng)建用戶偏好關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)表　118
4．2．2　計(jì)算用戶偏好關(guān)鍵詞占比　120
4．2．3　插入和設(shè)置柱形圖　122
4．2．4　分析用戶偏好關(guān)鍵詞占比情況　123
4．3　偏好文章類型和關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)表/124
4．3．1　創(chuàng)建偏好文章類型和關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)表　125
4．3．2　突出顯示占比最高的數(shù)據(jù)信息　128
4．4　有相同受眾的平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表/130
4．4．1　創(chuàng)建有相同受眾的平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表　131
4．4．2　插入各平臺受眾活躍情況對比圖表　132
4．4．3　選擇合作和增粉的平臺　135
第5章　單篇分析：讓內(nèi)容閱讀率、點(diǎn)贊率更高
5．1　單篇圖文統(tǒng)計(jì)表/138
5．1．1　創(chuàng)建單篇圖文統(tǒng)計(jì)表　139
5．1．2　計(jì)算圖文閱讀率　140
5．1．3　計(jì)算圖文分享率　142
5．2　單篇圖文統(tǒng)計(jì)表格圖形化/143
5．2．1　突出顯示數(shù)據(jù)　143
5．2．2　用“項(xiàng)目選取”顯示數(shù)據(jù)　145
5．2．3　創(chuàng)建迷你圖顯示數(shù)據(jù)趨勢　146
5．2．4　用“圖標(biāo)集”顯示數(shù)據(jù)　149
5．3　單篇圖文數(shù)據(jù)來源統(tǒng)計(jì)表/150
5．3．1　創(chuàng)建單篇圖文數(shù)據(jù)來源統(tǒng)計(jì)表　151
5．3．2　計(jì)算數(shù)據(jù)來源占比　152
5．3．3　插入和設(shè)置圓環(huán)圖　154
5．4　單篇各渠道閱讀統(tǒng)計(jì)表/155
5．4．1　創(chuàng)建單篇各渠道閱讀統(tǒng)計(jì)表　156
5．4．2　計(jì)算圖文閱讀轉(zhuǎn)化率　157
5．4．3　插入條形圖　159
5．5　單個(gè)視頻閱讀用戶統(tǒng)計(jì)表/161
5．5．1　創(chuàng)建單個(gè)視頻閱讀用戶統(tǒng)計(jì)表　162
5．5．2　插入視頻詳情柱形圖　162
5．5．3　播放完成度分析圖　164
第6章　日報(bào)分析：清楚掌握每天圖文推送情況
6．1　總體圖文數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表/166
6．1．1　導(dǎo)出Excel數(shù)據(jù)表格　167
6．1．2　刪除干擾信息和添加百分比指標(biāo)　169
6．1．3　用不同顏色對數(shù)據(jù)行進(jìn)行標(biāo)注　170
6．2　總體圖文數(shù)據(jù)變化表/171
6．2．1　利用公式計(jì)算日百分比變化　173
6．2．2　調(diào)整百分比數(shù)據(jù)顯示格式　175
6．2．3　插入折線圖和分析圖文變化　177
6．3　圖文信息平均數(shù)值表/178
6．3．1　整理導(dǎo)出的詳細(xì)數(shù)據(jù)表　179
6．3．2　添加3個(gè)平均值指標(biāo)　180
6．3．3　計(jì)算圖文信息平均數(shù)值　181
6．4　篩選圖文信息數(shù)據(jù)表/183
6．4．1　排序和標(biāo)注數(shù)據(jù)列　183
6．4．2　完成“得分”數(shù)據(jù)列輸入　186
6．4．3　排序和篩選圖文數(shù)據(jù)信息　187
6．5　圖文信息用戶閱讀數(shù)據(jù)報(bào)表/188
6．5．1　導(dǎo)出數(shù)據(jù)建立Excel表格　189
6．5．2　整理數(shù)據(jù)列信息　190
6．5．3　編輯“星期數(shù)”數(shù)據(jù)列　191
6．6　圖文信息閱讀習(xí)慣匯報(bào)表/193
6．6．1　創(chuàng)建和設(shè)置數(shù)據(jù)透視表　194
6．6．2　修改值字段設(shè)置　196
6．6．3　創(chuàng)建柱形圖　198
第7章　小時(shí)報(bào)分析：找到最適合的圖文推送時(shí)間點(diǎn)
7．1　圖文頁閱讀趨勢圖表/201
7．1．1　導(dǎo)出數(shù)據(jù)創(chuàng)建Excel表格　202
7．1．2　根據(jù)需要整理數(shù)據(jù)表信息　203
7．1．3　插入折線圖并分析圖文數(shù)據(jù)　204
7．2　好友轉(zhuǎn)發(fā)圖文閱讀趨勢圖/207
7．2．1　創(chuàng)建圖文轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)表　207
7．2．2　繪制好友轉(zhuǎn)發(fā)圖文閱讀趨勢圖　208
7．2．3　分析好友轉(zhuǎn)發(fā)圖文趨勢　210
7．3　創(chuàng)建工作日發(fā)布時(shí)機(jī)信息表/211
7．3．1　確定公眾平臺抽樣數(shù)據(jù)　212
7．3．2　查看圖文閱讀和收藏次數(shù)　213
7．3．3　創(chuàng)建工作日發(fā)布時(shí)機(jī)信息表　214
7．3．4　分析工作日發(fā)布時(shí)機(jī)信息表　216
7．4　編輯工作日發(fā)布時(shí)機(jī)信息表/217
7．4．1　計(jì)算和排序閱讀次數(shù)　218
7．4．2　統(tǒng)計(jì)收藏?cái)?shù)多的時(shí)間點(diǎn)　220
7．4．3　分析工作日發(fā)布圖文時(shí)間點(diǎn)　221
7．5　創(chuàng)建周末發(fā)布時(shí)機(jī)信息表/222
7．5．1　抽樣和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)　223
7．5．2　計(jì)算和排序數(shù)據(jù)　224
7．5．3　分析周末發(fā)布圖文時(shí)間點(diǎn)　227
7．6　創(chuàng)建圖文閱讀量相關(guān)系數(shù)表/228
7．6．1　創(chuàng)建工作表和編輯相關(guān)因素　228
7．6．2　分別將各系數(shù)因素轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)　229
7．6．3　計(jì)算因素的相關(guān)系數(shù)　230
7．7　分析圖文閱讀量相關(guān)系數(shù)表/231
7．7．1　分析圖文信息屏數(shù)系數(shù)因素　232
7．7．2　分析圖文發(fā)布頻率系數(shù)因素　232
7．7．3　分析圖文內(nèi)容類型系數(shù)因素　232
第8章　自定義菜單：有效增加平臺菜單點(diǎn)擊量
8．1　菜單點(diǎn)擊數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表/233
8．1．1　輸入一級菜單和子菜單名稱　234
8．1．2　輸入相應(yīng)菜單點(diǎn)擊數(shù)據(jù)　235
8．1．3　突出顯示菜單數(shù)據(jù)　235
8．2　一級菜單點(diǎn)擊數(shù)據(jù)對比表/236
8．2．1　匯總一級菜單點(diǎn)擊數(shù)據(jù)　237
8．2．2　插入與設(shè)置餅圖數(shù)據(jù)　238
8．2．3　對比分析一級菜單點(diǎn)擊數(shù)據(jù)　240
8．3　人均點(diǎn)擊次數(shù)對比表/240
8．3．1　輸入相應(yīng)菜單點(diǎn)擊人數(shù)　241
8．3．2　計(jì)算相應(yīng)菜單人均點(diǎn)擊次數(shù)　242
8．3．3　繪制人均點(diǎn)擊次數(shù)餅圖和分析圖表　243
8．4　菜單點(diǎn)擊次數(shù)周統(tǒng)計(jì)表/246
8．4．1　創(chuàng)建菜單點(diǎn)擊次數(shù)周統(tǒng)計(jì)表　247
8．4．2　統(tǒng)計(jì)周菜單點(diǎn)擊次數(shù)數(shù)據(jù)　247
8．4．3　插入折線圖，突出顯示折線圖中的數(shù)據(jù)點(diǎn)　248
8．5　菜單點(diǎn)擊人數(shù)周統(tǒng)計(jì)表/249
8．5．1　創(chuàng)建菜單點(diǎn)擊人數(shù)周統(tǒng)計(jì)表　250
8．5．2　插入和設(shè)置數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)柱形圖　251
8．5．3　計(jì)算菜單點(diǎn)擊人數(shù)增長率　252
8．5．4　插入和設(shè)置增長率柱形圖　253
第9章　消息分析：找到與用戶的最佳互動(dòng)時(shí)間
9．1　消息發(fā)送次數(shù)對比表/256
9．1．1　抽樣和繪制Excel數(shù)據(jù)表　257
9．1．2　劃分消息發(fā)送次數(shù)區(qū)間　258
9．1．3　插入折線圖分析消息發(fā)送和互動(dòng)時(shí)間　260
9．2　創(chuàng)建發(fā)送消息時(shí)間點(diǎn)分布表/262
9．2．1　選擇抽樣數(shù)據(jù)日期　263
9．2．2　查看發(fā)送消息次數(shù)時(shí)間　264
9．2．3　統(tǒng)計(jì)時(shí)間點(diǎn)并創(chuàng)建Excel數(shù)據(jù)表　265
9．3　編輯發(fā)送消息時(shí)間點(diǎn)分布表/265
9．3．1　排序消息發(fā)送次數(shù)時(shí)間點(diǎn)　266
9．3．2　統(tǒng)計(jì)發(fā)送次數(shù)最多的時(shí)間點(diǎn)　268
9．3．3　分析與用戶最佳互動(dòng)時(shí)間　269
9．4　消息發(fā)送次數(shù)周報(bào)趨勢圖/269
9．4．1　選擇抽樣和輸入表頭　270
9．4．2　輸入對應(yīng)的消息發(fā)送次數(shù)　271
9．4．3　插入折線圖分析消息發(fā)送次數(shù)周報(bào)情況　272
9．5　消息發(fā)送頻率和占比情況表/273
9．5．1　導(dǎo)出Excel數(shù)據(jù)表　274
9．5．2　劃分消息發(fā)送分布區(qū)間　275
9．5．3　插入條形圖分析消息發(fā)送頻率和占比　276
第　10章 關(guān)鍵詞分析：找到用戶的共鳴點(diǎn)
10．1　消息關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表/280
10．1．1　導(dǎo)出Excel數(shù)據(jù)表　281
10．1．2　插入并設(shè)置柱形圖　282
10．1．3　突出顯示消息關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)　283
10．2　消息關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)信息表/284
10．2．1　選取數(shù)據(jù)　285
10．2．2　分析和計(jì)算各類關(guān)鍵詞　286
10．2．3　繪制和設(shè)置餅圖　287
10．3　消息關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分析表/289
10．3．1　計(jì)算關(guān)鍵詞出現(xiàn)的總次數(shù)　290
10．3．2　計(jì)算自定義和非自定義關(guān)鍵詞占比　291
10．3．3　繪制和設(shè)置餅圖　293
10．4　7天非自定義關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)信息表/294
10．4．1　創(chuàng)建數(shù)據(jù)信息表　295
10．4．2　計(jì)算各非自定義關(guān)鍵詞出現(xiàn)次數(shù)占比　296
10．4．3　插入和編輯餅圖　297
10．5　消息發(fā)送周數(shù)據(jù)信息表/298
10．5．1　創(chuàng)建消息發(fā)送周數(shù)據(jù)信息表　298
10．5．2　合并類似關(guān)鍵詞　299
10．5．3　重新計(jì)算數(shù)據(jù)　300
10．5．4　排序數(shù)據(jù)　301
第　11章 指數(shù)分析：多維度提升平臺運(yùn)營能力
11．1　一點(diǎn)號指數(shù)維度信息表/303
11．1．1　創(chuàng)建一點(diǎn)號指數(shù)維度信息表　304
11．1．2　插入雷達(dá)圖　305
11．1．3　設(shè)置雷達(dá)圖樣式　305
11．2　一點(diǎn)號入駐領(lǐng)域指數(shù)情況分析表/306
11．2．1　創(chuàng)建一點(diǎn)號入駐領(lǐng)域指數(shù)情況分析表　307
11．2．2　插入帶數(shù)字標(biāo)記的折線圖和面積圖　307
11．2．3　設(shè)置圖表樣式　309
11．3　一點(diǎn)號指數(shù)“專注”項(xiàng)分析表/310
11．3．1　創(chuàng)建“一點(diǎn)號指數(shù)‘專注’項(xiàng)分析表”　310
11．3．2　插入帶數(shù)字標(biāo)記的折線圖和面積圖　311
11．3．3　分析影響一點(diǎn)號指數(shù)“專注”項(xiàng)的因素　313
第　12章 廣告主分析：花出的每分錢都有超值回報(bào)
12．1　廣告位數(shù)據(jù)信息表/314
12．1．1　創(chuàng)建廣告位數(shù)據(jù)信息表　315
12．1．2　插入餅圖　316
12．1．3　設(shè)置餅圖樣式　317
12．2　推廣目標(biāo)數(shù)據(jù)表/319
12．2．1　創(chuàng)建推廣目標(biāo)數(shù)據(jù)表　320
12．2．2　插入圓環(huán)圖　320
12．2．3　設(shè)置圓環(huán)圖樣式　321
12．3　廣告主購買方式選擇信息表/322
12．3．1　創(chuàng)建廣告主購買方式選擇信息表　323
12．3．2　插入柱形圖　323
12．3．3　設(shè)置柱形圖樣式　324
第　13章 流量主分析：如何讓用戶自愿多點(diǎn)廣告
13．1　7天曝光量數(shù)據(jù)表/326
13．1．1　創(chuàng)建7天曝光量數(shù)據(jù)表　327
13．1．2　插入和編輯折線圖　328
13．1．3　分析7天內(nèi)流量主曝光量趨勢　329
13．2　7天點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表/330
13．2．1　創(chuàng)建7天點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表　331
13．2．2　利用函數(shù)計(jì)算點(diǎn)擊率　331
13．2．3　插入柱形圖分析點(diǎn)擊率　333
13．3　7天流量主數(shù)據(jù)表/334
13．3．1　創(chuàng)建7天流量主數(shù)據(jù)表　335
13．3．2　選取數(shù)據(jù)繪制折線圖　336
13．3．3　分析點(diǎn)擊率與收入關(guān)系　339
13．4　流量主月收入統(tǒng)計(jì)/339
13．4．1　導(dǎo)出Excel數(shù)據(jù)表　340
13．4．2　設(shè)置數(shù)據(jù)表格式　341
13．4．3　利用函數(shù)計(jì)算流量主月總收入　342