市場(chǎng)營(yíng)銷策劃（第四版）（21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材市場(chǎng)營(yíng)銷系列；“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材 經(jīng)全國(guó)職業(yè)教育教材審定委員會(huì)審定；普通高等教育“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材）
定 價(jià)：42 元
叢書名：21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材市場(chǎng)營(yíng)銷系列
- 作者：王方
- 出版時(shí)間：2021/1/1
- ISBN：9787300289236
- 出 版 社：中國(guó)人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁(yè)碼：272
- 紙張：
- 版次：4
- 開本：16
本書分為營(yíng)銷策劃崗位準(zhǔn)備、營(yíng)銷策劃崗位操作兩大部分,從營(yíng)銷策劃崗位認(rèn)知、營(yíng)銷策劃書撰寫、營(yíng)銷策劃主題與環(huán)境分析、產(chǎn)品策劃、價(jià)格策劃、分銷渠道策劃、分銷渠道策劃、零售業(yè)態(tài)策劃等方面進(jìn)行闡述，貼近營(yíng)銷策劃工作實(shí)際,符合內(nèi)容體系的“工作過程系統(tǒng)化”“工學(xué)結(jié)合”的要求。并通過設(shè)置二維碼的形式增加教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)、教案、教學(xué)視頻、案例、在線練習(xí)等大量立體化教學(xué)資源，極大豐富了教材內(nèi)容和呈現(xiàn)形式。
王 方，山西省財(cái)政稅務(wù)�？茖W(xué)校教授，商學(xué)院院長(zhǎng)，“市場(chǎng)營(yíng)銷”“商品推銷”山西省省級(jí)精品課主持人；山西省高等職業(yè)院校“雙師型”教學(xué)名師；全國(guó)高校市場(chǎng)營(yíng)銷大賽營(yíng)銷專業(yè)教學(xué)名師。《市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新研究與實(shí)踐》、《市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)校企合作長(zhǎng)效機(jī)制的建立與運(yùn)作》等兩項(xiàng)教改課題分獲山西省人民政府頒發(fā)的教學(xué)成果一、二等獎(jiǎng)。主編、參編教材13本，上百萬(wàn)字，其中主編《市場(chǎng)營(yíng)銷策劃》、《推銷實(shí)務(wù)》等5本教材被評(píng)為國(guó)家“十一五”“十二五”規(guī)劃教材；主持、參與完成《提升山西流通業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究》省級(jí)課題15余項(xiàng)，等等。
第一部分營(yíng)銷策劃崗位準(zhǔn)備
崗位準(zhǔn)備1營(yíng)銷策劃崗位認(rèn)知
11策劃與營(yíng)銷策劃崗位
12營(yíng)銷策劃崗位能力要求
13營(yíng)銷策劃工作步驟
14營(yíng)銷策劃經(jīng)費(fèi)預(yù)算
崗位準(zhǔn)備2營(yíng)銷策劃書撰寫
21營(yíng)銷策劃創(chuàng)意
22營(yíng)銷策劃創(chuàng)意技巧
23營(yíng)銷策劃書的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容
24營(yíng)銷策劃書的撰寫原則與技巧
崗位準(zhǔn)備3營(yíng)銷策劃主題與環(huán)境分析
31營(yíng)銷策劃主題
32企業(yè)營(yíng)銷外部環(huán)境分析
33企業(yè)營(yíng)銷內(nèi)部環(huán)境分析
34企業(yè)營(yíng)銷SWOT分析
第二部分營(yíng)銷策劃崗位操作
學(xué)習(xí)情境1產(chǎn)品策劃
11品牌創(chuàng)建策劃
12產(chǎn)品包裝策劃
13服務(wù)產(chǎn)品策劃
學(xué)習(xí)情境2價(jià)格策劃
21價(jià)格策劃工作
22新產(chǎn)品入市價(jià)格策劃
23產(chǎn)品調(diào)價(jià)策劃
學(xué)習(xí)情境3分銷渠道策劃
31分銷渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)策劃
32分銷渠道管理策劃
33供應(yīng)鏈管理下的物流系統(tǒng)策劃
學(xué)習(xí)情境4促銷策劃
41廣告策劃
42公共關(guān)系策劃
43營(yíng)業(yè)推廣策劃
44新媒體營(yíng)銷策劃
學(xué)習(xí)情境5零售業(yè)態(tài)策劃
51全渠道新零售總策劃
52實(shí)體零售總體策劃
53超市策劃
54專賣店策劃
55購(gòu)物中心策劃
參考文獻(xiàn)
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