第1章 體育經濟學概述 002
1.1 體育經濟學的產生和發(fā)展 002
1.1.1 體育經濟學產生的理論基礎 002
1.1.2 體育經濟學產生的現實基礎 002
1.1.3 體育經濟學的發(fā)展 003
1.1.4 體育經濟學的學科屬性 004
1.1.5 研究體育經濟學的意義 005
1.2 體育經濟學的研究內容和研究方法 007
1.2.1 體育經濟學的研究內容 007
1.2.2 體育經濟學的研究方法 008
1.3 體育經濟學的研究現狀和研究熱點 010
1.3.1 體育經濟學的研究現狀 010
1.3.2 體育經濟學的研究熱點 012
1.4 本書的主要結構和內容 016
1.4.1 本書的主要結構 016
1.4.2 本書的主要內容 017
復習思考題 018
參考文獻 018
閱讀材料 024
第2篇 體育經濟學基礎
第2章 體育需求、供給和彈性 028
2.1 體育需求 029
2.1.1 體育需求的概念 029
2.1.2 體育需求的影響因素 029
2.1.3 體育需求函數 031
2.2 體育需求彈性 032
2.2.1 體育需求價格彈性 032
2.2.2 其他體育需求彈性 035
2.2.3 體育需求價格彈性的影響因素 036
2.3 體育供給 037
2.3.1 體育供給的概念 037
2.3.2 影響體育供給的因素 038
2.3.3 體育供給函數 039
2.4 體育供給彈性 040
2.4.1 體育供給價格彈性 040
2.4.2 體育供給價格彈性的影響因素 041
2.5 體育市場的價格機制 043
2.5.1 體育需求表與體育需求曲線 043
2.5.2 體育供給表與體育供給曲線 045
2.5.3 均衡分析 048
2.6 體育生產者的定價策略 051
2.6.1 需求彈性對總收益的影響 052
2.6.2 定價策略 053
復習思考題 054
參考文獻 054
閱讀材料 055
第3章 體育產品 058
3.1 體育產品概述 058
3.1.1 體育產品的概念 058
3.1.2 體育產品的類型和特征 059
3.2 體育用品 060
3.2.1 體育用品的概念 060
3.2.2 體育用品的類型 061
3.2.3 我國體育用品的供給現狀 063
3.3 體育服務產品 065
3.3.1 體育服務產品的類型 066
3.3.2 體育服務產品的特征 066
3.3.3 體育服務產品的消費動機 067
3.3.4 我國體育服務產品的供給現狀 069
3.4 體育產品的定價 070
3.4.1 體育產品定價的影響因素 071
3.4.2 體育產品的定價方法 073
復習思考題 076
參考文獻 076
閱讀材料 078
第4章 體育市場 080
4.1 體育市場概述 080
4.1.1 體育市場的概念 080
4.1.2 國內體育市場 081
4.1.3 國外體育市場 082
4.2 體育市場的結構 084
4.2.1 市場結構的類型和特征 084
?
4.2.2 體育市場結構的類型 086
4.2.3 體育市場結構的影響因素 088
4.2.4 體育市場的類型和特征 091
4.3 體育市場機制 095
4.3.1 體育市場機制的界定 095
4.3.2 體育市場機制的概念 096
4.3.3 體育市場失靈與宏觀調控 097
復習思考題 099
參考文獻 100
閱讀材料 101
第5章 體育要素市場 104
5.1 體育勞動力市場 104
5.1.1 勞動力市場的基本原理 104
5.1.2 體育勞動力市場的概念和類型 108
5.1.3 案例分析：2019年CBA工資帽改革 114
5.2 體育資本市場 115
5.2.1 資本市場的基本原理 115
5.2.2 體育資本市場的概念和類型 119
5.2.3 案例分析：山東體育產業(yè)資源交易平臺 127
5.3 體育土地市場 128
5.3.1 土地市場的基本原理 128
5.3.2 體育土地市場的概念和類型 131
5.3.3 案例分析：浙江省德清縣體育產業(yè)集群 135
復習思考題 136
參考文獻 137
閱讀材料 138
?
第6章 體育消費 141
6.1 體育消費者的行為 141
6.1.1 無差異曲線 141
6.1.2 體育消費者的預算約束 144
6.1.3 體育消費價格變化的替代效應和收入效應 146
6.1.4 體育消費者的選擇：在預算約束下實現效用最大化 148
6.2 體育消費概述 150
6.2.1 體育消費的概念 150
6.2.2 體育消費的類型 150
6.2.3 體育消費的影響因素 151
6.3 體育消費的效益 153
6.3.1 體育消費的經濟效益 154
6.3.2 體育消費的社會效益 155
6.3.3 城鄉(xiāng)居民體育消費現狀——以江蘇省為例 156
復習思考題 157
參考文獻 157
閱讀材料一 158
閱讀材料二 160
第7章 體育生產 163
7.1 體育生產者 163
7.1.1 體育生產者的概念 163
7.1.2 體育生產者的類型 163
7.2 體育生產者的成本和收入 165
7.2.1 體育生產者的成本 165
7.2.2 體育生產者的收入 166
7.3 體育生產者的行為 170
7.3.1 體育生產者的生產函數 170
7.3.2 體育生產者的利潤最大化原則 171
7.3.3 邊際報酬遞減規(guī)律 173
7.3.4 生產要素的邊際替代率 174
7.4 體育生產者的決策 175
7.5 體育生產者概況 181
復習思考題 184
參考文獻 184
閱讀材料 185
第8章 體育產業(yè)政策 188
8.1 產業(yè)政策 188
8.2 體育產業(yè)政策概述 190
8.3 體育產業(yè)政策的類型 195
8.3.1 體育產業(yè)結構政策 196
8.3.2 體育產業(yè)組織政策 198
8.3.3 體育產業(yè)布局政策 200
8.3.4 體育產業(yè)技術政策 202
8.4 國內體育產業(yè)政策 203
8.4.1 國內體育產業(yè)政策的發(fā)展沿革 204
8.4.2 國內體育產業(yè)政策的發(fā)展情況 210
8.4.3 完善體育產業(yè)政策的若干建議 213
8.5 國外體育產業(yè)政策 215
8.5.1 美國的體育產業(yè)政策 215
8.5.2 日本的體育產業(yè)政策 217
8.5.3 德國的體育產業(yè)政策 218
8.5.4 其他國家的體育產業(yè)政策 219
?
8.6 體育產業(yè)政策的發(fā)展方向 219
復習思考題 220
參考文獻 220
閱讀材料 222
第3篇 體育實踐經濟學分析
第9章 體育賽事及其經濟學分析 224
9.1 體育賽事概述 224
9.1.1 體育賽事概念的界定 224
9.1.2 國內體育賽事的發(fā)展現狀 225
9.1.3 國外體育賽事的發(fā)展現狀 230
9.2 體育賽事分類 234
9.2.1 體育賽事的分類原則 235
9.2.2 體育賽事的類型 235
9.3 體育賽事的實施過程 239
9.3.1 體育賽事的申辦 239
9.3.2 體育賽事的策劃 241
9.3.3 體育賽事的籌備 242
9.3.4 體育賽事的執(zhí)行 243
9.3.5 體育賽事結束后的總結 243
9.4 體育賽事的經濟學分析 244
9.4.1 體育賽事的參與主體和客體 244
9.4.2 體育賽事的經濟特征 247
9.4.3 體育賽事的經濟效益 250
復習思考題 255
參考文獻 255
閱讀材料 257
?
第10章 體育贊助及其經濟學分析 263
10.1 體育贊助概述 263
10.1.1 體育贊助的概念 263
10.1.2 體育贊助的類型 265
10.1.3 體育贊助的特征 267
10.1.4 體育贊助的現狀 269
10.2 體育贊助的實施過程 272
10.2.1 制訂贊助計劃 272
10.2.2 簽訂贊助協議 274
10.2.3 贊助活動的實施 275
10.2.4 贊助活動的總結 275
10.3 體育贊助的評估 276
10.3.1 體育贊助的評估體系 276
10.3.2 體育贊助的效益評估 279
10.3.3 體育贊助的評估現狀 281
復習思考題 282
參考文獻 282
閱讀材料 283
第11章 體育轉播及其經濟學分析 286
11.1 體育轉播概述 286
11.1.1 體育轉播的概念和類型 286
11.1.2 體育轉播的特征 292
11.1.3 體育轉播的現狀 294
11.2 體育轉播權 296
11.2.1 體育轉播權概述 296
11.2.2 體育轉播權的經營 298
11.3 體育轉播的效益 305
11.3.1 體育轉播的經濟效益 305
11.3.2 體育轉播的社會效益 307
11.4 案例分析：英格蘭足球超級聯賽轉播權的營銷 309
復習思考題 311
參考文獻 311
閱讀材料 313
第12章 體育產業(yè)投融資 316
12.1 體育產業(yè)投融資概述 316
12.1.1 投融資的基本概念 316
12.1.2 體育產業(yè)投融資的基本概念 320
12.1.3 國內外體育產業(yè)投融資的現狀 323
12.2 體育產業(yè)投資 326
12.2.1 我國體育產業(yè)投資的現狀 326
12.2.2 體育產業(yè)投資的經濟效益評價 329
12.2.3 體育產業(yè)投資的社會效益評價 336
12.2.4 體育產業(yè)投資基金 337
12.3 體育產業(yè)融資 342
12.3.1 資本市場的融資方式 343
12.3.2 其他融資方式 346
12.4 體育場館融資模式 348
12.4.1 BOT模式 349
12.4.2 TOT模式 352
復習思考題 354
參考文獻 354
閱讀材料 356