隨著科學(xué)技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，全民手機(jī)娛樂時(shí)代到來。2020年的隔離經(jīng)濟(jì)讓短視頻成了大眾的焦點(diǎn)。抖音、快手、B 站、西瓜、小紅書等多家短視頻平臺(tái)吸引了各行各業(yè)的人才入駐。傳統(tǒng)電商的流量逐漸分流到短視頻平臺(tái)上，短視頻變現(xiàn)已經(jīng)成為了現(xiàn)實(shí)，從中也成就了無數(shù)網(wǎng)紅。

本書針對目前新媒體電商運(yùn)營及市場對短視頻功能、技巧、運(yùn)營規(guī)則的應(yīng)用進(jìn)行編寫，通過具體實(shí)例的應(yīng)用闡述短視頻制作的過程，培養(yǎng) 21世紀(jì)短視頻制作的應(yīng)用型人才。本書要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)是使學(xué)習(xí)者不僅掌握短視頻的基礎(chǔ)知識(shí)，還要掌握各種平臺(tái)的運(yùn)營規(guī)則，為相關(guān)行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者或從事短視頻行業(yè)的人員提供幫助。

一、本書結(jié)構(gòu)

本書以商業(yè)實(shí)戰(zhàn)案例的形式組織內(nèi)容，通過具體的操作流程、項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)、詳細(xì)的圖解，使學(xué)習(xí)者實(shí)現(xiàn)從零基礎(chǔ)到大咖級(jí)別的轉(zhuǎn)變。本書講解知識(shí)由淺入深、循序漸進(jìn)，理論與實(shí)戰(zhàn)緊密結(jié)合，讓學(xué)習(xí)者不但能夠很快入門，而且可以達(dá)到較高的水平。本書可以讓老師得心應(yīng)手地教學(xué)，也便于學(xué)生自學(xué)，因此適合作為高等院校的教材，也可以作為短視頻愛好者的實(shí)戰(zhàn)寶典。

本書由長期從事高校電商教學(xué)的教授、電商企業(yè)運(yùn)營總監(jiān)及短視頻深度研究學(xué)者共同撰寫。他們經(jīng)驗(yàn)豐富，采用實(shí)例帶動(dòng)知識(shí)點(diǎn)的方式編寫，使短視頻小白能夠快速掌握相應(yīng)技巧，很快注冊、應(yīng)用相關(guān)短視頻平臺(tái)。

本書共分9章，相關(guān)內(nèi)容如下：

第1章 好的開始——注冊我的第一個(gè)短視頻賬號(hào)。本章詳解短視頻的注冊，上傳短視頻作品，研究對標(biāo)賬號(hào)內(nèi)容，講解短視頻平臺(tái)賬號(hào)如何運(yùn)營“養(yǎng)號(hào)”。

第2章 做好定位——想好自己要做什么。本章分析了目前短視頻平臺(tái)創(chuàng)作內(nèi)容的不同類型及其優(yōu)勢，推薦創(chuàng)業(yè)者選擇自己擅長的領(lǐng)域，在激烈的競爭中展示自己的特色，精準(zhǔn)定位粉絲群體；使學(xué)習(xí)者了解高度垂直化定位的作用和意義，從而精準(zhǔn)定位，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容作品輸出，讓粉絲大眾喜愛。

第 3 章 拍出靚片——短視頻拍攝技巧。本章介紹短視頻拍攝技巧，了解色彩的含義及應(yīng)用的場景；學(xué)習(xí)拍攝時(shí)的構(gòu)圖方法和構(gòu)圖應(yīng)用；掌握視頻APP、創(chuàng)意拍攝、錄屏拍攝、運(yùn)鏡技巧、布光展現(xiàn)等綜合操作。

第4章 助力神器——常用短視頻剪輯制作工具。本章介紹常用短視頻剪輯制作工具，內(nèi)容包括剪映制作實(shí)例示范、剪影工具使用、短視頻剪輯、Premiere Pro CC 2019 的設(shè)計(jì)與制作。

第5章 吸睛之筆——實(shí)用文案與策劃。本章內(nèi)容包括熱點(diǎn)文案策劃、一句式攻心文案創(chuàng)作技巧、制造話題引發(fā)作品討論、策劃文案巧用名人效應(yīng)、分析競品報(bào)告、腳本分鏡案例展示，通過學(xué)習(xí)與實(shí)踐，學(xué)習(xí)者可創(chuàng)作出適合自己賬號(hào)特色的文案，從而增加流量、吸引粉絲。

第6章 借機(jī)發(fā)揮——巧妙發(fā)布短視頻。通過本章的學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)者可以掌握@官方小助手、@熱點(diǎn)話題、熱門音樂等實(shí)現(xiàn)短視頻內(nèi)容作品更好呈現(xiàn)，添加位置引發(fā)同城關(guān)注，根據(jù)粉絲大眾特點(diǎn)，合理選擇發(fā)布時(shí)間，獲得更多流量。發(fā)布的同時(shí)保存本地視頻，利用短視頻重復(fù)發(fā)布疊加粉絲量，形成爆款。

第7章 高效漲粉——吸引粉絲有妙招。本章內(nèi)容包括巧用矩陣運(yùn)營、提高點(diǎn)贊率和評(píng)論率、提高轉(zhuǎn)發(fā)率與完播率、讓彩蛋福利吸粉漲粉、熱點(diǎn)造勢圈粉、在各大平臺(tái)巧妙植入二維碼、利用微信及 QQ 吸粉。

第8章 掘金行動(dòng)——九大營利模式變現(xiàn)。本章內(nèi)容包括開通直播、開通商品櫥窗、開通購物車功能、知識(shí)付費(fèi)、音浪賺取、企業(yè)號(hào)展示、短視頻貼片廣告、巧妙植入商品信息、電商店鋪共享鏈接。

第9章 防封防盜——短視頻平臺(tái)運(yùn)營規(guī)則。本章內(nèi)容包括如何避免被封號(hào)、降權(quán)、限流、盜號(hào)。如何避免忽視數(shù)據(jù)分析、運(yùn)營渠道單一，如何運(yùn)營短視頻內(nèi)容作品，如何利用規(guī)則避免進(jìn)入雷區(qū)，最終成功運(yùn)營自己的短視頻賬號(hào)。

二、本書特點(diǎn)

本書通過同時(shí)運(yùn)用視頻、圖像、文字等方法，以企業(yè)短視頻運(yùn)營的實(shí)踐案例示范和詳解，體現(xiàn)了本書元素的多樣性，并以此促進(jìn)讀者對學(xué)習(xí)內(nèi)容的理解及掌握。

本書強(qiáng)調(diào)直觀描述，強(qiáng)調(diào)全書的可讀性、形象性、實(shí)用性及可操作性，注重對學(xué)習(xí)者應(yīng)用意識(shí)、興趣、能力的培養(yǎng)。

本書圖文并茂、淺顯易懂，各種實(shí)操步驟詳細(xì)，可使初學(xué)者很快學(xué)會(huì)應(yīng)用短視頻的制作技巧，掌握各類短視頻平臺(tái)的運(yùn)營規(guī)則及相關(guān)功能。書中介紹的各類引流方法可方便運(yùn)營者用好短視頻并吸引粉絲大眾達(dá)到商務(wù)運(yùn)營的效果。

本書由陳萍、嚴(yán)芷玥編著，其他參編人員有孟彧、王青昊、沈甸、房春琴。為方便教學(xué)使用，本書部分圖片源于互聯(lián)網(wǎng)，因無法聯(lián)系到原作者，如有冒犯，請與作者聯(lián)系：1322886749@qq.com。

由于編者水平有限，不妥之處在所難免，敬請廣大讀者批評(píng)指正。

編 者

2020 年 6 月