第1章 搜索推廣：助力自然流量提升001
1.1　搜索推廣：2大要點，輕松玩轉CPC　/ 002
1.1.1　工作原理：解密搜索推廣的邏輯　/ 002
1.1.2　目標意義：知曉搜索推廣的作用　/ 003
1.2　創(chuàng)建計劃：6大步驟，快速投放推廣　/ 006
1.2.1　第一步：設置計劃信息　/ 007
1.2.2　第二步：設置投放時段　/ 008
1.2.3　第三步：選擇推廣商品　/ 009
1.2.4　第四步：設置關鍵詞　/ 011
1.2.5　第五步：設置人群溢價　/ 015
1.2.6　第六步：添加創(chuàng)意　/ 018
1.3　優(yōu)化策略：2大思路，增加推廣效果　/ 022
1.3.1　制定：搜索推廣的階段性目標　/ 022
1.3.2　調整：優(yōu)化搜索推廣計劃思路　/ 023

第2章 場景推廣：搶占站內優(yōu)質資源026
2.1　場景推廣：3大要點，了解產品功能　/ 027
2.1.1　多多場景：產品介紹與展現(xiàn)資源位　/ 027
2.1.2　數據分析：查看場景推廣計劃報表　/ 028
2.1.3　三個階段：場景推廣各時期的策略　/ 031
2.2　創(chuàng)建計劃：6大步驟，投放場景推廣　/ 032
2.2.1　第一步：選擇推廣場景　/ 032
2.2.2　第二步：設置基礎信息　/ 033
2.2.3　第三步：添加推廣商品　/ 035
2.2.4　第四步：設置資源位溢價　/ 036
2.2.5　第五步：設置人群溢價　/ 039
2.2.6　第六步：添加場景創(chuàng)意　/ 040
2.3　打造爆款：8個技巧，玩轉多多場景　/ 044
2.3.1　4個方面：輕松突破流量瓶頸　/ 045
2.3.2　自動調價：一鍵直達推廣目標　/ 045
2.3.3　5大步驟：場景推廣打造爆款　/ 046
2.3.4　優(yōu)化出價：通過出價引爆ROI　/ 050
2.3.5　調整溢價：結合自身實際數據　/ 051
2.3.6　增加效果：提升場景的點擊率　/ 053
2.3.7　出價指導：知悉行業(yè)平均水準　/ 055
2.3.8　大促活動：結合場景爆發(fā)銷量　/ 056

第3章 提升排名：抓住流量來源入口058
3.1　排名算法：4個要點，看懂底層邏輯　/ 059
3.1.1　搜索流量：排名的公式算法　/ 059
3.1.2　自然排名：不同方式的區(qū)別　/ 060
3.1.3　搜索優(yōu)化：提升店鋪的排名　/ 063
3.1.4　權重排序：搜索流量的原則　/ 064
3.2　底層邏輯：5個方面，弄懂場景算法　/ 066
3.2.1　產品用途：多多場景的基本認知　/ 066
3.2.2　運營公式：場景推廣的“冷啟動”　/ 068
3.2.3　匹配方式：多多場景的排名原理　/ 070
3.2.4　均勻消耗：用分時折扣調整計劃　/ 071
3.2.5　數據量化：做出更加準確的判斷　/ 071
3.3　推廣商品：5個技巧，提高排名曝光　/ 072
3.3.1　標題優(yōu)化：獲得更高的搜索排名　/ 072
3.3.2　排名規(guī)則：搜索曝光的影響因素　/ 073
3.3.3　卡位技能：讓商品保持固定排名　/ 074
3.3.4　超級運營：提高搜索排名和流量　/ 076
3.3.5　商品診斷：提高行業(yè)競爭力水平　/ 077

第4章 選詞養(yǎng)詞：精準快速展現(xiàn)產品079
4.1　精準選詞：11個方法，選出優(yōu)質關鍵詞　/ 080
4.1.1　關鍵詞詞根的運用方法　/ 080
4.1.2　關鍵詞選詞的基本渠道　/ 081
4.1.3　推廣關鍵詞的分類方式　/ 084
4.1.4　選詞基本原則：相關性　/ 085
4.1.5　用搜索詞分析一鍵加詞　/ 086
4.1.6　通過App的搜索下拉框選詞　/ 088
4.1.7　不同場景下的選詞技巧　/ 089
4.1.8　關鍵詞的添加刪除方法　/ 090
4.1.9　不同階段的關鍵詞出價　/ 091
4.1.10　關鍵詞匹配和權重優(yōu)化　/ 093
4.1.11　關鍵詞選詞的3大禁忌　/ 094
4.2　智能詞包：3步流程，拓展更多關鍵詞　/ 094
4.2.1　了解智能詞包的基本作用　/ 095
4.2.2　開啟智能詞包的操作流程　/ 095
4.2.3　使用智能詞包的常見問題　/ 096
4.3　養(yǎng)關鍵詞：3大技巧，提升質量分　/ 097
4.3.1　關鍵詞質量分的基本作用　/ 097
4.3.2　3個因素輕松提升質量分　/ 097
4.3.3　質量分的提升和維護技巧　/ 099

第5章 人群定向：精準觸達目標人群101
5.1　搜索人群：4個類型，做好人群定向　/ 102
5.1.1　類型一：商品定制人群　/ 103
5.1.2　類型二：店鋪定制人群　/ 104
5.1.3　類型三：行業(yè)定制人群　/ 104
5.1.4　類型四：平臺定制人群　/ 105
5.2　人群定向：2類商家，采用不同策略　/ 106
5.2.1　新商家：以曝光積累為主　/ 106
5.2.2　老商家：以優(yōu)化ROI為主　/ 107
5.3　場景人群：6個技巧，觸達潛在客戶　/ 108
5.3.1　人群類別：多多場景人群定向　/ 108
5.3.2　搭配技巧：資源位和人群定向　/ 109
5.3.3　人群洞悉：獲取人群基礎畫像　/ 109
5.3.4　使用建議：優(yōu)化場景投放人群　/ 111
5.3.5　核心人群：提升單品的點擊率　/ 111
5.3.6　DMP系統(tǒng)：定向人群管理利器　/ 112

第6章 創(chuàng)意優(yōu)化：提升廣告投放效果120
6.1　創(chuàng)意圖片：3大工具，輕松設計創(chuàng)意　/ 121
6.1.1　自定義上傳創(chuàng)意圖功能　/ 121
6.1.2　使用素材庫工具制作創(chuàng)意　/ 122
6.1.3　神筆馬良-banner制圖工具　/ 123
6.2　增加點擊：5個技巧，提升商品點擊率　/ 129
6.2.1　行業(yè)標準：看清優(yōu)秀點擊率　/ 129
6.2.2　產品人群：分析受眾的特征　/ 130
6.2.3　點擊優(yōu)化：提升圖片吸引力　/ 131
6.2.4　測試圖片：提升主圖點擊率　/ 132
6.2.5　測關鍵詞：保留高點擊的詞　/ 133
6.3　創(chuàng)意優(yōu)化：8大技巧，提升創(chuàng)意質量　/ 133
6.3.1　合理構圖：引起用戶的注意　/ 133
6.3.2　一秒法則：創(chuàng)意的設計思路　/ 134
6.3.3　抓住痛點：直擊買家的需求　/ 135
6.3.4　主圖文案：高點擊文案公式　/ 136
6.3.5　創(chuàng)意規(guī)范：通過系統(tǒng)的審核　/ 137
6.3.6　長圖創(chuàng)意：更吸引買家眼球　/ 138
6.3.7　標品的創(chuàng)意：提煉核心賣點　/ 141
6.3.8　非標品創(chuàng)意：突出使用效果　/ 141

第7章 測圖測款：快速測出潛在爆款143
7.1　測圖測款：3個要點，輕松鎖定爆款　/ 144
7.1.1　概念：測圖測款是什么意思？　/ 144
7.1.2　目的1：區(qū)分店鋪產品運營款式　/ 144
7.1.3　目的2：找到萬里挑一的好產品　/ 145
7.2　具體操作：6大流程，完成測圖測款　/ 145
7.2.1　確定款式：數據選款打造差異化　/ 145
7.2.2　測款準備：做好產品的基本內功　/ 147
7.2.3　計劃調整：做好爆款的前期運營　/ 148
7.2.4　測試后期：分析數據找出主推款　/ 149
7.2.5　測款數據：重點關注這3個指標　/ 150
7.2.6　注意事項：測款優(yōu)化和影響因素　/ 151
7.3　高效測款：6個技巧，選出潛力爆款　/ 152
7.3.1　搜索測款：搜索人群精準度更高　/ 153
7.3.2　場景測款：獲取推廣數據速度快　/ 154
7.3.3　老客測款：精準營銷的有效渠道　/ 155
7.3.4　活動測款：預估大促的產出預算　/ 158
7.3.5　推手測款：多多進寶測款更簡單　/ 160
7.3.6　評估測款：綜合判斷競品的特點　/ 161

第8章 提升ROI：快速提升爆款銷量162
8.1　優(yōu)化折扣分時：3個要點，提升ROI　/ 163
8.1.1　調整原理：分時折扣與出價的關系　/ 163
8.1.2　下載報表：訂單成交高峰期分析表　/ 163
8.1.3　調整方法：設置實際分時折扣比例　/ 166
8.2　快速提升ROI：7個技巧，輕松實現(xiàn)　/ 167
8.2.1　為產品匹配適合的推廣通道　/ 168
8.2.2　掌握付費推廣ROI盈虧平衡點　/ 168
8.2.3　提高付費推廣ROI的兩種途徑　/ 168
8.2.4　如何拯救和優(yōu)化場景推廣ROI　/ 169
8.2.5　進一步優(yōu)化ROI突破流量瓶頸　/ 173
8.2.6　優(yōu)化投放地域實現(xiàn)高轉化ROI　/ 174
8.2.7　用短信營銷功能提升店鋪ROI　/ 175
8.3　oCPX廣告助手：3大設置，智能投放　/ 175
8.3.1　轉化神器：開啟oCPX出價功能　/ 175
8.3.2　出價設置：oCPX出價使用技巧　/ 177
8.3.3　投放優(yōu)化：oCPX出價調整技巧　/ 178

第9章 付費推廣：助力商家沖量登榜180
9.1　明星店鋪：6大步驟，打造平臺名片　/ 181
9.1.1　明星店鋪：最刺激購買欲的推廣方式　/ 181
9.1.2　申請品牌詞：手把手教你做明星店鋪　/ 182
9.1.3　創(chuàng)建推廣：明星店鋪計劃創(chuàng)建全流程　/ 184
9.1.4　排名規(guī)則：CPM明星店鋪的展示規(guī)則　/ 186
9.1.5　補充資質：品牌資質及廣告資質管理　/ 186
9.1.6　計劃管理：查看投放的明星店鋪計劃　/ 189
9.2　聚焦展位：6大操作，突破流量瓶頸　/ 190
9.2.1　聚焦展位：穩(wěn)坐曝光C位的流量神器　/ 190
9.2.2　創(chuàng)建計劃：選擇推廣類型和投放方式　/ 191
9.2.3　營銷活動頁：促進店鋪流量高效轉化　/ 192
9.2.4　人群定向：定位目標人群的基本屬性　/ 194
9.2.5　創(chuàng)意設置：提升聚焦展位的推廣效果　/ 195
9.2.6　創(chuàng)意優(yōu)化：制作高點擊率的創(chuàng)意圖片　/ 197

第10章 多多進寶：商家賦能快速爆量199
10.1　快速入門：5個方面，了解多多進寶　/ 200
10.1.1　認識多多客：自買更省錢，推廣輕松賺錢　/ 200
10.1.2　創(chuàng)建活動：連接百萬推手，獲取站外流量　/ 201
10.1.3　替換團長：尋找優(yōu)秀多多客推爆你的商品　/ 203
10.1.4　把控效果：用站外推廣效果功能實時監(jiān)控　/ 204
10.1.5　數據分析：助力商家更好的優(yōu)化推廣效果　/ 205
10.2　推手引流：6大技巧，助力爆款打造　/ 207
10.2.1　通用推廣：所有推手相同的傭金比率　/ 207
10.2.2　專屬推廣：專屬推手可協(xié)商傭金比率　/ 208
10.2.3　招商推廣：對接優(yōu)質商品與推手資源　/ 209
10.2.4　全店推廣：增加推廣效率和商品曝光　/ 210
10.2.5　店鋪折扣券：提升商品吸引力和銷量　/ 211
10.2.6　活動助力：提高商家觸達推手的概率　/ 213
10.3　組合推廣：2大玩法，拓寬流量渠道　/ 214
10.3.1　多多進寶＋活動：提升商品銷量排名　/ 214
10.3.2　多多進寶＋場景：提升產品總體銷量　/ 215

第11章 推廣工具：精細運營提升轉化217
11.1　推廣工具：5個工具，提升推廣效果　/ 218
11.1.1　操作記錄查詢：發(fā)覺推廣操作的問題　/ 218
11.1.2　搜索行業(yè)分析：洞察搜索流量的趨勢　/ 219
11.1.3　魔方推廣工具：輕松搭建營銷活動頁　/ 220
11.1.4　平臺活動助力：享熱門頻道超級特權　/ 221
11.1.5　營銷小助手：發(fā)放海量平臺營銷權益　/ 222
11.2　營銷工具：9個工具，引爆商品銷量　/ 222
11.2.1　拼單返現(xiàn)工具：刺激消費，拉動店鋪成交額　/ 223
11.2.2　優(yōu)惠券工具：快速提升店鋪GMV和銷售額　/ 224
11.2.3　限時限量購：低價促銷，換取高下單轉化率　/ 226
11.2.4　分期免息工具：減少壓力，增加下單的欲望　/ 228
11.2.5　多件優(yōu)惠工具：階梯優(yōu)惠，有效刺激客單價　/ 228
11.2.6　交易二維碼：安全可靠，讓商品交易更便捷　/ 230
11.2.7　限時免單工具：返回等價優(yōu)惠券，積累人氣　/ 230
11.2.8　催付助手工具：高效挽回流失，提升銷售額　/ 232
11.2.9　累計全網銷量：獲得額外流量，提高轉化率　/ 234

第12章 推廣活動：挖掘更多隱性流量235
12.1　活動報名：5大技巧，快速上活動　/ 236
12.1.1　活動分類：選擇合適的活動參與　/ 236
12.1.2　報名準備：更加順利地參與活動　/ 238
12.1.3　搶占流量：選擇優(yōu)質活動資源位　/ 238
12.1.4　活動門檻：成功報名活動的前提　/ 239
12.1.5　完善細節(jié)：提高活動報名通過率　/ 240
12.2　活動營銷：10大玩法，引流不求人　/ 241
12.2.1　百億補貼：平臺加碼補貼商家　/ 241
12.2.2　限時秒殺：大流量和快速成單　/ 243
12.2.3　斷碼清倉：集中處理品牌尾貨　/ 244
12.2.4　多多果園：趣味社交好處多多　/ 245
12.2.5　9塊9特賣：極致性價比小商品　/ 247
12.2.6　多多愛消除：吸引用戶互動參與　/ 250
12.2.7　天天領現(xiàn)金：游戲化的營銷活動　/ 250
12.2.8　砍價免費拿：形成裂變引流效應　/ 253
12.2.9　多多賺大錢：輕松拉動商品銷量　/ 254
12.2.10　領券中心：集中發(fā)放商品優(yōu)惠券　/ 255