第一章

機(jī)遇與挑戰(zhàn)深度認(rèn)識(shí)視頻號(hào)

1.1 你為什么不能錯(cuò)過(guò)視頻號(hào) 002

1.1.1 不走尋常路，短視頻 社交，視頻號(hào)引發(fā)新變局 002

1.1.2 視頻號(hào)與微信生態(tài)連接器 內(nèi)容產(chǎn)業(yè) 004

1.1.3 讀懂視頻號(hào)的政策扶持獨(dú)樹(shù)一幟的滾雪球模式 005

1.2 企業(yè)為什么要做視頻號(hào) 007

1.2.1 品牌營(yíng)銷(xiāo)的新陣地 007

1.2.2 小微企業(yè)的品牌建設(shè)與引流 010

1.3 視頻號(hào)對(duì)個(gè)人IP 的價(jià)值 012

1.3.1 自媒體人的目標(biāo)陣地 012

1.3.2 普通人最后的紅利期 014

1.4 短視頻時(shí)代的新紅利視頻號(hào)未來(lái)的商業(yè)猜想 015

第二章

視頻號(hào)的邏輯與玩法

2.1 視頻號(hào)的版本和功能變化 020

2.2 視頻號(hào)的算法推薦和社交推薦 024

2.2.1 完播率與互動(dòng)率 024

2.2.2 算法推薦邏輯 026

2.2.3 社交推薦邏輯 027

2.3 視頻號(hào)的功能設(shè)計(jì)與傳播特征 029

2.3.1 一定要學(xué)會(huì)的基本功能 029

2.3.2 視頻號(hào)的傳播特征 037

2.4 視頻號(hào)與其他平臺(tái)的區(qū)別 038

第三章

手把手教你玩視頻號(hào)的基本操作

3.1 視頻號(hào)的開(kāi)通與認(rèn)證 046

3.1.1 視頻號(hào)的開(kāi)通及注意事項(xiàng) 046

3.1.2 個(gè)人號(hào)的認(rèn)證 048

3.1.3 企業(yè)號(hào)的認(rèn)證 050

3.2 細(xì)節(jié)決定成�。褐黜�(yè)的裝修指南 051

3.2.1 視頻號(hào)取名原則 051

3.2.2 如何設(shè)置一個(gè)加分的頭像 052

3.2.3 如何寫(xiě)好視頻號(hào)簡(jiǎn)介 054

3.3 如何找準(zhǔn)賬號(hào)定位 056

3.3.1 賬號(hào)定位的三大原則 056

3.3.2 如何根據(jù)定位打造人設(shè) 058

第四章

內(nèi)容為王視頻號(hào)的內(nèi)容策劃

4.1 好的選題是成功的一半 062

4.1.1 熱點(diǎn)與選題 062

4.1.2 模仿還是超越：為什么要做別人做過(guò)的選題 066

4.1.3 爆款選題是如何誕生的 068

4.2 視頻號(hào)常見(jiàn)的表現(xiàn)形式 071

4.2.1 真人口播類(lèi) 072

4.2.2 編輯配音類(lèi) 073

4.2.3 情景演繹類(lèi) 074

4.2.4 圖文類(lèi) 075

4.3 制作短視頻的黃金法則 076

4.3.1 時(shí)長(zhǎng)的重要性 076

4.3.2 吸引用戶(hù)的黃金文案有哪些 079

4.4 常見(jiàn)內(nèi)容類(lèi)型 083

4.4.1 搞笑類(lèi) 083

4.4.2 才藝技能類(lèi) 084

4.4.3 萌寵類(lèi) 086

4.4.4 情感類(lèi) 087

4.4.5 旅行類(lèi) 089

4.5.6 美食類(lèi) 090

4.5.7 知識(shí)科普類(lèi) 091

第五章

視頻號(hào)內(nèi)容制作指南

5.1 視頻拍攝指南 094

5.1.1 器材與道具的選擇 094

5.1.2 基礎(chǔ)鏡頭語(yǔ)言的學(xué)習(xí) 096

5.1.3 手機(jī)拍攝的構(gòu)圖技巧 098

5.2 視頻剪輯指南 100

5.2.1 剪輯軟件的選擇 100

5.2.2 剪輯的基本流程與手法 102

5.2.3 剪輯技巧進(jìn)階：?jiǎn)酒鹩脩?hù)的記憶點(diǎn) 104

5.3 視頻包裝指南 106

5.3.1 配音的注意事項(xiàng) 106

5.3.2 音效與背景音樂(lè)的處理 1085.3.3 字幕與特效的處理 110

第六章

抓住流量視頻號(hào)的運(yùn)營(yíng)方法

6.1 視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)的總體思路 114

6.1.1 運(yùn)營(yíng)高手常用的工具 115

6.1.2 時(shí)機(jī)選擇視頻號(hào)發(fā)布的技巧 116

6.1.3 尋求最大曝光：標(biāo)簽與鏈接的使用 120

6.1.4 冷啟動(dòng)究竟有沒(méi)有捷徑 123

6.2 粉絲從哪里來(lái)必須掌握的漲粉規(guī)則 125

6.2.1 提高漲粉率的4 個(gè)技巧 125

6.2.2 漲粉的5 個(gè)入口 128

6.3 上熱門(mén)的小訣竅 130

6.3.1 評(píng)論上熱門(mén)打造氣氛組 130

6.3.2 轉(zhuǎn)發(fā)上熱門(mén)營(yíng)造情緒場(chǎng) 132

6.3.3 點(diǎn)贊上熱門(mén)引發(fā)共情欲 134

6.4 看懂?dāng)?shù)據(jù)：如何利用數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán) 136

6.4.1 如何做到有效復(fù)盤(pán) 137

6.4.2 如何有效利用數(shù)據(jù) 139

第七章

人人都可以做直播視頻號(hào)直播入門(mén)

7.1 直播準(zhǔn)備 143

7.1.1 發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)定位 143

7.1.2 如何突出你的特色 146

7.1.3 直播場(chǎng)景的打造 147

7.1.4 實(shí)踐出真知試播的作用 150

7.2 直播實(shí)踐話(huà)術(shù)與時(shí)機(jī) 152

7.2.1 如何引導(dǎo)觀(guān)眾互動(dòng) 154

7.2.2 如何引導(dǎo)觀(guān)眾留存 155

7.2.3 尋找合適的成交機(jī)會(huì) 157

7.3 直播投放不完美，才完美 160

第八章

如何變現(xiàn)視頻號(hào)變現(xiàn)的幾種途徑

8.1 變現(xiàn)獲利的前期準(zhǔn)備 164

8.1.1 從泛娛樂(lè)到垂直領(lǐng)域 164

8.1.2 私域流量池 166

8.1.3 個(gè)人IP 的打造 167

8.2 視頻號(hào)引流方法 169

8.2.1 如何為視頻號(hào)引流 169

8.2.2 如何通過(guò)視頻號(hào)引流到私域 170

8.3 視頻號(hào)變現(xiàn)的方法與途徑 172

8.3.1 廣告植入的方式方法 172

8.3.2 內(nèi)容變現(xiàn)：知識(shí)付費(fèi)與課程 174

8.3.3 直播變現(xiàn)：電商與帶貨 178

8.3.4 社群變現(xiàn) 180

8.3.5 線(xiàn)上引流與線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合 183

第九章

案例分析這些爆款是如何變現(xiàn)的

9.1 快速漲粉變現(xiàn)的案例復(fù)盤(pán) 186

案例一：郭郭的打怪日記 186

案例二：肖廠(chǎng)長(zhǎng)聊商業(yè) 187

9.2 跟著這些企業(yè)號(hào)學(xué)運(yùn)營(yíng) 188

9.2.1 直播 事件營(yíng)銷(xiāo) 188

9.2.2 品牌自播陣地 190

9.2.3 品牌內(nèi)容陣地 190

9.2.4 品牌放大陣地 191

9.2.5 中小企業(yè)布局視頻號(hào) 192

9.3 個(gè)人IP 變現(xiàn)的案例拆解 193

9.4 品牌如何發(fā)力視頻號(hào)直播 196

9.5品牌如何發(fā)力視頻號(hào)直播247

9.6電商類(lèi)直播發(fā)售活動(dòng)策劃簡(jiǎn)案可套用模板251

第十章

視頻號(hào)變現(xiàn)專(zhuān)用sop 套表

視頻號(hào)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表258

自有選品標(biāo)準(zhǔn)參考 259

視頻號(hào)直播進(jìn)度規(guī)劃表（6.26） 260

公眾號(hào)文章方案 264

視頻號(hào)嘉賓劇本 265

朋友圈浪潮式月度規(guī)劃全案 266

內(nèi)部運(yùn)營(yíng)社群 272