品牌化競(jìng)爭(zhēng)是會(huì)展發(fā)展到一定規(guī)模和程度后的一種生存方式，也是會(huì)展市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必由之路。通過(guò)考量會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，我們發(fā)現(xiàn)，我國(guó)會(huì)展業(yè)總體發(fā)展態(tài)勢(shì)趨好，但存在一二線城市會(huì)展業(yè)發(fā)展差距大、高質(zhì)量會(huì)展品牌數(shù)量稀少、會(huì)展品牌影響力薄弱等問(wèn)題。本書立足品牌論，結(jié)合會(huì)展業(yè)的特點(diǎn)，分別闡述了會(huì)展城市品牌與會(huì)展國(guó)家*牌內(nèi)涵、作用和意義，從會(huì)展品牌的定位、會(huì)展品牌的構(gòu)建、會(huì)展品牌的CIS設(shè)計(jì)三個(gè)方面具體解讀了怎樣進(jìn)行會(huì)展品牌的策劃，同時(shí)從會(huì)展品牌的傳播、會(huì)展品牌的營(yíng)銷兩個(gè)層面對(duì)會(huì)展品牌的推廣進(jìn)行了策略規(guī)劃。
適讀人群 ：本書適用于開設(shè)有文化產(chǎn)業(yè)管理、會(huì)展、廣告學(xué)等專業(yè)的高等院校作為教材使用，也可供從事文化產(chǎn)業(yè)、會(huì)展、廣告等相關(guān)工作及研究的人員使用。
本書除了對(duì)會(huì)展品牌內(nèi)涵進(jìn)行深度解讀外，還將會(huì)展品牌的成長(zhǎng)過(guò)程分解成了五個(gè)子項(xiàng)目（即五個(gè)步驟），教材使用人群可以依照這五個(gè)子項(xiàng)目進(jìn)行操作演練，快速高效地掌握會(huì)展品牌策劃與推廣的技巧，同時(shí)本書豐富的案例資料能為使用者提供經(jīng)驗(yàn)積累。
品牌化競(jìng)爭(zhēng)是會(huì)展發(fā)展到一定規(guī)模和程度后的一種生存方式，也是會(huì)展市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必由之路。通過(guò)考量會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，我們發(fā)現(xiàn)，我國(guó)會(huì)展業(yè)總體發(fā)展態(tài)勢(shì)趨好，但存在一二線城市會(huì)展業(yè)發(fā)展差距大、高質(zhì)量會(huì)展品牌數(shù)量稀少、會(huì)展品牌影響力薄弱等問(wèn)題。本書立足品牌論，結(jié)合會(huì)展業(yè)的特點(diǎn)，分別闡述了會(huì)展城市品牌與會(huì)展國(guó)家品牌內(nèi)涵、作用和意義，從會(huì)展品牌的定位、會(huì)展品牌的構(gòu)建、會(huì)展品牌的CIS設(shè)計(jì)三個(gè)方面具體解讀了怎樣進(jìn)行會(huì)展品牌的策劃，同時(shí)從會(huì)展品牌的傳播、會(huì)展品牌的營(yíng)銷兩個(gè)層面對(duì)會(huì)展品牌的推廣進(jìn)行了策略規(guī)劃。本書適用于開設(shè)有文化產(chǎn)業(yè)管理、會(huì)展、廣告學(xué)等專業(yè)的高等院校作為教材使用，也可供從事文化產(chǎn)業(yè)、會(huì)展、廣告等相關(guān)工作及研究的人員使用。
李明，女，博士，江漢大學(xué)副教授，碩士生導(dǎo)師，文化產(chǎn)業(yè)系主任。主要從事文化產(chǎn)業(yè)管理、城市傳播方面的教學(xué)與研究。主持和參與國(guó)*級(jí)、省部級(jí)等各級(jí)課題共9項(xiàng)，其中主持國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目1項(xiàng)，主持教育部人文社會(huì)科學(xué)研究青年基金項(xiàng)目1項(xiàng)，主持湖北省教育廳人文社科項(xiàng)目2項(xiàng)，主持武漢市教育局教改項(xiàng)目1項(xiàng)，另外主持企業(yè)橫向課題3項(xiàng)。出版專著1部，參編教材3部，在各類學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表專業(yè)論文30多篇，論文曾榮獲“第六屆湖北省社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果二等獎(jiǎng)”。2015年，獲得武漢市人民政府優(yōu)秀博士獎(jiǎng)助金，2017年獲得江漢大學(xué)優(yōu)秀黨員稱號(hào)，2018年獲得“武漢市崗位建功立業(yè)女明星稱號(hào)”。
第一章 會(huì)展品牌概論
第一節(jié) 品牌的內(nèi)涵
第二節(jié) 會(huì)展與會(huì)展品牌
第三節(jié) 中國(guó)會(huì)展品牌的發(fā)展現(xiàn)狀
第二章 會(huì)展城市品牌
第一節(jié) 會(huì)展對(duì)城市的作用
第二節(jié) 城市會(huì)展品牌的特點(diǎn)
第三節(jié) 中國(guó)著名城市的會(huì)展品牌
第四節(jié) 城市會(huì)展品牌的構(gòu)建
第三章 會(huì)展國(guó)家品牌
第一節(jié) 會(huì)展國(guó)家品牌的概念
第二節(jié) 會(huì)展國(guó)家品牌的作用
第三節(jié) 世界著名會(huì)展國(guó)家品牌
第四節(jié) 中國(guó)的會(huì)展國(guó)家品牌
第四章 會(huì)展品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
第一節(jié) 會(huì)展品牌戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 會(huì)展品牌戰(zhàn)略的作用
第三節(jié) 會(huì)展品牌戰(zhàn)略規(guī)劃環(huán)境分析
第五章 會(huì)展品牌定位
第一節(jié) 品牌定位
第二節(jié) 會(huì)展品牌定位
第三節(jié) 會(huì)展品牌定位意義與問(wèn)題
第六章 會(huì)展品牌形象設(shè)計(jì)
第一節(jié) 會(huì)展品牌形象概述
第二節(jié) 會(huì)展品牌形象定位
第三節(jié) 會(huì)展品牌形象創(chuàng)立
第四節(jié) 會(huì)展品牌識(shí)別
第一節(jié) 會(huì)展品牌的廣告?zhèn)鞑?
第二節(jié) 會(huì)展品牌的公關(guān)傳播
第三節(jié) 會(huì)展品牌的整合營(yíng)銷傳播
第八章 會(huì)展品牌營(yíng)銷
第一節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷中的現(xiàn)代營(yíng)銷手段
第二節(jié) 會(huì)展品牌體驗(yàn)營(yíng)銷
第三節(jié) 會(huì)展品牌事件營(yíng)銷
第九章 會(huì)展品牌之世界博覽會(huì)
第一節(jié) 傳奇世博，文明盛會(huì)
第二節(jié) 世界博覽會(huì)在中國(guó)
第三節(jié) 世界博覽會(huì)效應(yīng)
參考文獻(xiàn)
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