第一部分 金融產(chǎn)品營(yíng)銷 
第1章 金融產(chǎn)品 3 
第一節(jié) 金融產(chǎn)品的概念及特點(diǎn) 3 
第二節(jié) 金融產(chǎn)品的分類 7 
第2章 金融產(chǎn)品營(yíng)銷概述 15 
第一節(jié) 金融產(chǎn)品營(yíng)銷的概念及特征 15 
第二節(jié) 金融產(chǎn)品營(yíng)銷的發(fā)展歷程 17 
第3章 金融市場(chǎng)環(huán)境 33 
第一節(jié) 金融產(chǎn)品營(yíng)銷環(huán)境概述 33 
第二節(jié) 金融產(chǎn)品營(yíng)銷的宏觀環(huán)境分析 35 
第三節(jié) 金融產(chǎn)品營(yíng)銷的微觀環(huán)境分析 45 
第二部分 銀行產(chǎn)品營(yíng)銷 
第4章 銀行產(chǎn)品營(yíng)銷概述 55 
第一節(jié) 銀行產(chǎn)品營(yíng)銷的定義及內(nèi)涵 55 
第二節(jié) 銀行產(chǎn)品營(yíng)銷的特點(diǎn) 57 
第三節(jié) 銀行產(chǎn)品營(yíng)銷模式 59 
第5章 銀行產(chǎn)品營(yíng)銷策略 73 
第一節(jié) 產(chǎn)品策略 73 
第二節(jié) 定價(jià)策略 79 
第三節(jié) 渠道策略 87 
第四節(jié) 促銷策略 96 
第三部分 保險(xiǎn)產(chǎn)品營(yíng)銷 
第6章 保險(xiǎn)概述 103 
第一節(jié) 保險(xiǎn)綜述 104 
第二節(jié) 保險(xiǎn)的職能與作用 107 
第7章 保險(xiǎn)產(chǎn)品營(yíng)銷策略 115 
第一節(jié) 保險(xiǎn)產(chǎn)品營(yíng)銷概述 115 
第二節(jié) 產(chǎn)品策略——保險(xiǎn)產(chǎn)品營(yíng)銷的基石 119 
第三節(jié) 定價(jià)策略 129 
第四節(jié) 渠道策略——保險(xiǎn)產(chǎn)品營(yíng)銷的立足點(diǎn) 133 
第五節(jié) 促銷策略——保險(xiǎn)產(chǎn)品營(yíng)銷的法寶 138 
第四部分 基金產(chǎn)品營(yíng)銷 
第8章 基金概述 149 
第一節(jié) 基金的定義及類型 149 
第二節(jié) 基金產(chǎn)品營(yíng)銷的意義和原則 152 
第9章 基金的市場(chǎng)營(yíng)銷策略 155 
第一節(jié) 基金的市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)定位 155 
第二節(jié) 基金的營(yíng)銷組合策略 159 
第五部分 信托產(chǎn)品營(yíng)銷 
第10章 信托產(chǎn)品概述 171 
第一節(jié) 信托產(chǎn)品的定義、特點(diǎn)及信托業(yè)的職能 171 
第二節(jié) 信托產(chǎn)品的分類及主要的信托產(chǎn)品 174 
第11章 海外信托現(xiàn)狀 187 
第一節(jié) 英國(guó)信托業(yè) 187 
第二節(jié) 美國(guó)信托業(yè) 189 
第三節(jié) 日本信托業(yè) 191 
第四節(jié) 德國(guó)信托業(yè) 194 
第五節(jié) 發(fā)達(dá)國(guó)家信托業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) 195 
第六節(jié) 發(fā)達(dá)國(guó)家信托業(yè)發(fā)展對(duì)我國(guó)的啟示 197 
第12章 中國(guó)信托業(yè)的發(fā)展 204 
第一節(jié) 中國(guó)信托業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 204 
第二節(jié) 信托業(yè)發(fā)展對(duì)中國(guó)金融業(yè)的影響 208 
第三節(jié) 中國(guó)信托業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 209 
第13章 信托產(chǎn)品營(yíng)銷策略 212 
第一節(jié) 信托產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷概述 212 
第二節(jié) 信托產(chǎn)品的市場(chǎng)定位 215 
第三節(jié) 信托產(chǎn)品的營(yíng)銷組合要素 216