前言

北京國際形象的特殊性，在于北京不僅是一座“城”，還是立于世界大變局與中國大發(fā)展的歷史交匯點上的“都”與“城”的合體。作為中國特色社會主義國家的首都，北京參與了中國從站起來、富起來到強起來并走近世界舞臺中心的整個歷程。北京承載著中華民族厚重的傳統(tǒng)，又經(jīng)受著現(xiàn)代社會風(fēng)風(fēng)雨雨的洗禮。北京作為“都”，在國際交往和國家重大活動中，是中國向世界展示形象的首要窗口；北京作為“城”，是國內(nèi)超大城市治理的領(lǐng)軍者和首善之區(qū)。當(dāng)下，國家在全球治理中對北京展示美好國家形象的期待日益提高；國家賦予北京首都城市戰(zhàn)略新定位，這一建設(shè)任務(wù)日益緊迫。在國內(nèi)和國際雙重壓力的推動之下，做好北京國際形象的塑造與傳播工作意義深遠(yuǎn)。
如果說2008年北京奧運會揭開了北京神秘的面紗，向世界展示了一個西方媒體從來沒有言說過的北京，那么，2019年“一帶一路”國際合作高峰論壇、北京世界園藝博覽會和亞洲文明對話大會等重大主場外交活動在北京的舉辦、慶祝新中國成立70周年系列活動的順利舉行，則一次次使北京成為國際公眾關(guān)注的焦點。目前2022年冬奧會的籌備工作也已進入倒計時。北京努力向世界展示美好的形象，同時迫切需要世界投來認(rèn)可的眼光。那么外國人眼中的北京形象究竟如何？
媒介圖景之外，北京在現(xiàn)實世界民眾心目中的印象到底是怎樣的？我們探究這種形象的意義何在？就城市形象形成和傳播規(guī)律而言，形象說到底都是基于個體認(rèn)知而存在。換言之，無論關(guān)于北京的信息來自哪里，北京形象最終都要通過人的大腦匯總、加工和過濾，建構(gòu)而成。民眾心目中的形象，既是北京形象傳播研究中受眾研究的維度，也是衡量其傳播效果的重要依據(jù)。從傳播路徑來看，普通海外民眾心目中的北京形象，其實代表的是北京形象國際傳播的民間路線，這個層面蘊含著政府和媒體無法涵蓋的傳播內(nèi)容。通過民間傳播渠道生成的北京形象，雖然是在精英主義話語之外，但相對遠(yuǎn)離意識形態(tài)和國際關(guān)系的操控，這......