本書先后被列入“十五”“十二五”國家級規(guī)劃教材。本書從廣告運作的角度，對廣告策略的心理基礎、廣告策劃的心理依據(jù)和方法、廣告說服的原理和方法、廣告表現(xiàn)的心理規(guī)律、媒體策劃心理、廣告要素及其心理效應、廣告效果測量等內容進行了系統(tǒng)闡述。本書內容豐富、資料翔實，注重理論性和實用性的結合。第三版更新了大量廣告案例和數(shù)據(jù)資料，增加了移動互聯(lián)網時代廣告實踐的**內容，引入廣告心理學的**研究成果，并設置了二維碼鏈接廣告案例和拓展資料以供教學、賞析。
本書可作為廣告學、營銷學、傳播學等相關專業(yè)本科生、研究生教材，也可供廣告策劃、公關策劃、營銷傳播等從業(yè)人員參考學習。