爆款短視頻運(yùn)營(yíng)指南：視頻制作、爆款設(shè)計(jì)、吸粉引流、營(yíng)銷轉(zhuǎn)化、電商變現(xiàn)
定 價(jià)：58 元
- 作者：陳雅娜，劉東明 著
- 出版時(shí)間：2020/5/1
- ISBN：9787513661447
- 出 版 社：中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社
- 中圖法分類：F713.365.2-62
- 頁(yè)碼：305
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16
《爆款短視頻運(yùn)營(yíng)指南》立足于當(dāng)前國(guó)內(nèi)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)，詳細(xì)分析短視頻行業(yè)的盈利模式與生態(tài)圖譜，內(nèi)容涵蓋6大專題、18個(gè)章節(jié)、218個(gè)實(shí)戰(zhàn)技巧、120多個(gè)典型案例，系統(tǒng)闡述短視頻運(yùn)營(yíng)過程中的團(tuán)隊(duì)構(gòu)建、拍攝技巧、后期制作、內(nèi)容策劃、IP人設(shè)定位、快速吸粉、渠道引流、營(yíng)銷轉(zhuǎn)化、電商變現(xiàn)等運(yùn)營(yíng)思路與實(shí)戰(zhàn)攻略。本書采用“運(yùn)營(yíng)思路+案例解析+實(shí)戰(zhàn)工具+操作指導(dǎo)”的寫作手法，并輔之以大量圖表加以詮釋說明，以深入淺出的方式呈現(xiàn)短視頻精細(xì)化運(yùn)作的每一個(gè)細(xì)節(jié)，手把手教你從0到1打造爆款短視頻。本書既適合新媒體從業(yè)者、短視頻創(chuàng)業(yè)者、品牌策劃人士、KOL達(dá)人閱讀；也適合希望借助短視頻實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的企業(yè)、品牌或商家閱讀；也可高等院校新聞傳播、市場(chǎng)營(yíng)銷、公共關(guān)系等專業(yè)的本科生、研究生培訓(xùn)教材。
適讀人群 ：社會(huì)大眾 ??5大運(yùn)營(yíng)維度：私域流量+視頻制作+爆款設(shè)計(jì)+吸粉引流+流量轉(zhuǎn)化，深度剖析從0到1的爆款運(yùn)營(yíng)法則，手把手教你打造低成本、高曝光、全覆蓋的流量矩陣，快速實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化與變現(xiàn)！
??15個(gè)重點(diǎn)專題：涵蓋前期策劃、中期拍攝、后期制作、內(nèi)容設(shè)計(jì)、IP塑造、爆款運(yùn)營(yíng)、吸粉引流、營(yíng)銷轉(zhuǎn)化等各個(gè)運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)，全方位、多角度層層拆解短視頻運(yùn)營(yíng)的邏輯與套路，打法簡(jiǎn)單、實(shí)用、有效、可復(fù)制！
??168幅實(shí)用圖表：本書內(nèi)容力求深入淺出、通俗易懂，配以大量精美插圖與表格，集可讀性、趣味性與可視化為一體，以圖文并茂、一目了然的形式呈現(xiàn)內(nèi)容主旨與表達(dá)效果，避免讀者產(chǎn)生閱讀疲勞。
??260條干貨技巧：本書作者在短視頻營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域具有多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合滿釔財(cái)務(wù)的短視頻運(yùn)營(yíng)方法，采用“運(yùn)營(yíng)思路+案例解析+實(shí)戰(zhàn)工具+操作指導(dǎo)”的寫作手法，助你解決短視頻運(yùn)營(yíng)的疑點(diǎn)、難點(diǎn)與痛點(diǎn)。
陳雅娜
廈門滿釔企業(yè)服務(wù)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)兼CEO，福州市龍文商會(huì)會(huì)長(zhǎng)，廈門市商務(wù)代理代辦服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)系兼職教授，新媒體營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)師。先后被授予“2016年致敬廈門十大商業(yè)領(lǐng)袖”“2017年廈門新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)軍人物商業(yè)精神獎(jiǎng)”“2018年廈門經(jīng)濟(jì)十大風(fēng)云人物”“2018年杰出十大青年閩商”等榮譽(yù)。
2014年，陳雅娜憑借新穎獨(dú)特的微信營(yíng)銷方法論，她領(lǐng)導(dǎo)的滿釔財(cái)務(wù)集團(tuán)由此創(chuàng)造了客源裂變倍增奇跡，如今已經(jīng)發(fā)展成為一家跨地域、多元化發(fā)展的企業(yè)集團(tuán)，建立服務(wù)合作的企業(yè)達(dá)萬余戶，從廈門輻射全國(guó)31家子公司，成為業(yè)內(nèi)爭(zhēng)相學(xué)習(xí)的標(biāo)桿。
劉東明 北大電商課題組課程中心主任，全球大健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席，國(guó)際社交電商節(jié)聯(lián)席主席，電商島私董會(huì)主席，中國(guó)新經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)執(zhí)行主席，中國(guó)保健協(xié)會(huì)服務(wù)咨詢委員會(huì)社交新零售中心執(zhí)行主任，北大、清華網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總裁班創(chuàng)始專家，上海交大客座教授，哈佛大學(xué)、劍橋大學(xué)、牛津大學(xué)游學(xué)團(tuán)發(fā)起人，曾為國(guó)家藥監(jiān)局、同仁堂、 江中集團(tuán)、奔馳、寶馬、上投摩根、香格里拉、工商銀行、招商銀行、中國(guó)石油、東方航空、海南航空等單位提供培訓(xùn)指導(dǎo)。
Contents
目錄
Part 1 私域流量：引爆短視頻商業(yè)變現(xiàn) ／1
第1章?? 流量洼地：短視頻紅利時(shí)代來臨?? ／3
短視頻的特征與類型?? ／3
短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?? ／9
開啟全民短視頻時(shí)代?? ／14
下半場(chǎng)的進(jìn)擊與突圍?? ／17
短視頻社交新玩法?? ／21
第2章?? 變現(xiàn)渠道：短視頻主要盈利模式?? ／24
渠道1：商業(yè)定制?? ／24
渠道2：廣告植入?? ／30
渠道3：電商帶貨?? ／34
渠道4：內(nèi)容付費(fèi)?? ／37
渠道5：平臺(tái)收益?? ／40
I爆款短視頻運(yùn)營(yíng)指南
視頻制作、爆款設(shè)計(jì)、吸粉引流、營(yíng)銷轉(zhuǎn)化、電商變現(xiàn)
第3章?? 生態(tài)圖譜：國(guó)內(nèi)主流短視頻平臺(tái)?? ／44
抖音：記錄美好生活?? ／44
快手：記錄世界，記錄你?? ／48
火山：分享生活，讓世界為你點(diǎn)贊?? ／51
微視：發(fā)現(xiàn)更有趣?? ／53
西瓜：給你新鮮好看的?? ／56
美拍：每天都有新收獲?? ／60
梨視頻：做最好看的資訊短視頻?? ／64
Part 2 視頻創(chuàng)作：打造百萬爆款短視頻 ／67
第4章?? 前期策劃：快速搭建短視頻團(tuán)隊(duì)?? ／69
Step 1?? 器材的選擇與購(gòu)買?? ／69
Step 2?? 根據(jù)主題搭建攝影棚?? ／72
Step 3?? 挑選一個(gè)合適的演員?? ／74
Step 4?? 搭建短視頻制作團(tuán)隊(duì)?? ／75
Step 5?? 短視頻團(tuán)隊(duì)的素質(zhì)要求?? ／80
Step 6?? 制定精細(xì)化的操作流程?? ／82
第5章?? 中期拍攝：短視頻攝影實(shí)用教程?? ／86
腳本：優(yōu)質(zhì)短視頻的靈魂?? ／86
布置：鏡頭、機(jī)位與布光?? ／90
構(gòu)圖：拍出驚艷的畫面感?? ／93
景別：強(qiáng)化視覺沖擊效果?? ／100
運(yùn)鏡：推、拉、搖、移?? ／103
II目錄
轉(zhuǎn)場(chǎng)：巧妙轉(zhuǎn)換鏡頭場(chǎng)景?? ／106
第6章?? 后期制作：爆款短視頻進(jìn)階攻略?? ／111
標(biāo)題：5大設(shè)置，擬定吸睛標(biāo)題?? ／111
封面：2種方法，制作精美封面?? ／114
文案：5個(gè)視角，撰寫攻心文案?? ／118
音樂：6大技巧，打造獨(dú)特風(fēng)格?? ／121
字幕：3大工具，輕松添加字幕?? ／126
剪輯：5個(gè)策略，讓視頻更流暢?? ／130
特效：4種方法，讓內(nèi)容更魔性?? ／133
Part 3 爆款設(shè)計(jì)：內(nèi)容策劃與運(yùn)營(yíng)指南 ／139
第7章?? 內(nèi)容策劃：短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方案?? ／141
拆解套路：爆款內(nèi)容的9大類型?? ／141
洞察需求：目標(biāo)用戶的5大流派?? ／147
內(nèi)容定位：內(nèi)容策劃的4大定位?? ／151
選題策劃：打磨選題的5大細(xì)節(jié)?? ／155
第8章?? 爆款內(nèi)容：打造完美的IP人設(shè)?? ／161
賬號(hào)設(shè)置：提高賬號(hào)推薦權(quán)重?? ／161
塑造人設(shè)：打造高辨識(shí)度的IP?? ／165
強(qiáng)化標(biāo)簽：攻占用戶心智認(rèn)知?? ／169
粉絲運(yùn)營(yíng)：有效提升粉絲黏性?? ／172
第9章?? 精細(xì)運(yùn)營(yíng)：實(shí)現(xiàn)內(nèi)容轉(zhuǎn)化與變現(xiàn)?? ／176
短視頻運(yùn)營(yíng)的5大作用?? ／176
III爆款短視頻運(yùn)營(yíng)指南
視頻制作、爆款設(shè)計(jì)、吸粉引流、營(yíng)銷轉(zhuǎn)化、電商變現(xiàn)
短視頻運(yùn)營(yíng)的4個(gè)方面?? ／180
短視頻運(yùn)營(yíng)人員的崗位職責(zé)?? ／184
短視頻運(yùn)營(yíng)的數(shù)據(jù)指標(biāo)?? ／188
Part 4 吸粉引流：快速搭建私域流量池 ／193
第10章?? 用戶運(yùn)營(yíng)：引爆粉絲的增長(zhǎng)裂變?? ／195
短視頻用戶運(yùn)營(yíng)的4大目標(biāo)?? ／195
萌芽期：高效獲取種子用戶?? ／199
成長(zhǎng)期：提升用戶的活躍度?? ／202
成熟期：實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的商業(yè)化?? ／206
第11章?? 漲粉攻略：引爆粉絲的增長(zhǎng)裂變?? ／209
留言評(píng)論：拉近粉絲的距離?? ／209
設(shè)計(jì)話術(shù)：提升漲粉效率?? ／211
直播互動(dòng)：增強(qiáng)粉絲黏性?? ／213
發(fā)放福利：挖掘粉絲需求?? ／215
設(shè)置懸念：引導(dǎo)粉絲關(guān)注?? ／216
KOL合作：名人效應(yīng)轉(zhuǎn)化?? ／219
巧借熱點(diǎn)：搶奪用戶注意力?? ／221
第12章?? 渠道引流：低成本+高曝光+全覆蓋?? ／225
微博引流實(shí)戰(zhàn)攻略?? ／225
微信引流實(shí)戰(zhàn)攻略?? ／228
頭條引流實(shí)戰(zhàn)攻略?? ／230
貼吧引流實(shí)戰(zhàn)攻略?? ／232
IV目錄
論壇引流實(shí)戰(zhàn)攻略?? ／234
QQ空間引流實(shí)戰(zhàn)攻略?? ／236
在線視頻引流實(shí)戰(zhàn)攻略?? ／238
Part 5 營(yíng)銷轉(zhuǎn)化：短視頻營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)攻略 ／241
第13章?? 品牌賦能：內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的品牌增長(zhǎng)?? ／243
短視頻驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷變革?? ／243
3大優(yōu)勢(shì)：引爆品牌裂變?? ／247
6項(xiàng)要點(diǎn)：極致的創(chuàng)意呈現(xiàn)?? ／252
5個(gè)步驟：搭建“TRUST模型”?? ／256
7大策略：高效玩轉(zhuǎn)短視頻營(yíng)銷?? ／260
第14章?? 品效合一：原生廣告的流量轉(zhuǎn)化?? ／265
原生廣告：廣告即內(nèi)容?? ／265
產(chǎn)品種草：激發(fā)粉絲購(gòu)買欲?? ／270
情景短�。簜鬟f品牌的價(jià)值?? ／274
才藝技能：提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率?? ／277
娛樂綜藝：收割用戶好感度?? ／280
知識(shí)分享：內(nèi)容引流與帶貨?? ／283
第15章?? 電商變現(xiàn)：將流量轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力?? ／288
短視頻電商崛起的底層邏輯?? ／288
短視頻電商發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)?? ／292
短視頻電商的運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)技巧?? ／296
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