第1 章 版式設計原理
1．1　版式設計的概念和意義　12
1．1．1　什么是版式設計　12
1．1．2　版式設計的意義　12
1．1．3　版式設計的內容　13
1．2　版式設計的特征　14
1．2．1　版式設計承載信息傳播的直接性　14
1．2．2　版式設計的指示性　14
1．2．3　版式設計的規(guī)律性　15
1．2．4　版式設計的藝術性　15
1．3　版式設計的基本原理　15
1．3．1　根據內容進行版面的編排　16
1．3．2　了解版面率　16
1．3．3　版式設計中的順序　17
1．4　版式設計的視覺流程　18
1．4．1　直線視覺流程　18
1．4．2　曲線視覺流程　19
1．4．3　導向性視覺流程　20
1．4．4　重心視覺流程　21
1．4．5　“井”字構圖位置決定的視覺流程　22
1．4．6　反復視覺流程　23
1．4．7　散點視覺流程　24
1．5　版式設計的流程　25
1．5．1　了解項目內容　25
1．5．2　明確傳播信息內容　25
1．5．3　確定目標用戶　26
1．5．4　明確設計宗旨　27
1．5．5　明確設計要求　28
1．5．6　設計流程　28
1．6　本章小結　29


第2　章 影響版式的基礎元素
2．1　如何在點元素中獲取靈感　31
2．1．1　了解“點”的形態(tài)　31
2．1．2　“點”的基本表現法則　32
2．1．3　“點”在版式中的構成法則　33
2．2　利用線元素表現不同的版面內容　34
2．2．1　了解“線”的形態(tài)　34
2．2．2　“線”在版面中的作用　36
2．2．3　“線”在版面中的使用法則　38
2．3　挖掘面元素在版式中的影響力　40
2．3．1　“面”的形態(tài)　40
2．3．2　“面”的構成法則　41
2．4　肌理和色彩元素　43
2．4．1　肌理元素表現版面質感　43
2．4．2　色彩元素表現版面氛圍　44
2．5　版式的空間構成　45
2．5．1　版面比例影響空間感　46
2．5．2　版面位置影響空間感　47
2．5．3　版面黑、白、灰的層次影響空間感　49
2．6　選擇合適的版面構圖方式　50
2．6．1　垂直構圖　50
2．6．2　平衡構圖　52
2．6．3　傾斜構圖　54
2．6．4　曲線形構圖　56
2．6．5　三角形構圖　58
2．7　本章小結　60


第3　章 基本的構圖及變化
3．1　基本構圖樣式　62
3．1．1　標準式　62
3．1．2　滿版式　62
3．1．3　對角式　63
3．1．4　定位式　64
3．1．5　坐標式　65
3．1．6　重疊式　65
3．1．7　聚集式　66
3．1．8　分散式　67
3．1．9　導引式　68
3．1．10　組合式　68
3．1．11　立體式　69
3．1．12　自由式　69
3．2　開本大小影響構圖　70
3．2．1　根據媒體類型選擇開本　70
3．2．2　根據紙張選擇開本　70
3．2．3　根據空白選擇開本　70
3．3　調整版面率　71
3．3．1　擴大版面空白降低版面率　71
3．3．2　縮小版面空白增大版面率　72
3．3．3　通過圖像面積控制圖版率　73
3．3．4　改變底紋的顏色調整圖版率　73
3．4　版式設計的形式語言　74
3．4．1　均衡　74
3．4．2　對稱　77
3．4．3　對比　79
3．4．4　調和　83
3．4．5　條理　84
3．4．6　反復　86
3．5　版面構圖樣式處理　86
3．5．1　選擇并調整構圖樣式　86
3．5．2　通過元素位置和對齊方式調整版面　88
3．6　版式設計原則　89
3．6．1　功能性　89
3．6．2　藝術性　90
3．6．3　統(tǒng)一性　91
3．6．4　整體性　93
3．7　本章小結　94


第4　章 版式中圖片的編排
4．1　圖片的形式　96
4．1．1　出血圖形　96
4．1．2　褪底圖形　98
4．1．3　形狀圖形　100
4．2　影響圖片編排效果的因素　101
4．2．1　圖片位置　101
4．2．2　圖片大小　104
4．2．3　圖片方向　106
4．2．4　圖片數量　108
4．3　圖片的組合方式　110
4．3．1　塊狀方式　111
4．3．2　散點方式　113
4．4　圖片的裁剪　115
4．4．1　通過裁剪縮放版面圖像　115
4．4．2　通過裁剪調整圖像位置　117
4．5　圖片的對齊方式　118
4．6　圖片在版面表現中的作用　120
4．6．1　表現版面的氛圍　120
4．6．2　圖片的構圖　122
4．7　圖片與文字的處理　124
4．8　本章小結　126


第5　章 文字對版面的影響
5．1　選擇合適的字體　128
5．1．1　字體的風格　128
5．1．2　應用字體樣式　131
5．2　文字編排的基本形式　132
5．2．1　不同字體的編排方式　132
5．2．2　常見的文字編排形式　135
5．3　文本的字號和間距　138
5．3．1　不同行業(yè)字號的規(guī)定　138
5．3．2　設置字體的字號和字距．．．　140
5．3．3　信息量決定行距　141
5．3．4　調整段落間距　142
5．4　文字的編排方式　145
5．4．1　段落文字的編排　145
5．4．2　標題、正文和注釋的編排組合　148
5．5　文字的特殊處理　150
5．5．1　文字強調　150
5．5．2　文字的藝術化處理　152
5．6　不同文字的組合編排　154
5．6．1　版面的文字編排技巧　154
5．6．2　文字與圖片的編排規(guī)則．．．　159
5．7　本章小結　162


第6　章 色彩在版式設計中的應用
6．1　色彩基礎　164
6．1．1　色彩的三屬性　164
6．1．2　無彩色與有彩色　165
6．1．3　色彩賦予版面的情感與聯想　166
6．2　色彩與視覺的可識別性　169
6．2．1　色彩與圖形的關系　169
6．2．2　色彩與字符的關系　172
6．2．3　利用色彩屬性進行版式設計　173
6．2．4　色彩的意義　176
6．3　版式設計中色彩與主題的關系　178
6．3．1　利用色彩表現設計主題　178
6．3．2　色彩在不同版面中的應用　180
6．4　色彩與消費的關系　182
6．4．1　消費群體決定版面配色　182
6．4．2　產品屬性決定版面配色　184
6．5　運用色彩對比表現版面空間感　186
6．5．1　什么是色彩對比　187
6．5．2　色相對比的配色　188
6．5．3　明度對比的配色　189
6．5．4　純度對比的配色　191
6．5．5　冷暖對比的配色　193
6．6　用色彩突出版面對比效果　195
6．6．1　突出版面重要信息　195
6．6．2　突出版面主體　198
6．6．3　增加版面節(jié)奏　200
6．7　本章小結　202


第7　章 海報招貼的版式設計
7．1　了解海報招貼版式設計　204
7．1．1　海報招貼的類型　204
7．1．2　海報招貼設計的特點　205
7．1．3　海報招貼的版式構成　207
7．2　海報招貼的版式創(chuàng)意方法　209
7．2．1　直接法　210
7．2．2　會意法　210
7．2．3　象征法　210
7．3　紅酒宣傳海報的版式設計　211
7．4　電子產品促銷海報的版式設計　213
7．5　房地產節(jié)日活動海報的版式設計　215
7．6　優(yōu)秀作品賞析　217
7．7　本章小結　218


第8　章 宣傳畫冊的版式設計
8．1　了解宣傳畫冊的版式設計．．．．220
8．1．1　宣傳畫冊的分類　220
8．1．2　出色的宣傳畫冊需要具備哪些特點　221
8．1．3　宣傳畫冊的版式設計要求　223
8．2　宣傳畫冊的版面訴求特點　224
8．2．1　煽情、親和　224
8．2．2　強調受益　225
8．2．3　宣傳畫冊版面構成特點　225
8．3　商業(yè)地產宣傳畫冊的版式設計　227
8．4　樓盤宣傳折頁的版式設計．．．．230
8．5　產品宣傳畫冊的版式設計．．．．232
8．6　優(yōu)秀作品賞析　234
8．7　本章小結　236


第9　章 雜志的版式設計
9．1　了解雜志版式設計　238
9．1．1　雜志版式設計元素　238
9．1．2　雜志版面尺寸　239
9．1．3　雜志版式的設計流程　239
9．2　雜志版式設計要點　242
9．2．1　主題鮮明突出　242
9．2．2　形式與內容有機統(tǒng)一　243
9．2．3　強化整體布局　243
9．3　雜志封面的版式設計　244
9．4　美食雜志的版式設計　246
9．5　旅游雜志的版式設計　248
9．6　優(yōu)秀作品賞析　251
9．7　本章小結　252


第10　章 報紙的版式設計
10．1　了解報紙版式設計　254
10．1．1　什么是報紙版式設計　254
10．1．2　常見報紙分類　254
10．1．3　報紙版面的開本　255
10．1．4　報紙版式的設計流程　255
10．2　報紙版式設計要點　256
10．2．1　正確引導　256
10．2．2　巧用圖片　257
10．2．3　巧用線條　257
10．2．4　簡潔易讀　258
10．3　報紙版式的視覺流程　259
10．4　新聞類報紙的版式設計　260
10．5　汽車類報紙的版式設計　262
10．6　旅游類報紙的版式設計　264
10．7　優(yōu)秀作品賞析　266
10．8　本章小結　267


第11　章 書籍的版式設計
11．1　了解書籍裝幀的版式設計　269
11．1．1　書籍裝幀類型及版面構成　269
11．1．2　書籍裝幀的設計流程　270
11．1．3　書籍裝幀的設計特點　270
11．2　書籍裝幀版面構成　271
11．2．1　書籍裝幀的設計方法　271
11．2．2　兩種不同的書籍版面　273
11．2．3　書籍的構圖方式　273
11．2．4　書籍的視覺流程　274
11．3　書籍裝幀設計原則　274
11．4　現代小說裝幀版式設計　276
11．5　生活類圖書裝幀版式設計　278
11．6　旅游類圖書內頁版式設計　280
11．7　優(yōu)秀作品賞析　282
11．8　本章小結　284


第　12 章 網頁的版式設計
12．1　了解網頁版式設計　286
12．1．1　網頁版式設計的目的　286
12．1．2　常見的網頁版式布局　286
12．1．3　網頁版式設計原則　289
12．2　網頁版面構成元素　290
12．2．1　文字　290
12．2．2　圖形符號　290
12．2．3　圖像　291
12．2．4　多媒體　291
12．2．5　色彩　291
12．3　網頁版式設計構成　292
12．3．1　分割構成　292
12．3．2　對稱構成　293
12．3．3　平衡構成　294
12．4　咖啡館網頁版式設計　295
12．5　手機宣傳網頁版式設計　298
12．6　房地產網頁版式設計　300
12．7　優(yōu)秀作品賞析　302
12．8　本章小結　304